在2017年最后一個(gè)工作日，華為應(yīng)景地宣布了今年的營(yíng)收，數(shù)據(jù)一出引來(lái)滿滿的艷羨之聲，讓其他廠商真是快馬難追。
12月29日，華為官網(wǎng)消息透露，華為輪值CEO胡厚崑在新年獻(xiàn)詞中表示，2017年華為全年銷售收入預(yù)計(jì)約6000億元，同比增長(zhǎng)約15%。
華為營(yíng)收為小米、中興的6倍 縱、橫兩個(gè)市場(chǎng)的雙向拓展
6000億按照初略計(jì)算就是等于三個(gè)小米加三個(gè)中興。
以今年成功反轉(zhuǎn)的小米來(lái)說(shuō)，雷軍在今年9月曾表示，10月中旬將提前完成1000億元收入的目標(biāo)，可以說(shuō)，今年是小米大豐收的一年，但營(yíng)收約是華為的1/6。
另外，說(shuō)起中興，今年行至年末，卻被壞消息纏身。在營(yíng)收方面，曾經(jīng)與華為并駕齊驅(qū)的中興，現(xiàn)在已越來(lái)越無(wú)力了。據(jù)悉，其2017年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為1094.32億元，同比增長(zhǎng)8.1%，與華為的差距自是不言而喻。
華為近年來(lái)一直呈高速發(fā)展，可以說(shuō)，經(jīng)歷多年發(fā)展的華為已經(jīng)成為國(guó)民心中頗為自傲的民族品牌，其一舉一動(dòng)也備受關(guān)注，特別是手機(jī)業(yè)務(wù)。
華為業(yè)務(wù)分為運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)以及消費(fèi)者業(yè)務(wù)，今年早些時(shí)候把云業(yè)務(wù)單列出來(lái)，成為公司第四個(gè)一級(jí)公司。而在消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面，華為手機(jī)冠絕中國(guó)。據(jù)胡厚崑表示，華為(含榮耀)智能手機(jī)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，相比去年的1.39億臺(tái)，全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三，在中國(guó)市場(chǎng)份額突破20%。
這是中國(guó)為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的廠商，那華為是如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的呢?總體看來(lái)，有以下原因。
一方面是由于華為各手機(jī)品牌有了更為明確的定位。華為智能手機(jī)分為華為及榮耀兩個(gè)品牌，其中華為主打商務(wù)的Mate系列、主打時(shí)尚的P系列以及主打年輕用戶的nova系列，三大系列之間的定位不同領(lǐng)域市場(chǎng)，手機(jī)特點(diǎn)更加鮮明。另外，此品牌還時(shí)刻緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推出迎合市場(chǎng)潮流的新機(jī)，如全面屏手機(jī)mate10。
而榮耀品牌則主打互聯(lián)網(wǎng)，新品頻繁發(fā)布，銷量客觀。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止11月，榮耀共銷售4968萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，銷售額達(dá)到了716億元，已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一的品牌?？梢?jiàn)，華為更加關(guān)注不同細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品也覆蓋高中低端全系列的消費(fèi)市場(chǎng)。
另一方面是因?yàn)槿A為擴(kuò)展海外策略生效。有資料顯示，華為在德國(guó)、意大利、西班牙、波蘭等國(guó)家，華為的銷售量均實(shí)現(xiàn)了翻倍式的增長(zhǎng)。特別是在芬蘭、荷蘭、比利時(shí)、波蘭、西班牙、意大利、捷克等歐洲主流市場(chǎng)，華為手機(jī)份額均已超過(guò)20%。
同時(shí)，榮耀在海外市場(chǎng)表現(xiàn)也較為不俗。據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年1-10月，榮耀在芬蘭及俄羅斯的市場(chǎng)份額均排名第三；在美國(guó)及德國(guó)市場(chǎng)，榮耀暢玩6X也成為了最暢銷的智能手機(jī)。據(jù)悉目前海外市場(chǎng)占榮耀總銷售額的15%，在2020年，這一比例將會(huì)達(dá)到50%。
無(wú)論國(guó)內(nèi)海外，華為手機(jī)在今年表現(xiàn)都不弱。而據(jù)最新消息，華為還將在下個(gè)月的CES展上宣布，Mate 10手機(jī)將登陸美國(guó)市場(chǎng)。可見(jiàn)，美國(guó)市場(chǎng)也將成為華為手機(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
華為胡厚崑還表示，未來(lái)華為智能手機(jī)將會(huì)在AI、AR等領(lǐng)域積極創(chuàng)新，形成行業(yè)引領(lǐng)地位，并且根據(jù)消費(fèi)者的需求，推出體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，以此來(lái)保證華為手機(jī)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)量齊升 破微利之局
以華為品牌為首的國(guó)產(chǎn)品牌立足中國(guó)走向世界時(shí)，我們也應(yīng)清醒的知道，自身與國(guó)際一線大廠的差距，而這差距主要體現(xiàn)在利潤(rùn)上。
此前關(guān)于一份智能手機(jī)利潤(rùn)的報(bào)告刺痛了不少人的眼。今年一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元。其中，蘋果占絕大部分利潤(rùn)為83.4%，三星其次為12.9%，而留給國(guó)產(chǎn)品牌的不足2.5%。
在一片欣欣向榮的景色里，利潤(rùn)分布圖這無(wú)疑像一把火燒完了所有憧憬。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)里，同段位的價(jià)格越戰(zhàn)越低，利潤(rùn)也隨之逐漸走低。但今年，這種現(xiàn)象無(wú)疑得到緩解，廠商開(kāi)始朝著中高端質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。廠商進(jìn)擊高端市場(chǎng)的意愿越來(lái)越強(qiáng)。
如華為發(fā)布了Mate 10系列，售價(jià)3899元至5399元，保時(shí)捷版售價(jià)更是升至8999元；一向以性價(jià)比高著稱的小米也發(fā)布了售價(jià)近5000元的小米MIX2；金立年度商務(wù)旗艦機(jī)M2017定價(jià)高達(dá)6999元。
此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，OPPO過(guò)去兩年每年幾乎都只推R系列一款旗艦機(jī)，這種聚焦的優(yōu)勢(shì)顯著，然而在打爆了3000元左右價(jià)位段之后，OPPO卻沒(méi)有更高價(jià)位段的產(chǎn)品。他認(rèn)為，想要在一線城市做好，OPPO需要在4000~5000元站穩(wěn)腳跟。
可見(jiàn)，各大廠商目前產(chǎn)品都開(kāi)始進(jìn)軍高端市場(chǎng)，而這些產(chǎn)品的售價(jià)，已經(jīng)開(kāi)始與蘋果、三星旗艦產(chǎn)品售價(jià)接近，在利潤(rùn)率方面也有所提升。
數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)去年收入在全行業(yè)的占比為9%，利潤(rùn)占比攀升至5%。今年前三個(gè)季度，華為手機(jī)的利潤(rùn)占比分別是5%、8%和7%，銷售收入占比分別是10%、15%和12%。
售價(jià)提升的背后，是中國(guó)廠商正在成為新技術(shù)的引領(lǐng)者與普及者，華為的AI芯片、OPPO的VOOC閃充和拍照，vivo的HiFi音質(zhì)，前置雙攝自拍，金立的安全芯片和長(zhǎng)續(xù)航，這些實(shí)用技術(shù)或設(shè)計(jì)，無(wú)一不是引領(lǐng)了當(dāng)前智能手機(jī)的功能性、設(shè)計(jì)潮流，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可。
國(guó)產(chǎn)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的背后，技術(shù)升級(jí)仍是關(guān)鍵，今年手機(jī)雖普遍都有創(chuàng)新，但總體看來(lái)，創(chuàng)新力度并不大，我們期待明年的技術(shù)大躍進(jìn)，只有更多顛覆式創(chuàng)新和技術(shù)迭代的出現(xiàn)，才能真正推動(dòng)手機(jī)行業(yè)向前突破，智能手機(jī)體驗(yàn)再升一臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的大跨越。
01月07日 18:14
