魅族方面今年以來頻頻調(diào)整，近期的跡象顯示魅藍(lán)的獨(dú)立性進(jìn)一步增強(qiáng)，而白永祥等一系列高管職務(wù)的調(diào)整及其創(chuàng)始人兼董事長黃章親自掌管多個(gè)核心業(yè)務(wù)部門，顯示出他決定親自領(lǐng)導(dǎo)魅族品牌希望在智能手機(jī)市場有一番作為。
2015年阿里巴巴投資魅族5.9億美元，自那時(shí)候起魅族的手機(jī)出貨量開始取得高速增長，同年魅族整體手機(jī)出貨量達(dá)到2000萬，這是它進(jìn)入手機(jī)市場以來取得最好的成績。
魅藍(lán)品牌是在2014年底成立的，阿里巴巴的投資推動(dòng)魅族手機(jī)出貨量迅速增長成就的正是魅藍(lán)品牌，2016年魅族發(fā)布的新款手機(jī)中大部分都是魅藍(lán)品牌的產(chǎn)品。魅藍(lán)助推魅族出貨量迅速增長的同時(shí)也給魅族品牌帶來一些負(fù)面影響，那就是導(dǎo)致魅族品牌的格調(diào)有所下降，在業(yè)績方面則出現(xiàn)虧損。
2016年魅族轉(zhuǎn)變了此前的風(fēng)格，希望在中高端市場上有所作為，在業(yè)績方面則以扭虧為盈為目標(biāo)。經(jīng)過一番努力，據(jù)魅族自己的說法是2016年成功取得盈利的目標(biāo)，為了避免魅藍(lán)品牌對魅族品牌造成影響，今年魅族、魅藍(lán)品牌分家，成立了魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme事業(yè)部。
魅藍(lán)事業(yè)部成立之后，其在手機(jī)款式方面大幅度縮減，去年發(fā)布了十幾場發(fā)布會(huì)，而今年僅有有限的幾次發(fā)布會(huì)，這被認(rèn)為是在節(jié)省成本，將贏取利潤作為首要目標(biāo)，以達(dá)成良性運(yùn)作。
魅族今年發(fā)布了Pro7手機(jī)，其采用的雙面屏確實(shí)在當(dāng)下智能手機(jī)千機(jī)一面的市場中擁有了獨(dú)到的特點(diǎn)，但是過高的售價(jià)、依然采用聯(lián)發(fā)科芯片等因素的英雄導(dǎo)致魅族事業(yè)的手機(jī)出貨量不太理想。
讓人意外的是，在魅族整體進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，其今年的出貨量似乎還不錯(cuò)，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示九月份在國內(nèi)市場魅族的整體出貨量達(dá)到232萬，位居第八位，超過中興、聯(lián)想，排在它之前的金立手機(jī)出貨量也不過在248萬左右，而金立在國內(nèi)市場可是擁有十萬多個(gè)零售店，而魅族大約擁有2500個(gè)零售店。
這意味著魅族的出貨量當(dāng)中應(yīng)該有相當(dāng)部分是在線上市場完成的，而在線上市場居于優(yōu)勢地位的應(yīng)是魅藍(lán)品牌，之前曾有消息指魅藍(lán)note6的出貨量相當(dāng)不錯(cuò)，在魅藍(lán)今年大幅度縮減新款手機(jī)的情況下能取得如此成績應(yīng)該是相當(dāng)值得贊揚(yáng)的。
魅族預(yù)計(jì)在明年會(huì)推出代號為魅族15的手機(jī)，以紀(jì)念魅族成立15周年，這款手機(jī)據(jù)稱是黃章親自負(fù)責(zé)的，對于這款他重新出山之作，還是有所期待的。當(dāng)然筆者認(rèn)為，魅族要想在中高端市場打開局面，需要放棄聯(lián)發(fā)科芯片轉(zhuǎn)而采用高通的芯片，此前小米就有此教訓(xùn)。小米曾大量引入聯(lián)發(fā)科芯片，但是卻造成了品牌格調(diào)下降、出貨量下滑的局面，隨后它再次擁抱高通，新推的手機(jī)款式絕大部分采用高通芯片，到今年二季度重新取得高速增長的勢頭。
魅族已與高通達(dá)成合作協(xié)議，不過近一年時(shí)間過去，其推出的手機(jī)款式還是以聯(lián)發(fā)科芯片為主，這或許讓煤油們失望了吧，魅族15這款被寄予厚望的手機(jī)會(huì)不會(huì)采用高通的芯片呢？魅族會(huì)不會(huì)在明年這個(gè)值得紀(jì)念的年份中突出重圍，擺脫其他中小手機(jī)企業(yè)逐漸衰落的命運(yùn)呢？值得觀察。
來源：柏穎
01月07日 18:14
