在經(jīng)歷了無(wú)邊框、3D曲面屏的艱苦鏖戰(zhàn)之后，手機(jī)品牌廠商又迎來(lái)了一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。今年，“全面屏”手機(jī)成為了各大手機(jī)廠商叫賣的熱點(diǎn)，無(wú)論是三星、iPhone還是國(guó)內(nèi)七八線品牌都打上了“全面屏”的標(biāo)簽。好像一夜之間，手機(jī)全面進(jìn)入到了“全面屏?xí)r代”。
去年小米MIX的發(fā)布讓業(yè)界為之驚嘆，這也是雷軍第一次提出“全面屏”的概念。盡管賺足了眼球，但是由于當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈資源有限，小米MIX只備貨3萬(wàn)臺(tái)，而且市場(chǎng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)布價(jià)格。而今年三星和iPhone加入全面屏的陣營(yíng)后，將全面屏的戰(zhàn)爭(zhēng)又推向了一個(gè)新的高度。
雖然今年進(jìn)入了全面屏之戰(zhàn)，但是全面屏并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的概念。目前來(lái)說(shuō)，全面屏在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)是：屏幕尺寸由16:9提升到了18:9，另外屏占比要達(dá)到82%以上。目前市場(chǎng)上的全面屏手機(jī)有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、華為Mate10 Pro，最近OPPO R11S也加入到了全面屏戰(zhàn)營(yíng)里面，至此國(guó)產(chǎn)手機(jī)前四大品牌全部推出了全面屏手機(jī)。
不過(guò)從產(chǎn)品價(jià)格上來(lái)看，全面屏手機(jī)價(jià)格跨度較大，從2999元——8388元之間不等，而且三星、iPhone以及國(guó)內(nèi)的“華米維歐”只有在旗艦產(chǎn)品或者特殊型號(hào)上才使用，屏占比越大其成本也就意味著越高。
另外，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，全面屏還屬于市場(chǎng)緊缺資源。由于擁有了更大的屏占比，全面屏不僅需要異形設(shè)計(jì)還要用CNC或者激光進(jìn)行面板異形切割，而且屏占比越大，里面走線的空間越小，也增加了設(shè)計(jì)難度。
整體看來(lái)，更大的屏占比也會(huì)對(duì)其他的零部件提出新的要求，同時(shí)更需要攝像頭、指紋識(shí)別、聽(tīng)筒、天線以及設(shè)備廠的協(xié)同配合，對(duì)于品牌廠商和ODM廠商來(lái)說(shuō)，也考驗(yàn)著他們對(duì)于上下游資源整合的能力。
盡管全面屏?xí)r代即將來(lái)臨，但是真正的廝殺卻在明年。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率只有6%，2018年會(huì)飆升至50%，后續(xù)逐步上升至2021年的93%。由此可見(jiàn)，全面屏在今年還只能停留在高端市場(chǎng)，也就是說(shuō)資源只能在一線品牌手中。不過(guò)據(jù)筆者了解，現(xiàn)在涉及到全面屏工藝的上下游供應(yīng)鏈企業(yè)都在積極做技術(shù)調(diào)整，預(yù)計(jì)到明年全面屏的產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放，才會(huì)真正打響全面屏之戰(zhàn)。
在這場(chǎng)即將到來(lái)的全面屏戰(zhàn)役中，誰(shuí)能成為最大的贏家？從當(dāng)前的手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)品牌廠商和ODM廠商的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。手機(jī)終端越來(lái)越向以小米、華為、vivo、OPPO為主的一線品牌廠商集中，在今年，這四家的出貨總量將會(huì)達(dá)到4億部，占中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的70%以上，壟斷格局即將形成。
另外在ODM上，前五大廠商的距離也正逐漸拉大，自去年聞泰科技坐上ODM出貨量榜首之后，出貨量和資源整合優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步體現(xiàn)，尤其是在供應(yīng)鏈整合上，聞泰科技優(yōu)勢(shì)相當(dāng)?shù)拿黠@。另外，聞泰科技的品牌客戶已經(jīng)廣泛的覆蓋到華為、榮耀、小米、魅族、聯(lián)想、MOTO、TCL等品牌。值得一提的是，在今年ODM市場(chǎng)整體低迷的背景下，聞泰科技反而呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年出貨量將會(huì)達(dá)到7500萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)歷史新高。
據(jù)筆者了解，在全面屏領(lǐng)域，聞泰科技已經(jīng)快速切入全面屏項(xiàng)目，開(kāi)始為眾多客戶研發(fā)2000元左右和1000元的全面屏產(chǎn)品，第一款全面屏手機(jī)即將進(jìn)入量產(chǎn)狀態(tài)。隨著品牌客戶的不斷導(dǎo)入，明年的全面屏訂單將會(huì)達(dá)到60%以上。
與此同時(shí)，作為手機(jī)ODM領(lǐng)域唯一一家A股上市公司，聞泰科技無(wú)論在研發(fā)實(shí)力，供應(yīng)鏈管控，生產(chǎn)制造還是資金支持等環(huán)節(jié)都有著非常好的支撐，利用自身強(qiáng)大的資源整合和對(duì)供應(yīng)鏈管控能力，可以最大限度的控制成本，并快速的推向中低端市場(chǎng)，從而將全面屏真正推向千元機(jī)時(shí)代。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，每一次技術(shù)的革新都像是一場(chǎng)“天王山之戰(zhàn)”，考驗(yàn)著手機(jī)品牌廠商和ODM廠商的智慧及能力。手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是比拼綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，只有擁有強(qiáng)大的資源整合以及供應(yīng)鏈管控能力，才有可能在這場(chǎng)全面屏大戰(zhàn)中成為最大的贏家。
01月07日 18:14
