金九銀十，是農(nóng)業(yè)上收獲的季節(jié)，放到消費(fèi)市場來說，收獲的季節(jié)里，消費(fèi)者在消費(fèi)、投資等方面也會被帶動起來，構(gòu)成一個(gè)相比于其他月份的較高的消費(fèi)，不僅樓市、車市，消費(fèi)類電子產(chǎn)品也會有比較大增長。
各大廠商也開始抓住金九銀十的商機(jī)，開始著力發(fā)布下半年旗艦機(jī)，例如小米、蘋果等品牌將會發(fā)布全面屏手機(jī)，意圖抓住金九銀十的消費(fèi)旺季，可以預(yù)見下半年智能機(jī)市場競爭將會越來越激烈。
從過去已經(jīng)過去的2017年上半年來看，頭部廠商越來強(qiáng)，競爭越來越激勵(lì)，而相對于中小廠商來說，前景顯得越發(fā)不樂觀。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全球TOP10廠商占據(jù)了約71%的市場份額，而到了2017年，第一季度TOP10廠商市場份額為76.6%，第二季度TOP10廠商市場份額進(jìn)一步增長，達(dá)到約80%的市場份額，并且?guī)磉@些增長的廠商主要是三星、華為、OPPO、vivo、小米、蘋果等頭部企業(yè)，中小廠商的生存空間進(jìn)一步被壓縮。
圖表 1 全球TOP10廠商市場份額變化
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
雖然手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，使得進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的門檻變低，甚至在手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的深圳，基本實(shí)現(xiàn)不走出深圳就能配套完成完整的手機(jī)元器件配套，但是，對小廠商而言，在以下幾個(gè)方面的弱勢，導(dǎo)致中小廠商想要提升市場份額會越來越困難。
中小廠商研發(fā)實(shí)力不足
隨著智能機(jī)手機(jī)市場逐漸由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，智能機(jī)的創(chuàng)新成為廠商獲得消費(fèi)者青睞的重要因素之一，持續(xù)的創(chuàng)新需要人力、物力、資本的投入，相對大廠來說，中小廠商顯然在資金和人才上都不足以與之抗衡。
供應(yīng)鏈支持有限
智能機(jī)創(chuàng)新空間進(jìn)一步被壓縮，未來幾年內(nèi)，更加精致的外觀例如全面屏將是創(chuàng)新方向之一，因此也是各廠商必爭之地，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈極度成熟的今天，大廠商才是供應(yīng)鏈企業(yè)重點(diǎn)維護(hù)對象，中小廠商想要跟隨潮流在手機(jī)硬件上進(jìn)行創(chuàng)新，來自供應(yīng)鏈的支持有限。
缺乏渠道優(yōu)勢
2016年OPPO和vivo為代表的手機(jī)品牌，抓住二、三線城市消費(fèi)升級趨勢，在其深耕多年的線下渠道發(fā)揮優(yōu)勢，迎來高速發(fā)展，品牌出貨量增幅均超過100%，小米這樣專注互聯(lián)網(wǎng)渠道的也開始發(fā)力線下門店，發(fā)力線下，可見線下渠道的重要程度，而線下渠道的建立離不開大量的資金支持，對中小廠商來說
品牌認(rèn)知度低
從消費(fèi)者層面來說，促使消費(fèi)者下單的因素有品牌、價(jià)格、外觀、功能等方面的因素，頭部廠商的知名度在消費(fèi)者選購手機(jī)時(shí)是重要考量因素之一，提升品牌知名度是拉動產(chǎn)品銷量的重要手段之一，而中小廠商在關(guān)注度、影響力和話題性上都不占優(yōu)勢。
隨著智能機(jī)手機(jī)市場向存量市場轉(zhuǎn)變，同時(shí)消費(fèi)者在品牌選擇上逐步向TOP品牌靠攏，這樣的市場競爭環(huán)境下，在研發(fā)實(shí)力、品牌、資金等方面都不占優(yōu)勢的中小企業(yè)，似乎翻盤機(jī)會渺茫。
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01月07日 18:14
