2016年對小米來說是不容易的一年，在2015年全球出貨量超過7千萬，排名全球第四，達到巔峰之后，2016年出貨量下滑了近30%，跌出全球前五的排名，被各行各業(yè)奉為經(jīng)典、競相學(xué)習(xí)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”也少被提及。
不過到了2017年第二季度，小米出貨量重回全球前五的位置。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年二季度，小米全球出貨量超過2300萬部，同比增長超過50%，之后雷軍在其手機業(yè)務(wù)誓師大會上，也興奮地宣布小米是唯一的一家在銷量下滑后又重新實現(xiàn)上漲的手機廠商，似乎小米在經(jīng)過寒冬之后又迎來了春天。
圖表 1 2017年上半年小米出貨量
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
綜合看來，小米二季度的出貨量暴增與小米米粉節(jié)以及618電商大促有很大關(guān)系，這個兩個在二季度的電商大促活動為小米出貨量的增長貢獻了一定的力量，另外從16年底發(fā)酵的樂視事件，也為樂視手機出貨量帶來很大影響，主攻線上千元機市場的樂視丟失的市場被小米等廠商收入囊中。
從旭日大數(shù)據(jù)對小米手機上半年出貨量監(jiān)測結(jié)果來看，2017年小米上半年出貨中，低端機出貨量占比超過90%，也就是說小米上半年出貨以低端機為主要構(gòu)成，雖然低端機能夠給小米提升市場份額，但是對于品牌形象和利潤的提升沒有什么太大的幫助。
圖表 2 2014-2017年上半年小米低端機出貨量占比
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（注：低端機值得是手機價格在1500元以下的機器）
曾經(jīng)小米定位為：手機發(fā)燒友，目標(biāo)人群為打算嘗試智能機的入門級使用者，然而隨著智能機的普及，市場逐漸向中高端發(fā)展，曾經(jīng)的關(guān)注性價比的消費人群也在向中高端機過度，他們逐漸成為潮流的引領(lǐng)者，小米顯然沒有跟上這波消費升級的步伐，低端成為揮之不去的烙印。
小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其應(yīng)用商店APP分發(fā)、游戲聯(lián)合運營、MIUI廣告等商業(yè)行為都給其帶來了一定的盈利，雖然未將硬件的盈利放在首要位置，但低端機出貨為主的產(chǎn)品構(gòu)成顯然也不是其最終目標(biāo)。我們也一直都能看到小米在高端機市場的嘗試，2016年底發(fā)布的小米MIX，雖然不是第一款全面屏手機，確是成功吸引到各大廠商和消費者目光的全面屏手機，引領(lǐng)智能機進入全面屏?xí)r代。
2017年4月，小米發(fā)布小米6，價格上繼續(xù)上探，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，二季度小米6出貨量超過70萬部，顯然米粉能夠接受小米6的價位段，不過整體市場來看，相對其競品的同價位段手機來說，小米6的出貨量仍然不占優(yōu)勢。
經(jīng)過16年的低谷，小米應(yīng)該很明白階段性的成績不代表完勝，比起低端機帶來的銷量增長，小米更應(yīng)該思考如何站穩(wěn)中高端市場。
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01月07日 18:14
