蘋(píng)果新機(jī)的發(fā)布牽動(dòng)整個(gè)業(yè)界的心弦，但在新機(jī)iPhone8和iPhone X發(fā)布過(guò)后，業(yè)界似乎放松了繃緊的心弦，原因在于iPhone 8系列毫無(wú)亮點(diǎn)，而iPhone X又受限于產(chǎn)能，導(dǎo)致出貨量跟不上市場(chǎng)需求，在這種情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一片歡呼，尤其是對(duì)于華為/OPPO而言，目前兩者正在加力沖刺高端市場(chǎng)，一旦iPhone 8銷(xiāo)量不理想且iPhone X沒(méi)有貨源的話(huà)，那么，除去三星，受益最大的當(dāng)屬?lài)?guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商，結(jié)果看似如此，但是實(shí)際上并沒(méi)有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌想象的那么好！
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年iPhone X出貨量自4500萬(wàn)部-5000萬(wàn)部調(diào)整到4000萬(wàn)支，但預(yù)期2018年iPhone X出貨可以達(dá)8000萬(wàn)部-9000萬(wàn)部。主要原因在于所采用的OLED面板在制造過(guò)程中發(fā)生問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)能跟不上市場(chǎng)需求，受此影響，導(dǎo)致蘋(píng)果概念股連續(xù)兩天都出現(xiàn)集體下跌的情況！
此外，從售價(jià)方面來(lái)看，iPhone X的價(jià)格更是高達(dá)了近萬(wàn)元，這是蘋(píng)果手機(jī)有史以來(lái)售價(jià)最高價(jià)格，從成本方面來(lái)看，其硬件成本為412.75美元（合約2700元人民幣），與此前的iPhone 7相比，其成本幾乎提高了一倍，而其售價(jià)也提高了到了近萬(wàn)元！除去成本方面的原因，還有一個(gè)很重要的原因，那就是受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊，蘋(píng)果不得不繼續(xù)往更高的價(jià)格走！
眾所周知，蘋(píng)果長(zhǎng)期以來(lái)一直都處于高端市場(chǎng)，但是從去年開(kāi)始，其已經(jīng)開(kāi)始走中偏高端市場(chǎng)，其中的原因無(wú)外乎國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，對(duì)于蘋(píng)果而言，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星，三星高端機(jī)和蘋(píng)果一直是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而去年三星高端機(jī)Note7的爆炸無(wú)疑使得蘋(píng)果受益最大。另一方面，三星處于蘋(píng)果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之間，高端市場(chǎng)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，而中低端市場(chǎng)則面臨國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)壓的情況！對(duì)于此時(shí)的三星而言，可謂是雙面臨敵！
那么，隨著蘋(píng)果iPhone 8新機(jī)沒(méi)亮點(diǎn)，iPhone X產(chǎn)能跟不上，是不是意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)就來(lái)了呢？對(duì)此問(wèn)題，或許情況并沒(méi)有想象中的那般理想！
不可否認(rèn)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)從去年到今年并不是很理想，一直處于下滑的情況，其實(shí)這也是蘋(píng)果提高新機(jī)售價(jià)很重要的一個(gè)原因，蘋(píng)果從來(lái)都不注重銷(xiāo)量，其更看重的是利潤(rùn)空間！目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名是華為、OPPO、vivo、小米和蘋(píng)果，蘋(píng)果處于最后一位。
但是，從產(chǎn)品定位來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)，除去華為，蘋(píng)果和OPPO、vivo以及小米的定位差距其實(shí)很大，蘋(píng)果定位在高端，而后三者主要是在中偏高端市場(chǎng)，這種情況下，很難形成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以盡管后三者的出貨量大增，但是實(shí)際上，并不是從蘋(píng)果那搶的消費(fèi)者，而是從其他國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌端！這也是這兩年時(shí)間中為何國(guó)內(nèi)會(huì)有這么多手機(jī)品牌倒閉的原因！
這種關(guān)系不僅僅是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)在全球市場(chǎng)也是如此，最為典型的是美國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商中，除了中興在美國(guó)市場(chǎng)能夠有一定的市場(chǎng)份額以外，其他品牌近乎難以進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)市場(chǎng)則是蘋(píng)果的大本營(yíng)，如上一樣，在全球其他市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是高端市場(chǎng)，且已經(jīng)下探到中端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌需要警惕的是，一旦蘋(píng)果稍微放棄點(diǎn)利潤(rùn)空間，加碼中端市場(chǎng)的話(huà)，那么，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌而言，在海外市場(chǎng)恐怕得繼續(xù)盤(pán)居在低端市場(chǎng)！
再?gòu)拇舜伟l(fā)布的iPhone X來(lái)看，不可否認(rèn)，iPhone X受限于配件，導(dǎo)致iPhone X在今年的銷(xiāo)量或許并不理想，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo而言看似是一種機(jī)會(huì)，但是實(shí)際情況或許并沒(méi)有那么好，原因在于iPhone X雖然產(chǎn)能跟不上，主要受限于OLED面板，同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌又如何保證能夠拿到OLED面板呢？
眾所周知，iPhone X的OLED面板都來(lái)自三星，為了提高供貨LGD也在加碼中小尺寸OLED面板，近來(lái)?yè)?jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，LGD的OLED面板產(chǎn)能，其中20%-30%的產(chǎn)能供給給了華為、OPPO、vivo和小米，而剩下的80%-70%則供給給LGD自身和蘋(píng)果！由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠拿到的產(chǎn)能并不多，這種情況勢(shì)必要等到國(guó)內(nèi)京東方等面板廠(chǎng)商產(chǎn)能釋放后方能解決！
在供應(yīng)鏈端，除了OLED面板以外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線(xiàn)（http://www.sqssczs.com/）報(bào)道稱(chēng)，由于iPhone X在觸摸屏技術(shù)上重回GF2膜結(jié)構(gòu)電容屏，因此高端ITO膜供應(yīng)商日東電工未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的產(chǎn)能，都會(huì)被蘋(píng)果所獨(dú)占。加上蘋(píng)果的iPad銷(xiāo)量回升，日東電工在看不到未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的情況下又不愿意主動(dòng)擴(kuò)產(chǎn)，銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)的高端ITO膜產(chǎn)能肯定會(huì)被蘋(píng)果的訂單需求給吞食掉。而上一次日東ITO膜緊缺，就是因?yàn)樘O(píng)果的iPad采用GF2 電容屏導(dǎo)致的。
盡管此前一些國(guó)產(chǎn)的ITO膜產(chǎn)品，也在開(kāi)始往高端市場(chǎng)滲透，產(chǎn)品的性能指標(biāo)也可以達(dá)到終端品牌手機(jī)廠(chǎng)商的要求了，但還是有一部分的國(guó)產(chǎn)終端品牌選擇了日東的高端ITO膜產(chǎn)品。而蘋(píng)果iPhone X的觸控技術(shù)加歸GF膜式結(jié)構(gòu)，無(wú)疑會(huì)打消一些品牌再繼續(xù)指定日東ITO膜的念頭！
從這方面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)不僅僅面臨OLED面板產(chǎn)能來(lái)源問(wèn)題，同時(shí)還面臨相關(guān)配件缺貨，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，無(wú)疑是重大的打擊，除了國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌不采用OLED面板！對(duì)于蘋(píng)果而言，的確iPhone X產(chǎn)能跟不上，但是其可以卡位供應(yīng)鏈，把產(chǎn)能本身就不足且高端市場(chǎng)必備的產(chǎn)品拿下，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌拿不到貨也不失為一種方式！
值得一提的是，iPhone X還引進(jìn)了Face ID、3D玻璃機(jī)殼、無(wú)線(xiàn)充電、全面屏等，就Face ID和無(wú)線(xiàn)充電而言，兩者要求極為嚴(yán)格，產(chǎn)能供給嚴(yán)重不足，其Face ID通過(guò)3D攝像頭實(shí)現(xiàn)，一直以來(lái)都傳聞產(chǎn)能跟不上，而無(wú)線(xiàn)充電更不用多說(shuō)，其增加的成本較高，同樣，目前國(guó)內(nèi)雖然從事無(wú)線(xiàn)充電的企業(yè)不少，但是能夠達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)的并不多，且核心在于海外，市場(chǎng)尚未還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)！
整體來(lái)看，iPhone X是給了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商機(jī)會(huì)，但是這個(gè)機(jī)會(huì)并不大，與此同時(shí)，不要忘了，一旦iPhone X供應(yīng)鏈產(chǎn)能上來(lái)以后，其出貨量勢(shì)必會(huì)劇增，同時(shí)，這對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌走高端市場(chǎng)而言又將會(huì)形成更大的壓力，在這種情況下，或許進(jìn)一步導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移壓力，無(wú)疑將會(huì)帶來(lái)蝴蝶效應(yīng)！對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言，尤其是走高端市場(chǎng)的品牌，需要謹(jǐn)防蘋(píng)果在供應(yīng)鏈端承包產(chǎn)能，一旦出現(xiàn)這種情況，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言或許會(huì)造成拿不到貨的情況出現(xiàn)！
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01月07日 18:14
