不少機(jī)友了解或接觸智能手機(jī)都是 HTC 這個(gè)牌子開(kāi)始，畢竟 HTC 曾經(jīng)也是業(yè)內(nèi)頂尖的智能手機(jī)制造商之一。不過(guò)，過(guò)去幾年時(shí)間里，HTC 經(jīng)歷了十分艱難的歲月。更確切的說(shuō)，自從 2013 年 One M7 最后的巔峰之后，短短幾年時(shí)間里 HTC 智能手機(jī)的市場(chǎng)份額暴跌了75%，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)，難以生存。
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我們看到三星、華為等智能手機(jī)廠商取得了巨大的成功，然而最近的第三方研究報(bào)告顯示，HTC 在 Android 智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌至低于 2%。不僅如此，本月中旬 HTC 官方發(fā)布的 2017 年第二季度合并財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，在該季度 HTC 營(yíng)收與凈利雙雙下降，處于虧損狀態(tài)，并且已經(jīng)是連續(xù)九個(gè)季度虧損。
過(guò)去兩年時(shí)間里，HTC 一直擴(kuò)大智能手機(jī)以外的業(yè)務(wù)來(lái)維持生計(jì)，明確未來(lái) HTC 將會(huì)把希望寄托于 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。去年年中 HTC 董事長(zhǎng)王雪紅當(dāng)時(shí)在向股東道歉時(shí)曾表示，HTC 會(huì)將經(jīng)更多精力押注鑄于 VR 新興產(chǎn)業(yè)上，憑借虛擬現(xiàn)實(shí)，HTC 將會(huì)成為全球媒體與消費(fèi)者熱切討論的焦點(diǎn)，完全展現(xiàn) HTC 在創(chuàng)新領(lǐng)域中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
因此在去年 6 月份，HTC 決定將 vive 分拆為一家子公司，而這款 VR 頭戴式顯示設(shè)備，成為 HTC 過(guò)去十年中最成功的資產(chǎn)之一。不過(guò)，盡管 VR 虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)仍在進(jìn)行中， HTC 公司整體經(jīng)營(yíng)卻仍處于苦苦掙扎之中。那么，面對(duì)經(jīng)營(yíng)困難，HTC 究竟會(huì)做些什么呢？又應(yīng)該會(huì)怎么去做呢？
就在臨近 9 月份的這幾天時(shí)間里，彭博社發(fā)布了一篇有關(guān) HTC 的報(bào)道，稱(chēng) HTC 目前正在“探索各種新選擇”，包括考慮將前景較好、盈虧盤(pán)較好的 VR 業(yè)務(wù)出售或者剝離，或者甚至將公司整體打包售賣(mài)，手機(jī)設(shè)計(jì)和制造等部門(mén)不再保留。同時(shí)，HTC 也正與行業(yè)顧問(wèn)合作，考慮引入新的戰(zhàn)略投資。
講真，在數(shù)種選擇中，HTC 不太會(huì)整體打包出售，相同的傳聞過(guò)去幾年不是沒(méi)有。因此，在這份報(bào)道中也明確指出，HTC 出售公司的可能性較小，作為收購(gòu)方也不太好選擇。
單獨(dú)賣(mài)掉手機(jī)業(yè)務(wù)有可能嗎？在過(guò)去的幾年里，HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退，已經(jīng)沒(méi)有太多機(jī)友愿意討論 HTC 手機(jī)了，賣(mài)手機(jī)對(duì) HTC 變得無(wú)比困難，甚至可以說(shuō) HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)徹底失敗了。HTC 新款旗艦智能手機(jī) U11 依然較好不叫座，憑借全新的手機(jī)交互 Edge Sense 側(cè)框感應(yīng)技術(shù)，再加上比之前更加友好的價(jià)格，如此強(qiáng)勢(shì)的回歸在一定程度上的確帶動(dòng)了銷(xiāo)售，但是 HTC 欠債實(shí)在太多，U11 難以成為經(jīng)營(yíng)困難的救世主。
關(guān)鍵是，在消費(fèi)領(lǐng)域 HTC 這個(gè)品牌的認(rèn)知度已經(jīng)大幅降低了。就拿內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一般消費(fèi)者等待或期待某款手機(jī)，或者看到別人手中的機(jī)子，他們 通常會(huì)問(wèn)這款機(jī)子是不是華為、小米或 OV 的，再多就是魅族或三星等等，而不會(huì)問(wèn)是不是 HTC 的。今天國(guó)產(chǎn)機(jī)已經(jīng)幾乎占領(lǐng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以至于大家?guī)缀醪惶P(guān)心國(guó)際品牌了。
現(xiàn)在逛微博、走社區(qū)或玩貼吧，并沒(méi)有太多消費(fèi)者會(huì)在意 HTC 的手機(jī)怎么樣，新旗艦機(jī) U11 的 Edge Sence 邊框觸控技術(shù)也沒(méi)多少人討論。相反，你會(huì)看到國(guó)產(chǎn)品牌各家粉絲的互撕大戰(zhàn)。即便是回到現(xiàn)實(shí)，看電視、逛大街，所看到的手機(jī)廣告的幾乎是清一色的國(guó)產(chǎn)手機(jī)了。相反，HTC 幾乎沒(méi)有曝光率，品牌認(rèn)知度下降嚴(yán)重，這不是花一點(diǎn)錢(qián)去打廣告就能改變的境況。
拋開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)還有一定的存在感。畢竟 HTC 是谷歌 Pixel 系列手機(jī)的制造商，HTC 還可以通過(guò)幫忙生產(chǎn)機(jī)子從谷歌獲利。但是，這一點(diǎn)這肯定無(wú)法利潤(rùn)最大化，只能說(shuō)這是一種幫助公司維持運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定的、簡(jiǎn)單的方式之一，因?yàn)楣雀璧南乱淮?Pixel 設(shè)備有交由 HTC 負(fù)責(zé)的傳言，也有交給 LG 打造的跡象。所以說(shuō)，HTC 的手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)非就是一個(gè)燙手山芋。
當(dāng)然了，如果 HTC 真的決定出售其智能手機(jī)業(yè)務(wù)，那么谷歌也許會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。就像蘋(píng)果公司利用富士康制造設(shè)備一樣，谷歌也可以擁有一個(gè)設(shè)備完全由自己生產(chǎn)的制造業(yè)，這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)可能是件好事。雖然一手掌控硬件和軟件可能不利于業(yè)務(wù)的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)，但是一艘巨輪入股如果能有一個(gè)出色的船長(zhǎng)掌舵，很可能會(huì)發(fā)生很多特別的事情。
那么單獨(dú)售賣(mài) VR 業(yè)務(wù)呢？其實(shí)在彭博社的報(bào)道發(fā)出之后，雖然 HTC 拒絕發(fā)表任何回應(yīng)，但分拆或出售 VR 業(yè)務(wù)的消息是最多的。有臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈人士爆料稱(chēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭百度、阿里巴巴和騰訊均有意接盤(pán) HTC 的 VR 業(yè)務(wù)，不過(guò) HTC 內(nèi)部人士更傾向于賣(mài)給谷歌。
HTC 的 VR 業(yè)務(wù)目前該業(yè)務(wù)估值在 10 億美金左右。在 VR 領(lǐng)域 HTC 進(jìn)展比想象中順利，今年第二季度，HTC vive 虛擬現(xiàn)實(shí)部門(mén)與谷歌、英特爾和蘋(píng)果達(dá)成合作，其中，谷歌宣布 HTC 是其打造 Daydream VR 平臺(tái)上獨(dú)立一體式 VR 設(shè)備的重要伙伴，英特爾則確認(rèn)將與 Vive 合作打造 Vive 專(zhuān)屬的 WiGig 無(wú)線配件，同時(shí)蘋(píng)果也在 WWDC 上展示了新 macOS 系統(tǒng)使用 Vive 虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用內(nèi)容。
HTC VR 業(yè)已經(jīng)開(kāi)始與全球科技產(chǎn)業(yè)巨頭形成 vive 策略聯(lián)盟。不僅如此，在不久之前 HTC 還正式推出了一款面向中國(guó)市場(chǎng)的 Vive 一體機(jī)，并宣布與 Viveport 應(yīng)用商店合作，提供包括游戲、視頻、教育、房產(chǎn)、裝修、旅游等優(yōu)質(zhì) VR 內(nèi)容，繼續(xù)鞏固中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
很顯然，HTC 在 VR 領(lǐng)域仍不斷積累并深化的合作，推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。但由于至今離 VR 真正流行起來(lái)還太遠(yuǎn)了，再加上更多巨頭深入到 VR 和 AR 行業(yè)當(dāng)中，沒(méi)有龐大資金和資源支持的 HTC VR 前景未卜?？紤]到 VR 業(yè)務(wù)依然是 HTC 目前最有潛力給公司帶來(lái)效益的一塊業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi) BAT 三大巨頭和谷歌都對(duì)其興趣濃厚，如果真的要單獨(dú)售賣(mài) VR 業(yè)務(wù)，對(duì) HTC 來(lái)說(shuō)更有實(shí)踐性的方案。
總之，HTC 連續(xù) 9 個(gè)季度持續(xù)虧損是無(wú)法改變的事實(shí)，因此如何通過(guò)各種方式止損以走出泥潭，又將是 HTC 面臨的一大難題，好在 HTC 又再一次開(kāi)始考慮自己的新選擇了。至于目前拋出的方案，最終 HTC 會(huì)如何選擇還是未知數(shù)。就你來(lái)看，HTC 的下一步棋該如何走才是一步好棋呢？
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01月07日 18:14
