從目前智能手機市場來看，無論是在國內(nèi)市場還是在全球市場，產(chǎn)能集中化趨勢都已經(jīng)變得十分嚴重，巨頭效益在不斷加劇，在這種情況下，導致小眾手機品牌生存空間不斷被壓縮。以第二季度數(shù)據(jù)來看，全球總計出貨量為3.42億部，其中三星、蘋果、華為、OPPO和小米前五者所占據(jù)的市場份額則高達71.0%，2016年同期該數(shù)據(jù)為54.9%，2015年同期該數(shù)據(jù)為49.3%！由此可見，在過去的幾年中，產(chǎn)能集中化趨勢在不斷加強，且這種趨勢依然還在蔓延。
從海外市場來看，國內(nèi)手機廠商的主要競爭者是三星和蘋果，而蘋果則主要布局在高端市場，三星則是囊括高中低端市場。受上述影響，導致國內(nèi)一些小眾品牌面臨更大的生存壓力，同時，隨著國內(nèi)手機品牌的不斷壯大，走向海外市場也是必然的趨勢。據(jù)手機報在線（http://www.sqssczs.com/）了解到，目前國內(nèi)手機廠商均在加速向海外市場轉(zhuǎn)移。而在近來，此前一直聚焦海外市場的領(lǐng)歌，更是與熱刺取得合作，將成為熱刺未來5年唯一手機行業(yè)贊助商！
據(jù)了解，日前，領(lǐng)歌攜手熱刺足球俱樂部，在倫敦召開媒體發(fā)布會，正式宣布雙方達成長達五年的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系。合作周期從2017年7月開始一直持續(xù)到2022年7月。在英超贊助商名單上，中國企業(yè)再添一員。
作為熱刺足球俱樂部的官方合作伙伴和手機行業(yè)唯一官方贊助商，未來5年，領(lǐng)歌將與熱刺聯(lián)手在全球開展戰(zhàn)略營銷和廣告活動。領(lǐng)歌不僅為紀念此次合作推出熱刺版T5手機，熱刺球員的各種身影將來也有機會在領(lǐng)歌市場逐步顯現(xiàn)，見證熱刺一百多年輝煌的雄雞隊徽也會以各種方式出現(xiàn)在領(lǐng)歌全球市場上。
其實，在過去的幾年中，手機廠商通過與體育賽事合作提升品牌價值的案例著實不少，且大部分都取得了不錯的效果，比如vivo與世界杯、OPPO與巴薩、華為與梅西、中興與NBA等。而領(lǐng)歌和熱刺都正在各自領(lǐng)域暫露頭角。此次合作旨在通過系列互動營銷活動，促進領(lǐng)歌消費者與熱刺球迷的距離，增強領(lǐng)歌在全球的品牌形象，以順利開展領(lǐng)歌的全球擴展計劃。
據(jù)了解，領(lǐng)歌成立于2014年，2015年才正式進入手機市場，從之前單純的ODM/OEM模式到自主研發(fā)，最后成立自主品牌領(lǐng)歌的國產(chǎn)品牌領(lǐng)歌，短短兩年時間在東南亞市場上一路高歌，產(chǎn)品覆蓋率近70%。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在馬來西亞手機市場，領(lǐng)歌2015年出貨量達33萬，2016年近36萬，連續(xù)兩年出貨量排名第七，增幅近8.2%，比較穩(wěn)定。在與眾多老牌手機廠商同場競爭的壓力下，領(lǐng)歌也是戰(zhàn)果斐然。
正如前文所言，目前國內(nèi)市場份額主要為出貨量前幾名廠商所搶奪，換而言之，一些中小手機品牌的發(fā)展空間并不大，而領(lǐng)歌2015年才進入手機市場，也正是看到這種契機，其并沒有聚焦國內(nèi)市場，而是把目標市場鎖定在了東南亞地區(qū)，避開了競爭已經(jīng)趨向惡化的國內(nèi)市場！
對于一個手機品牌來講，最關(guān)鍵的是創(chuàng)新問題。據(jù)了解，領(lǐng)歌也在研發(fā)方面投入了很大精力，首先在消費者最頭痛的手機功耗和發(fā)熱的問題上進行研究創(chuàng)新，并獲得多項專利；其次，為了實現(xiàn)手機差異化，順應(yīng)如今的自拍和美顏時代，領(lǐng)歌在手機攝像功能上也進行了自主研發(fā)，找淮了創(chuàng)新點，迅速在“新馬泰”站穩(wěn)腳跟，成為家喻戶曉的手機品牌，2016年其在馬來西亞智能手機總出貨量中占比4%。在其手機業(yè)務(wù)成熟之后，領(lǐng)歌將業(yè)務(wù)延伸到智能穿戴、物聯(lián)生態(tài)等領(lǐng)域，如今開始進軍印度、緬甸等國家。
01月07日 18:14
