樂(lè)視危機(jī)像滾雪球一樣越來(lái)越大，正如市場(chǎng)此前推測(cè)，樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)的導(dǎo)火線(xiàn)在于手機(jī)業(yè)務(wù)，而最先出局的可能也是手機(jī)業(yè)務(wù)！從去年年底拖欠供應(yīng)商貨款到被供應(yīng)商堵門(mén)催債，再到不斷裁員，從2015年4月到2017年6月，兩年零兩個(gè)月，樂(lè)視手機(jī)就像一場(chǎng)時(shí)裝秀，身著華麗服裝登場(chǎng)，最終卻給人留下一個(gè)頗具想象空間的背影。
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懂樂(lè)視賈躍亭“夢(mèng)想”的不多，但這盤(pán)大棋至今已經(jīng)處于藻澤之中難以繼續(xù)下去，而手機(jī)業(yè)務(wù)則是這盤(pán)大棋中十分重要的一顆棋子，然而，當(dāng)整盤(pán)棋出現(xiàn)危機(jī)之際，首先被拋棄的也是這種本質(zhì)意義上來(lái)講十分重要的棋子。近來(lái)，關(guān)于樂(lè)視裁員消息不斷，同時(shí)更有消息稱(chēng)酷派將被賣(mài)給深圳地產(chǎn)公司，而劉江峰也已經(jīng)提交了辭職信！
樂(lè)視手機(jī)裁員80%何去何從 債主怕樂(lè)視“倒下”不敢離開(kāi)
近來(lái)，據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，據(jù)已經(jīng)從樂(lè)視離職的中層員工透露，樂(lè)視手機(jī)團(tuán)隊(duì)基本上已經(jīng)處于名存實(shí)亡的狀態(tài)，裁員比例達(dá)到了80%，整個(gè)團(tuán)隊(duì)可以說(shuō)是已經(jīng)停滯，且網(wǎng)店也在不斷縮小，而從樂(lè)視離職的原因在找工作的過(guò)程中據(jù)稱(chēng)并不如意。手機(jī)業(yè)務(wù)作為樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)中七大子生態(tài)中的一環(huán)，其重要性不言而喻，然而，對(duì)于此時(shí)的樂(lè)視而言，賈躍亭卻依然還在為汽車(chē)夢(mèng)而奔波！
在樂(lè)視手機(jī)團(tuán)隊(duì)裁員80%的情況下，其供應(yīng)商維持?jǐn)?shù)月的討債依然沒(méi)有結(jié)束，近來(lái)，20余名樂(lè)視移動(dòng)供應(yīng)商，經(jīng)過(guò)樂(lè)視總部所在地樂(lè)視大廈大堂的門(mén)禁，首次全體進(jìn)入樂(lè)視大廈的辦公區(qū)域，要求面見(jiàn)樂(lè)視移動(dòng)代理CEO阿不力克木·阿不力米提。然而，這位今年4月份才上任的CEO并未出面。而這批催債的供應(yīng)商已經(jīng)在樂(lè)視大堂等了40來(lái)天，不曾離開(kāi)的原因則是“怕樂(lè)視倒下”！
從樂(lè)視整體來(lái)看，正如前文所言，手機(jī)業(yè)務(wù)是樂(lè)視生態(tài)中十分重要的一環(huán)，然而樂(lè)視卻低估整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)建立的資金，早在2016年中旬，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣媒體就已經(jīng)報(bào)道樂(lè)視拖欠供應(yīng)商貨款的事情，不過(guò)，該直到年底該事件才算爆發(fā)。而樂(lè)視手機(jī)拖欠供應(yīng)商貨款的根源則在于其運(yùn)營(yíng)。
眾所周知，樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度十分之快。2015年4月其發(fā)布首款手機(jī)，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)量就達(dá)到了500萬(wàn)部，而到了2016年同期，其手機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了1700萬(wàn)部，這也就是說(shuō)，在2016年前4個(gè)月中，其手機(jī)銷(xiāo)量就達(dá)到了1200萬(wàn)部。但是到了2016年底，其手機(jī)總銷(xiāo)量卻只有2000萬(wàn)部，即樂(lè)視手機(jī)在2016年后8個(gè)月的銷(xiāo)量只有800萬(wàn)部！其中很重要的一個(gè)原因就在于拖欠供應(yīng)商，到了2016年11月份該問(wèn)題爆發(fā)之際，其拖欠供應(yīng)商貨款已經(jīng)達(dá)到了100億！
從2015年-2016年這兩年手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，各大手機(jī)廠(chǎng)商均處于生存危機(jī)時(shí)刻，這兩年中從手機(jī)終端到供應(yīng)鏈都處于洗牌過(guò)程，期間倒閉的手機(jī)廠(chǎng)商和相關(guān)供應(yīng)商實(shí)在不少，在這種情況下，作為一家新誕生的手機(jī)品牌，樂(lè)視憑什么能夠異軍突起？
從手機(jī)銷(xiāo)售模式來(lái)看，在短短的8-9年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)歷經(jīng)了從運(yùn)營(yíng)商渠道為主、互聯(lián)網(wǎng)渠道再到線(xiàn)下渠道為主的歷程，早在運(yùn)營(yíng)商渠道為主之際為“中華酷聯(lián)”的天下，互聯(lián)網(wǎng)渠道為主之際則為小米的天下，當(dāng)時(shí)的小米風(fēng)光一時(shí)，隨后以O(shè)PPO、vivo為主的線(xiàn)下渠道異軍突然至今僅次于華為。
時(shí)至樂(lè)視發(fā)布手機(jī)的2015年，當(dāng)時(shí)無(wú)論是從渠道還是手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)差異化，從目前來(lái)看也就指紋識(shí)別和雙攝像頭。從樂(lè)視手機(jī)設(shè)計(jì)和性能來(lái)看，并不是十分突出，在這種情況下，樂(lè)視依然快速提高出貨量，其主要原因在于采用生態(tài)補(bǔ)貼的銷(xiāo)售模式，換而言之即通過(guò)虧本的方式銷(xiāo)售手機(jī)，再?gòu)钠渌那阔@得利潤(rùn)！
這點(diǎn)與小米極為類(lèi)似，雖然小米手機(jī)當(dāng)時(shí)主要是以中低端手機(jī)為主，但是其銷(xiāo)量十分可觀，且并沒(méi)有出現(xiàn)“虧本銷(xiāo)售”的現(xiàn)象，其是通過(guò)“薄利多銷(xiāo)”進(jìn)一步提高利潤(rùn)，其實(shí)樂(lè)視和小米一樣，都是為了爭(zhēng)取更多的客戶(hù)，包括后來(lái)的格力手機(jī)也是如此！只是樂(lè)視手機(jī)所冒風(fēng)險(xiǎn)太大，且其整個(gè)格局過(guò)高，導(dǎo)致其資金供應(yīng)不足跟不上而“崩盤(pán)”！
不可否認(rèn)，樂(lè)視手機(jī)的高速增長(zhǎng)的確為其在市場(chǎng)贏得了品牌效益，只不過(guò)其代價(jià)過(guò)大，且沒(méi)有后續(xù)支持，而樂(lè)視從2014年開(kāi)始決定做手機(jī)，其手機(jī)團(tuán)隊(duì)則主要來(lái)自聯(lián)想，不過(guò)，聯(lián)想當(dāng)時(shí)在手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不如意，且聯(lián)想主要是走ODM訂單通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷(xiāo)售，其研發(fā)能力可想而知！
而樂(lè)視手機(jī)最終之所以會(huì)欠下巨額款，在樂(lè)視離職中層員工看來(lái)主要原因在于三方面：“樂(lè)視移動(dòng)欠供應(yīng)商款由三方面因素造成，第一個(gè)當(dāng)然就是定價(jià)，定價(jià)毫無(wú)疑問(wèn)還是老賈為核心來(lái)定的嘛。第二是在資金挪用上，他手下幾大子生態(tài)資金是他自己在自由挪用調(diào)動(dòng)的，第三個(gè)就是在區(qū)域的銷(xiāo)售和回款上產(chǎn)生了問(wèn)題。”
事實(shí)上，為了樂(lè)視生態(tài)圈發(fā)展，樂(lè)視在手機(jī)業(yè)務(wù)的投資力度十分大，早在樂(lè)視手機(jī)誕生之初，其發(fā)布第一款手機(jī)后的3-4個(gè)月內(nèi)，就融資了35億。而賈躍亭對(duì)于樂(lè)視手機(jī)的例會(huì)更是參與度十分深！
而在2015年-2016年這短短的不到兩年時(shí)間中，樂(lè)視更是把酷派從360手機(jī)搶過(guò)來(lái)收入囊中！早在2014年，360就與酷派達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，前者向酷派投資4.09億美元現(xiàn)金，兩者合資成為奇酷，奇虎持有奇酷45%股權(quán)，后來(lái)增持到49.5%，后來(lái)酷派更是引入樂(lè)視手機(jī)作為第二大股東。
2015年，樂(lè)視入股酷派21.8億元直接成為酷派第二大股東，也就是在這一年中旬，在樂(lè)視成為酷派第二大股東以后，郭德英選擇退場(chǎng)辭去總裁職務(wù)！2016年，樂(lè)視再度出資9億元收購(gòu)酷派11%股權(quán)，至此，樂(lè)視終于成為酷派第一大股東！然而，處于衰退過(guò)程中的酷派在納入樂(lè)視手中后并未有所好轉(zhuǎn)！
傳酷派賣(mài)給深圳房地產(chǎn) 劉江峰提交辭職信
“終于，還是離開(kāi)了。”兩年前清明雨夜中仍擔(dān)任華為榮耀事業(yè)部總裁的劉江峰在離開(kāi)榮耀前的一篇名為《時(shí)間未老 理想還在》的文章開(kāi)頭寫(xiě)道。滿(mǎn)懷著夢(mèng)想，一年前在樂(lè)視酷派手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，出任酷派CEO的劉江峰再次寫(xiě)下“夢(mèng)想，對(duì)年少時(shí)的我們，是個(gè)奢侈品；但對(duì)如今的我們，卻是必需品！”的語(yǔ)句。
然而滿(mǎn)懷夢(mèng)想與酷派進(jìn)入樂(lè)視旗下后，劉江峰并未得到機(jī)會(huì)盡情展現(xiàn)其才華和能力！8月3日，據(jù)消息報(bào)道稱(chēng)，酷派未來(lái)業(yè)務(wù)將分為國(guó)內(nèi)和海外兩大部分，酷派海外業(yè)務(wù)2016年實(shí)現(xiàn)盈利，保持原有模式不變。國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。另外，酷派高層近期仍有巨大的調(diào)整。由賈躍亭最終控制的樂(lè)視控股持有酷派28.87%股份,為第一大股東。近期，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)正受到多種政策性調(diào)整壓力。而對(duì)于該消息，當(dāng)天下午劉江峰進(jìn)行了否認(rèn)。
8月4日，還有業(yè)界人士稱(chēng)，據(jù)酷派內(nèi)部人員爆料，已經(jīng)確信，收購(gòu)酷派的正是京基地產(chǎn)，其看中的是酷派在南山的地產(chǎn)。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)，酷派除了上述地產(chǎn)以外，在深圳信息港以及科技園北區(qū)、松山湖都還有地產(chǎn)，其中科技園北區(qū)地產(chǎn)是2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之際郭德英低價(jià)購(gòu)入，加上酷派信息港以及松山湖等地產(chǎn)，酷派所持有的土地價(jià)值就可能達(dá)到近百億！此外，據(jù)業(yè)界人士稱(chēng)，如果收購(gòu)順利完成的話(huà)，那么，酷派手機(jī)業(yè)務(wù)極有可能被剝除！
據(jù)查詢(xún)得知，目前酷派在全國(guó)多個(gè)城市擁有不少地產(chǎn)，如2016年7月1日，河源市源城區(qū)與酷派集團(tuán)、深圳市弘稼科技有限公司舉行簽約儀式，后者將在源城區(qū)投資200億元建設(shè)弘稼河源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園，規(guī)劃面積達(dá)4.5萬(wàn)平方公里，計(jì)劃用10年時(shí)間分兩期建設(shè)，其中一期建設(shè)用時(shí)3年，計(jì)劃投資50億元，開(kāi)發(fā)面積1800畝。
此外在2014年，西安酷派通信設(shè)備有限公司在西安高新區(qū)西灃路以西、鐵路南橫線(xiàn)以南、洨河以北地塊計(jì)劃建設(shè)宇龍通信長(zhǎng)安產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目一期，項(xiàng)目占地面積為87457.9平方米（約131.187畝），總投資6億元，總建筑面積為184400平方米（地上建筑面積156300平方米，地下建筑面積28100平方米）。
而在2016年，酷派還與弘稼科技規(guī)劃投資200億元在廣東河源建設(shè)農(nóng)業(yè)生態(tài)園項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)面積1800畝。僅此幾項(xiàng)來(lái)看，換算后遠(yuǎn)超2000畝。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，酷派在深圳市南山區(qū)的酷派信息港、東莞松山湖的全球研發(fā)中心等，能給酷派帶來(lái)大約100億人民幣的潛在收益！
此外，有消息稱(chēng)，樂(lè)視此前已與恒大、碧桂園等多家地產(chǎn)公司就土地出售進(jìn)行談判，融創(chuàng)則有可能接盤(pán)。但這個(gè)消息未得到當(dāng)事各方的證實(shí)。有熟悉酷派的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，大股東和其他股東的意見(jiàn)目前還沒(méi)有得到統(tǒng)一。
而在近日，還有消息稱(chēng)，酷派高層也被傳有巨大的調(diào)整。有消息稱(chēng)，劉江峰已經(jīng)向酷派董事會(huì)遞交了辭呈，但尚不清楚董事會(huì)是否批淮。不過(guò)對(duì)此消息，劉江峰對(duì)對(duì)媒體回應(yīng)稱(chēng)，都是謠傳，他工作一切正常，沒(méi)有變化。
整體來(lái)看，樂(lè)視目前的“崩盤(pán)”其實(shí)從一開(kāi)始就注定，如果非要說(shuō)樂(lè)視發(fā)展規(guī)劃是一個(gè)“夢(mèng)想”的話(huà)也無(wú)可厚非，只不過(guò)這個(gè)“夢(mèng)想”太理想化，需要太大的資金作為后盾支撐，同時(shí)，在樂(lè)視資金并不樂(lè)觀的情況下，加大力度拓展手機(jī)市場(chǎng)，作為樂(lè)視子系統(tǒng)中的一環(huán)，從某種程度上來(lái)講，2015年對(duì)于一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的新入局者而言機(jī)會(huì)并不大，樂(lè)視所采用的生態(tài)補(bǔ)貼方式的確也達(dá)到了一定的效果，但是其沒(méi)能繼續(xù)“虧損”下去，從而導(dǎo)致資金危機(jī)爆發(fā)。而處于下坡路過(guò)程中的酷派在被郭德英甩手過(guò)后，選擇樂(lè)視原本以為是個(gè)不錯(cuò)的東家，但最終證明并不理想，而劉江峰滿(mǎn)懷希望也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想！可以說(shuō)，賈躍亭的“夢(mèng)想”，拖累了劉江峰的“夢(mèng)想”！
01月07日 18:14
