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小米借助海外市場重回銷量巔峰,為何在這個市場表現(xiàn)平平?

小米在歐美發(fā)達地區(qū)的布局仍有待提高。然而,小米在進擊海外市場的道路也絕不平坦,專利問題更讓其屢受挫折。
  最近,小米的業(yè)績發(fā)布信息引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注,今年二季度小米手機出貨量達到2316萬臺,突破了歷年來小米單季度出貨量的最高值,同時也成為首個銷量大幅下滑后成功逆轉(zhuǎn)的手機品牌。一方面,說明小米手機重新回到高速增長狀態(tài);另外一方面,也說明了小米的海外市場布局取得了初步的成功。
 
  本文鏈接:http://www.sqssczs.com/news/show-htm-itemid-22060.html
 
  早在2013年,除了中國地區(qū)外,小米就開始試水其它亞太地區(qū)市場,然而,當年小米在海外市場的銷量不足20萬部。
 
  2014-2015年間,小米向海外市場快速蔓延,包括亞太、歐洲、中東及非洲、北美等地區(qū),代表國家包括印度、印度尼西亞、馬來西亞等。2014年,海外市場出貨量接近500萬部,2015年甚至超過600萬部,海外市場占比皆接近10%。
 
  2016年,小米手機雖然在國內(nèi)出貨量出現(xiàn)明顯下滑,但在海外市場卻呈現(xiàn)大幅度增長,海外出貨量達到1000萬部左右,海外市場占比則接近20%。從近幾年小米手機在海外市場的表現(xiàn)看,可以明顯看出小米對海外市場的發(fā)展的決心。
 
  圖表1  2013-2016年小米智能機出貨量海外市場占比
  數(shù)據(jù)來源:旭日大數(shù)據(jù)
 
  下面我們從旭日大數(shù)據(jù)提供的最新數(shù)據(jù)看,截至今年一季度,小米分季度的海外市場占比不段攀升,在剛過去的二季度里,海外市場占比接近40%,其中印度市場是小米除中國以外最主要的市場。接下來,以印度市場為主要代表的海外市場將是小米手機最主要的增長市場,并且隨著小米不斷擴大規(guī)模及加大布局,該占比將會持續(xù)提升。
 
  圖表2  2016-2017年小米智能機出貨量海外市場占比(分季度)
  數(shù)據(jù)來源:旭日大數(shù)據(jù)
 
  然而,目前小米在海外市場仍主要集中在東南亞市場,在歐美等發(fā)達地區(qū)的表現(xiàn)則欠佳。從旭日大數(shù)據(jù)提供的全球各地區(qū)數(shù)據(jù)顯示:今年一季度,小米手機主要集中在亞太地區(qū),占其總出貨量的9成以上,其中尤其聚集在中國、印度、緬甸、印度尼西亞等發(fā)展中國家。
 
  其次是中東歐、中東及非洲地區(qū),占其總出貨量的比例分別不足4%和2%,中東歐地區(qū)主要集中于包括俄羅斯、波蘭、烏克蘭等國家,中東及非洲地區(qū)覆蓋國家包括埃及、以色列、沙特阿拉伯、南非等國家。
 
  但北美及西歐等發(fā)達地區(qū)卻表現(xiàn)較為平淡,合計占其總出貨量還不到2%,出貨量分別不到1萬部和2萬部,主要覆蓋國家包括美國、法國、西班牙、意大利等。然而,平均每個國家出貨量僅有幾千部。
 
  由此可見,小米在歐美發(fā)達地區(qū)的布局仍有待提高。然而,小米在進擊海外市場的道路也絕不平坦,專利問題更讓其屢受挫折。其中尤為轟動的是2014年底,因涉嫌侵犯愛立信的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項專利,小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院。雖然最后受利于“高通傘”的保護,讓小米手機繼續(xù)深耕印度市場,但是小米手機對于歐美市場似乎謹慎許多。
 
  事實上,歐美等發(fā)達地區(qū)也在小米海外市場擴張的目標之一,但由于在專利儲備方面的不足,在該市場寸步難行。2015年底,多款小米手機取得美國FCC認證,但其后又因?qū)@V訟問題,迫于把小米手機迅速下架。
 
  小米作為全球前十品牌,龐大出貨量容易引起競爭對手和專利所有者的特別關(guān)注,因此在專利儲備和技術(shù)研發(fā)方面必須做好準備。近年來,小米加強知識產(chǎn)權(quán)的管理和自主技術(shù)研發(fā),分別與Intel、微軟等國際公司達到專利授權(quán)合作,并收購了部分專利,而后又與諾基亞簽署的專利許可協(xié)議,似乎讓小米離進入歐美市場又更近了一步。
 
  雖然小米把印度、印尼等東南亞地區(qū)作為目前發(fā)展重地,主要是看重其該市場的人口紅利、地域相近,可以憑借物美價廉的優(yōu)勢迅速擴大市場份額,最重要的是該片市場對知識產(chǎn)權(quán)管理方面相比歐美地區(qū)更為松懈,會避免很多專利性問題,但這為小米擴張海外市場走好了第一步,有利于其后續(xù)進入歐美市場奠定基礎(chǔ)。
 
  而歐美市場作為最具價值的智能機市場,相信未來小米也會加緊腳步進入歐美市場。雖然小米手機在歐美市場表現(xiàn)平平,但是其耳機、電池等配件以及小米手環(huán)在早已進入歐美市場,也為此在當?shù)卮蛳铝酥取?/div>
 
  上述數(shù)據(jù)由旭日偉業(yè)大數(shù)據(jù)中心(簡稱旭日大數(shù)據(jù))提供,最終解釋權(quán)歸旭日大數(shù)據(jù)所有,如需轉(zhuǎn)載,亦請載明出處。如有疑問可發(fā)郵件至research@shoujibao.cn。
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