近年來(lái)智能機(jī)市場(chǎng)從性價(jià)比之戰(zhàn)，切換到中高端機(jī)的比拼，2017年開(kāi)始至今手機(jī)行業(yè)迎來(lái)各種小道消息，裁員、換帥各種新聞層出不窮……似乎預(yù)示著這一年的動(dòng)蕩和不安，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)TOP 5品牌在一季度有著怎樣的表現(xiàn)呢？
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從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1季度市場(chǎng)情況來(lái)看，智能機(jī)出貨量超過(guò)1億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨TOP 5品牌分別為華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，其中華為出貨量超過(guò)2000萬(wàn)部，占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額排名第一，OPPO緊隨其后出貨量約1900萬(wàn)部，市場(chǎng)份額約18%，vivo出貨量約1500萬(wàn)部，市場(chǎng)份額約14%，而從排名第四、第五的蘋果和小米開(kāi)始，出貨量與排名前三的品牌差距增大，不足1000W部。
圖表1 2017年1季度TOP5品牌國(guó)內(nèi)出貨量
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)
TOP 5品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)70%市場(chǎng)份額，排名前三的品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)52%的市場(chǎng)份額。出貨量進(jìn)一步向TOP品牌集中，體量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，中小廠商生存空間越來(lái)越小，而國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，且16年底各品牌廠商庫(kù)存相對(duì)偏高，一季度主要在于消化庫(kù)存，新機(jī)發(fā)售相應(yīng)減少，TOP 5品牌中OPPO、vivo和蘋果在一季度并未發(fā)布新機(jī)，華為發(fā)布機(jī)型較多，在一季度一共發(fā)布了4款新機(jī)，分別有榮耀8青春版、榮耀V9、P10 Plus、P10，小米發(fā)布一款機(jī)型小米5C。
從一季度TOP 5品牌的百度指數(shù)看，出貨量與消費(fèi)者搜索指數(shù)沒(méi)有明顯關(guān)系，消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌中vivo和小米較多，其次為華為，蘋果和OPPO消費(fèi)者主動(dòng)搜索頻率相對(duì)較低，其中互聯(lián)網(wǎng)代表的手機(jī)品牌小米，其在有新品發(fā)布或者有相關(guān)新聞爆出時(shí)，搜索指數(shù)上升明顯，可以看出，小米品牌在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者中的關(guān)注度較高，而令人意外的以線下渠道優(yōu)勢(shì)突出的vivo，有著不錯(cuò)的搜索指數(shù)。
圖表2 2017年1季度TOP5品牌百度指數(shù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)（該數(shù)據(jù)顯示：關(guān)鍵詞一段時(shí)間內(nèi)的總體搜索指數(shù)表現(xiàn)。）
從媒體側(cè)來(lái)看，蘋果媒體指數(shù)最高，其次為華為和小米，OPPO和vivo在媒體側(cè)獲得的關(guān)注不多，可以看到媒體關(guān)注的焦點(diǎn)依然是蘋果，作為智能機(jī)市場(chǎng)的引領(lǐng)者，蘋果的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著消費(fèi)者和媒體的神經(jīng)。
圖表3 2017年1季度TOP5品牌媒體指數(shù)
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)（該數(shù)據(jù)顯示：媒體在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)特定品牌關(guān)注、報(bào)道及持續(xù)變化情況）
整體來(lái)看，一季度消費(fèi)者還沉浸在春節(jié)的節(jié)日氛圍中，手機(jī)市場(chǎng)需求較淡，品牌廠商也主要在于去庫(kù)存，新機(jī)發(fā)布較少，從關(guān)注度來(lái)看，一季度消費(fèi)者主動(dòng)搜索品牌較多的有小米、華為、vivo，而媒體關(guān)注度較高的依然是蘋果和華為，出貨量排名前三的品牌華為、OPPO和vivo占據(jù)了國(guó)內(nèi)52%的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者品牌偏好趨勢(shì)進(jìn)一步集中。
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01月07日 18:14
