近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)快速走向飽和，同時(shí)市場(chǎng)洗牌導(dǎo)致巨頭效益更加強(qiáng)烈，致使不少中小型手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨生存難題，從而將目標(biāo)鎖定在海外中低端市場(chǎng)，不僅如此，而一線品牌同樣也走向海外市場(chǎng)，乃至出現(xiàn)了一股奔赴印度市場(chǎng)的潮流，目前小米、OPPO、vivo、金立、魅族等手機(jī)品牌都已經(jīng)發(fā)力印度市場(chǎng)。
隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)不斷深耕，促使印度市場(chǎng)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額也發(fā)生了很大的變化，簡(jiǎn)而言之即國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，與之相對(duì)應(yīng)的則是印度本土品牌的衰退。但是，印度當(dāng)局接連不斷出臺(tái)相關(guān)政策來(lái)保護(hù)其本土企業(yè)，尤其是諸如小米、OPPO以及vivo在印度市場(chǎng)的份額快速提升，進(jìn)入2017年以后，后兩者在印度市場(chǎng)接連遇到阻礙。
繼OPPO工廠遭抗議被圍堵后 OPPO/vivo印度廣告又被砸
早在今年3月28日，據(jù)《印度斯坦時(shí)報(bào)》稱，新德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)，中國(guó)手機(jī)品牌商OPPO在印度的工廠外發(fā)生抗議事件。因有傳言稱“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗并扔到垃圾箱”，上百名在該廠工作的印度人舉行抗議，要求調(diào)查并逮捕該中國(guó)經(jīng)理。印度警方稱正在調(diào)查該事件。OPPO稱，如查證屬實(shí)，將嚴(yán)肅處理。有分析稱，此事可能有人背后操縱，目的是阻止印度板球國(guó)家隊(duì)被OPPO冠名。
此外，據(jù)印度媒體報(bào)道稱，當(dāng)?shù)乜棺h民眾聚集在OPPO印度新德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)分公司門外。因有傳言稱“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗并扔到垃圾箱”，上百名印度員工抗議，要求調(diào)查并逮捕該中國(guó)經(jīng)理。當(dāng)?shù)鼐奖硎颈仨氃谏钊胝{(diào)查后才會(huì)采取行動(dòng)，目前沒有逮捕任何人。
報(bào)道還稱，抗議員工將印度國(guó)旗糊到OPPO主樓，持續(xù)抗議約9小時(shí)。報(bào)道稱，抗議口號(hào)還提起“莫迪”和“瑜伽”。據(jù)《印度斯坦報(bào)》報(bào)道，因消息不斷傳播，OPPO分公司辦公室附近的居民也爬到屋頂揮舞著印度國(guó)旗，表達(dá)對(duì)示威者的支持。由于人數(shù)眾多，導(dǎo)致這棟大樓4個(gè)小時(shí)無(wú)法進(jìn)入。
據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，OPPO位于諾伊達(dá)的工廠最近剛剛成立，用于生產(chǎn)供應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的手機(jī)。對(duì)于OPPO的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃來(lái)說，印度市場(chǎng)占有至關(guān)重要的位置，尤其是隨著OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速放緩，走向海外市場(chǎng)是其必然的選擇。為了強(qiáng)化它在印度的品牌效應(yīng)，OPPO 3月初剛以107.9億盧比（約合人民幣11.2億）的價(jià)格買下了印度國(guó)家板球隊(duì)未來(lái)5年的冠名權(quán)。
更嚴(yán)重的是，此前據(jù)《國(guó)際財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》文章報(bào)道稱，在印度總理大肆宣揚(yáng)民族主義的當(dāng)下，盡管莫迪領(lǐng)導(dǎo)的印度政府在盡自己最大的努力來(lái)趕超中國(guó)——不論是在經(jīng)濟(jì)上、外交上還是戰(zhàn)略上，但卻發(fā)現(xiàn)不僅比不過“中國(guó)制造”，就連印度最有名的國(guó)家品牌之一——板球，也被中國(guó)企業(yè)冠名。這導(dǎo)致印度市場(chǎng)對(duì)于“中國(guó)制造”產(chǎn)品抵觸心理十分強(qiáng)，且這種心理所帶來(lái)的惡果繼續(xù)在市場(chǎng)蔓延。
在OPPO印度工廠遭遇圍堵罷工后不久，前幾天，據(jù)網(wǎng)絡(luò)一段視頻顯示，在一條基本上被OPPO和vivo廣告霸占的街上，OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)品牌的廣告幾乎全部被砸爛。通過視頻可以看出，諾基亞以及印度本土手機(jī)品牌LAVA的廣告被沒有被砸爛，與此同時(shí)，三星的廣告也被砸爛。
據(jù)媒體報(bào)道稱，早在去年12月份，當(dāng)時(shí)OPPO、vivo、三星為了搶占印度市場(chǎng)，對(duì)手機(jī)零售店的店面外面廣告進(jìn)行了重新包裝，促使這三家手機(jī)廠商的廣告迅速增多。但是根據(jù)印度政府的規(guī)定，凡是個(gè)人店面的外部廣告大牌超過政府規(guī)定的尺寸，都要由個(gè)人去政府申報(bào)，繳納稅收。稅率根據(jù)地段和廣告牌大小，占廣告牌租金的5%-20%之間。
不過，大部分印度零售店的店主雖然收了三家公司的外部形象租金，卻沒有去政府申報(bào)納稅。于是印度政府找到這三家公司，要求他們繳納稅收。
通過上述我們大概可以得知，印度零售店的店主收了OPPO、vivo以及三星的廣告費(fèi)，但是零售店店主卻沒有向印度政府申報(bào)，同時(shí)也沒有繳納廣告租金5%-20%的稅收，從而導(dǎo)致這些廣告被砸。而且，印度政府部門并不是找零售店主繳納稅收，而是找三家手機(jī)廠商。
此外，據(jù)中國(guó)駐扎印度市場(chǎng)手機(jī)界人士稱：“印度政府部門腐敗，想要敲詐這3家公司，直接要求給巨額黑錢。但從法律角度來(lái)說，這不是這三家公司的責(zé)任，三家公司拒絕交錢，于是印度政府就出面拆除了這些廣告牌。”
這也就是說，其實(shí)問題不在于OPPO、vivo端，而在于零售店主端，但是結(jié)果卻是OPPO、vivo廣告被砸，即損失方為OPPO和vivo，從目前的報(bào)道來(lái)看，暫且不知OPPO、vivo與零售店主之間如何協(xié)商賠償問題，甚至是否會(huì)有賠償。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)印度市場(chǎng)份額達(dá)51.4% 印度本土品牌下降到13.5%
無(wú)論是OPPO印度工廠遭遇圍堵，還是此次OPPO和vivo印度廣告被砸，這都折射出印度政府對(duì)本土品牌的保護(hù)，甚至也可以說是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)發(fā)展的抑制。其背后的原因主要是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)發(fā)展太快。
以2017年第一季度印度市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，其智能手機(jī)出貨量為2700萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)為14.8%，而上年同期出貨量為2350萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)為5.2%，從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，其增長(zhǎng)速度還在提升中。此外，其功能機(jī)出貨量為2970萬(wàn)部，同比下降9.4%。智能機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，促使印度手機(jī)市場(chǎng)增提出貨量增長(zhǎng)6.5%。
印度市場(chǎng)第一季度中，三星出貨約760萬(wàn)部，占28.1%市場(chǎng)份額，小米手機(jī)出貨約400萬(wàn)部，占14.2%市場(chǎng)份額，第三名vivo出貨將近300萬(wàn)部，占10.5%市場(chǎng)份額，第四名是聯(lián)想出貨量為260萬(wàn)部，市場(chǎng)份額約為9.5%，第五名則是OPPO出貨量為250萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9.3%。其中vivo出貨量36%的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超其他品牌。小米同比增長(zhǎng)了3%的市場(chǎng)份額，主要銷售形式為線上銷售，而vivo則是以實(shí)體店取勝。
此外，第一季度中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)份額也達(dá)到了51.4%，環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，同比增長(zhǎng)142.6%，而印度本土品牌的市場(chǎng)份額則從去年同期的40.5%下降到13.5%，由此可見，如果按照這種趨勢(shì)下去，印度本土品牌的市場(chǎng)份額可能會(huì)繼續(xù)下去。
其中很重要的一個(gè)原因在于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌產(chǎn)品與印度本土品牌產(chǎn)品之間的距離，中國(guó)手機(jī)品牌產(chǎn)品在印度市場(chǎng)的售價(jià)主要鎖定在100美金到200美金之間，同時(shí)，大部分產(chǎn)品都支持4G網(wǎng)絡(luò)，而印度本土手機(jī)品牌的產(chǎn)品一半以上是3G網(wǎng)絡(luò)！還有在攝像頭方面，中國(guó)手機(jī)品牌產(chǎn)品62.2%以上都配置了1300萬(wàn)像素以上的前置攝像頭。
整體看來(lái)，中國(guó)手機(jī)品牌幾乎把在國(guó)內(nèi)的所有玩法都照搬到了印度市場(chǎng)，在這種情況下，印度本土品牌的發(fā)展可想而知！而印度本土產(chǎn)品試圖通過推出100美金以下的手機(jī)，搶占這一區(qū)域市場(chǎng)，但是同樣會(huì)遭遇中國(guó)手機(jī)品牌的沖擊。
值得一提的是，此前在印度市場(chǎng)發(fā)力平淡無(wú)奇的華為，據(jù)印度媒體報(bào)道稱，將會(huì)開始在印度市場(chǎng)加強(qiáng)布局，售價(jià)則鎖定在2900元-3700元之間的中偏高端市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額在2017年將達(dá)到20%-25%。
事實(shí)上，華為目前在印度市場(chǎng)的份額比較低，前五名不見華為的身影，而10%的市場(chǎng)份額可以說是華為的底線，此前華為就表示過，可能會(huì)推出市場(chǎng)占有率低于10%的市場(chǎng)，據(jù)華為銷售總監(jiān)表示，華為在印度市場(chǎng)的首要目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)10%的市場(chǎng)占有率，這也就是說，華為將要挺進(jìn)前五！
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)繼續(xù)拓展，市場(chǎng)份額或許還將有提高，但是，在這一過程中無(wú)疑會(huì)遭遇印度當(dāng)局的阻礙，且隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額的提高，這種阻礙或許會(huì)更加強(qiáng)烈，無(wú)論是此前OPPO工廠遭遇圍堵，還是此次其廣告被砸，都折射出國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商乃至供應(yīng)鏈廠商，如果要在印度市場(chǎng)發(fā)展的更好，勢(shì)必需要團(tuán)結(jié)一致。
01月07日 18:14
