5月國(guó)產(chǎn)品牌中端機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)力分析：華為發(fā)力中端市場(chǎng)初見(jiàn)成效，6月競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
解讀數(shù)據(jù)密碼,探索市場(chǎng)行情.歡迎大家收看由手機(jī)報(bào)在線（http://www.sqssczs.com/）為您播出的數(shù)說(shuō)手機(jī),我是主持人萬(wàn)美燕,今天節(jié)目的主要內(nèi)容是2017年5月國(guó)產(chǎn)品牌中端智能手機(jī)機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)總結(jié)及展望。以機(jī)型上市價(jià)格為準(zhǔn)，對(duì)市場(chǎng)上不同檔位機(jī)型進(jìn)行分析，監(jiān)測(cè)不同檔位暢銷(xiāo)機(jī)型，上市價(jià)格介于1500-3000元之間，我們將其定義為中端智能手機(jī)。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)定期發(fā)布的國(guó)產(chǎn)品牌中端智能手機(jī)市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型出貨量top15排行榜，5月中端市場(chǎng)top15暢銷(xiāo)機(jī)型出貨量合計(jì)為935萬(wàn)部，環(huán)比下降10%。其中，出貨量超百萬(wàn)的有4款機(jī)型，OPPO的R9s和A57分別以114萬(wàn)部和106萬(wàn)部位列第一和第二名，vivo X9和華為Nova青春版則以105萬(wàn)部和102萬(wàn)部排名第三和第四。
2017年5月國(guó)產(chǎn)品牌中端市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型排行榜top15
5月，在中端智能手機(jī)top15暢銷(xiāo)排行榜，共有5個(gè)品牌的機(jī)型上榜，與4月的上榜品牌數(shù)量一致，但4月上榜的金立跌出榜單，5月小米新晉榜單。上榜機(jī)型數(shù)量方面，華為和OPPO均有5款機(jī)型上榜，vivo和小米分別有3款和2款機(jī)型上榜。
2017年5月中端市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型top15榜單品牌機(jī)型數(shù)量統(tǒng)計(jì)
在中端智能市場(chǎng)，華為、OPPO和vivo三分天下。三個(gè)品牌在top15排行榜中的出貨量占比95%，較4月下降3個(gè)百分點(diǎn)。主要由于小米5月有2款機(jī)型上榜，但占比僅約5%。國(guó)內(nèi)中端智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者以線下渠道為主，因此，線下渠道強(qiáng)勁的三大品牌具備明顯優(yōu)勢(shì)。而小米成功擠進(jìn)榜單top15，主要因?yàn)樾∶?新發(fā)布刺激了一定量的購(gòu)機(jī)需求，成功把金立擠出榜單。旭日大數(shù)據(jù)首席分析師李春麗表示：今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)由低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到中端市場(chǎng)，但相對(duì)于低端市場(chǎng)，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘更高，更加考驗(yàn)品牌的品控、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)、渠道及供應(yīng)鏈等綜合能力。由此也決定了該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者相比低端市場(chǎng)會(huì)更少。
從排行榜的出貨量來(lái)看，5月，OPPO和vivo的出貨量分別下降10%和21%，主要因?yàn)檫@兩大品牌今年沒(méi)有發(fā)布該價(jià)位段的新款手機(jī)，現(xiàn)有機(jī)型對(duì)市場(chǎng)的吸引力逐漸下降，導(dǎo)致需求下滑。華為今年以來(lái)陸續(xù)發(fā)布榮耀V9、Nova青春版等機(jī)型，對(duì)OPPO和vivo在該價(jià)格段的市場(chǎng)展開(kāi)全面追趕，從目前情況來(lái)看，追趕初見(jiàn)成效。
5月國(guó)產(chǎn)品牌中端智能手機(jī)暢銷(xiāo)機(jī)型top15的出貨量相對(duì)4月有所下滑，但隨著手機(jī)銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，市場(chǎng)需求會(huì)逐漸恢復(fù)，預(yù)計(jì)6月的出貨量將會(huì)有一定程度的反彈，中端市場(chǎng)的暢銷(xiāo)機(jī)型top15出貨量也會(huì)上漲。旭日大數(shù)據(jù)首席分析師李春麗預(yù)測(cè)：6月，中端市場(chǎng)華為和OPPO的占比將會(huì)進(jìn)一步增加，并且這兩個(gè)品牌將會(huì)在這個(gè)價(jià)格段市場(chǎng)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?月底華為發(fā)布的新款機(jī)型Nova2和Nova2 plus將會(huì)快速上量，而OPPO6月發(fā)布的R11系列機(jī)型發(fā)布前就備貨超過(guò)300萬(wàn)部。同時(shí)，兩個(gè)品牌都對(duì)新系列產(chǎn)品采用了大量的廣告和營(yíng)銷(xiāo)投入，有種貼身肉搏的感覺(jué)。
01月07日 18:14
