從2009年智能手機(jī)發(fā)展不久到2013年，在這四年中，智能手機(jī)廠商主要依靠的渠道是運(yùn)營(yíng)商，當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”也正是在這段時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)主流，但是從2014年開(kāi)始，尤其是到了2015年以后，運(yùn)營(yíng)商渠道開(kāi)始成為手機(jī)廠商發(fā)展的痛點(diǎn)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)以小米和榮耀為主的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌發(fā)展起來(lái)，隨后以O(shè)PPO和vivo為主的線下渠道接棒互聯(lián)網(wǎng)渠道，受此影響，“中華酷聯(lián)”只剩下華為沖鋒在前！
從國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，早在2G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如聯(lián)通和電信，3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)更是被中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信甩開(kāi)。但是借4G風(fēng)口，中國(guó)移動(dòng)順利超越后兩者，導(dǎo)致后兩者目前發(fā)展并不樂(lè)觀。盡管目前距離5G商用還有一定的距離，但是各大運(yùn)營(yíng)商早已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)4G+的發(fā)展。近來(lái)，河南移動(dòng)為推動(dòng)移動(dòng)4G+手機(jī)的普及，更是下架該省OPPO所有非移動(dòng)4G+手機(jī)！
河南移動(dòng)下架OPPO所有手機(jī) 每出售一部罰款500
早在6月23日，就有媒體報(bào)道稱，河南移動(dòng)要求全省所有渠道和營(yíng)業(yè)廳下架所有OPPO機(jī)型，發(fā)現(xiàn)仍有銷售者每賣出一臺(tái)手機(jī)罰款50 0元，并要求自6月16日起（即OPPO新機(jī)R11開(kāi)售當(dāng)天）全渠道禁止OPPO品牌4G +機(jī)型參與6月份訂貨會(huì)。對(duì)此事件，OPPO對(duì)媒體的回應(yīng)是“該事件是由于與移動(dòng)方面溝通過(guò)程中產(chǎn)生誤會(huì)所致，現(xiàn)已經(jīng)和平解決。”但至21日，該媒體從渠道商處獲悉，河南移動(dòng)方面仍未撤銷對(duì)OPPO手機(jī)的銷售禁令。
據(jù)消息報(bào)道稱，“接省公司（河南移動(dòng)）通知，全省所有渠道和營(yíng)業(yè)廳的OPPO所有機(jī)型下架，退出所有移動(dòng)渠道。請(qǐng)各縣區(qū)務(wù)必步調(diào)一致，快速行動(dòng)，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。”
“一個(gè)月前就開(kāi)始不讓賣OPPO全網(wǎng)通手機(jī)，只允許賣移動(dòng)4G+定制產(chǎn)品，6月15日接到‘最后通牒’，全省內(nèi)掛有移動(dòng)招牌的渠道商全面下架O PPO所有型號(hào)手機(jī)”，一名來(lái)自河南的手機(jī)渠道商對(duì)上述媒體表示。
通過(guò)上述我們可以得知，河南移動(dòng)之所以下架OPPO所有非移動(dòng)4G+手機(jī)，主要原因在于移動(dòng)4G+網(wǎng)絡(luò)的普及。實(shí)際上，OPPO并非沒(méi)有推出移動(dòng)4G+手機(jī)，OPPO R 11推出了一款R 11t，R 11t就是中國(guó)移動(dòng)4G +版本，當(dāng)有移動(dòng)卡時(shí)，主卡只能選擇移動(dòng)卡，可選4G網(wǎng)絡(luò)，另一張卡為2G網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音電話狀態(tài)。
既然OPPO R11已經(jīng)推出移動(dòng)4G+版本，那么，為何還會(huì)遭遇河南移動(dòng)下架其所有產(chǎn)品呢？在一位河南手機(jī)渠道商看來(lái)，“其主要原因或許在于4G +機(jī)型供貨量太小。”這也可以看出，其實(shí)OPPO并不想推出移動(dòng)4G+手機(jī)，這一原因又在于移動(dòng)4G+手機(jī)僅限于使用移動(dòng)的4G信號(hào)，其他運(yùn)營(yíng)商SIM卡插入副卡卡槽只能使用2G流量，雖然其售價(jià)比全網(wǎng)通版本便宜200塊錢，而OPPO每銷售億部移動(dòng)4G +手機(jī)所得到的補(bǔ)貼也可達(dá)500-600元，但是其銷量并不樂(lè)觀，想必這也是OPPO不想大力推移動(dòng)4G+手機(jī)的主要原因！
而中國(guó)移動(dòng)之所以拿OPPO開(kāi)刀，主要原因在于兩方面，其一，OPPO在國(guó)內(nèi)的出貨量?jī)H次于華為，首先下架OPPO手機(jī)對(duì)于其他手機(jī)廠商而言可以起到殺雞儆猴的作用；其次，更有意思的是，從線下渠道角度來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)最大的競(jìng)爭(zhēng)者不僅僅是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，同時(shí)也包括OPPO和vivo等主要線下渠道手機(jī)廠商！
一場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商之間的暗斗 手機(jī)廠商飽受無(wú)妄之災(zāi)
整體看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)此舉的目的在于建造自身的防護(hù)墻或者壁壘區(qū)域。正如前文所講，在2G時(shí)代，三大運(yùn)營(yíng)商之間差不多，但是進(jìn)入3G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)的崛起，毫無(wú)疑問(wèn)離不開(kāi)4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，從2014年至今，中國(guó)移動(dòng)迅速拉開(kāi)與中國(guó)聯(lián)通和電信之間的差距。
眾所周知，在3G時(shí)代，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信遙遙領(lǐng)先于中國(guó)移動(dòng)，原因在于中國(guó)移動(dòng)主要是TD-SCDMA技術(shù)不成熟，此外，骨干網(wǎng)絡(luò)、終端、運(yùn)營(yíng)等方面的綜合因素，導(dǎo)致中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代全面落后于中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通。
在3G時(shí)代已經(jīng)無(wú)望追趕上中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的情況下，中國(guó)移動(dòng)最終冒險(xiǎn)加強(qiáng)4G的布局，試圖在4G時(shí)代對(duì)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通來(lái)一場(chǎng)超彎道超車，然而，與當(dāng)時(shí)中國(guó)移動(dòng)激進(jìn)冒險(xiǎn)截然相反的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通還在竊喜3G的收獲。
對(duì)于中國(guó)移動(dòng)當(dāng)時(shí)的作法，各大媒體并不看好，甚至在唱衰歌，更是有言論稱“4G并不是中國(guó)移動(dòng)的救命草，而是慢性毒藥”，但是如今的事實(shí)也證明，對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)移動(dòng)而言，與其毫無(wú)希望的跟著在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通后面做3G，還不如冒險(xiǎn)率先進(jìn)入4G時(shí)代！時(shí)至如今也證明，中國(guó)移動(dòng)的抉擇是正確的，同時(shí)也是成功的！
以2016年的營(yíng)收來(lái)看，2016年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收為7084億元，同比增長(zhǎng)6.0%，其中個(gè)通信服務(wù)營(yíng)收為6234億元，同比增長(zhǎng)6.7%，凈利潤(rùn)為1087億元，同比增長(zhǎng)0.2%。2016年中國(guó)電信的總營(yíng)收為3523億元，同比增長(zhǎng)6.4%，其中通訊服務(wù)收入為3096億元，同比增長(zhǎng)5.6%，凈利潤(rùn)為180億元，同比下降10.2%。2016年中國(guó)聯(lián)通的總營(yíng)收為2742億元，同比下降0.1%，但是凈利潤(rùn)卻只有6.3億元，同比下降了94%。
2016年三大運(yùn)營(yíng)商凈利合計(jì)為1273.3億元，相當(dāng)于每天凈賺3.49億元，其中中國(guó)移動(dòng)為1087億元，在三大運(yùn)營(yíng)商合計(jì)凈利中占比高達(dá)85%，而中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信的利潤(rùn)總和只有中國(guó)移動(dòng)的17%。其中最為主要的原因在于中國(guó)移動(dòng)受益于4G網(wǎng)絡(luò)！
截至2016年底三大運(yùn)營(yíng)商4G用戶情況，中國(guó)移動(dòng)2016年的4G用戶總數(shù)是5.35億，僅2016年就新增了2.23億新用戶。對(duì)比一下中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，此時(shí)的中國(guó)電信4G用戶總數(shù)是1.22億，在2016年新增的4G用戶也有6341萬(wàn)，雖然該數(shù)據(jù)與中國(guó)移動(dòng)的2.23億相比仍有巨大的差距，但是與中國(guó)電信4G用戶總數(shù)相比，相當(dāng)于其去年4G用戶翻倍，而中國(guó)聯(lián)通的4G用戶總數(shù)是1.05億，新增4G用戶是6040萬(wàn)。
而三大運(yùn)營(yíng)商總計(jì)4G用戶總數(shù)是7.62億，其中中國(guó)移動(dòng)占比高達(dá)70.21%！而在2016年三大運(yùn)營(yíng)商新增的4G用戶更是達(dá)到了3.46億，其中又以中國(guó)移動(dòng)獨(dú)占鰲頭，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通也是翻倍增長(zhǎng)。再來(lái)看看當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商通訊業(yè)務(wù)的主要盈利模式。
在2G/3G時(shí)代，通信服務(wù)主要是依靠電話、短信費(fèi)用等，而無(wú)線上網(wǎng)即流量收入占比十分之低，但是自4G時(shí)代以后，無(wú)線上網(wǎng)的費(fèi)用飛速增長(zhǎng)成為運(yùn)營(yíng)商重要的營(yíng)收之一。如中國(guó)移動(dòng)去年移動(dòng)流量收入年增43.5%，在通信服務(wù)收入中占比達(dá)到了46.2%，這也就是說(shuō)，2016年中國(guó)移動(dòng)的流量收入高達(dá)2880億元！
由此可見(jiàn)，流量對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的吸引力何其之大！與此同時(shí)，除了推動(dòng)智能手機(jī)4G的快速普及以外，進(jìn)入今年以后，各大手機(jī)平臺(tái)廠商更是推出了功能機(jī)4G手機(jī)。而5G時(shí)代，則更是流量時(shí)代，在5G到來(lái)之前的4G+，同樣也成為三大運(yùn)營(yíng)商必爭(zhēng)之地！對(duì)于已經(jīng)嘗試了4G流量時(shí)代帶來(lái)甜果的中國(guó)移動(dòng)而言，勢(shì)必將會(huì)在該領(lǐng)域狠抓，而且其本身就有優(yōu)勢(shì)！
有趣的是，當(dāng)中國(guó)移動(dòng)在建造自己的移動(dòng)4G+防護(hù)墻的同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)則聯(lián)手力推全網(wǎng)通手機(jī)，可以說(shuō)雙方之間已經(jīng)形成了一場(chǎng)鮮明的對(duì)決！乃至手機(jī)廠商在面臨兩大陣營(yíng)之際必須得做出“二選一”的選擇。
當(dāng)然，從手機(jī)廠商的角度來(lái)看，盡管中國(guó)移動(dòng)對(duì)于移動(dòng)4G+手機(jī)會(huì)給予補(bǔ)貼，但是以銷量方面來(lái)看的話，顯然全網(wǎng)通手機(jī)更受市場(chǎng)歡迎，換而言之，即移動(dòng)4G+手機(jī)能夠獲取的利潤(rùn)不如全網(wǎng)通！事實(shí)上，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商除了OPPO遭遇此類事件以外，包括華為等其他手機(jī)品牌同樣也有過(guò)此類“待遇”。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，對(duì)于此次事故，與此同時(shí)說(shuō)是OPPO與移動(dòng)之間的“矛盾”，不如說(shuō)是運(yùn)營(yíng)商之間的惡劣競(jìng)爭(zhēng)，而手機(jī)廠商在這一過(guò)程中，著實(shí)有些飽受無(wú)妄之災(zāi)的感覺(jué)！
01月07日 18:14
