諾基亞成立于1865年，早期主要是在造紙、膠鞋、輪胎、電纜等領域發(fā)展，90年代中期開始著力發(fā)展電子產(chǎn)業(yè)。1996年，諾基亞連續(xù)15年占據(jù)手機市場份額第一的寶座。而在智能機時代，面對IOS和安卓智能機的崛起，諾基亞全球手機TOP1的地位在2011年第二季度被蘋果、三星雙雙超越，至今難回巔峰。我們從一張圖表來回顧下已經(jīng)152歲的諾基亞的發(fā)展歷程。
諾基亞巨人時代
早在1960年，諾基亞總裁就認為電信行業(yè)是未來趨勢，因此設立電子產(chǎn)品部，正式進入電信設備市場，1987 年發(fā)布首款手提電話Mobira Cityman，同年其GSM制式成為歐洲數(shù)字移動技術標準。
1996年，諾基亞開始領跑全球手機行業(yè)長達15年，其間發(fā)布了第一款雙頻手機，第一款橫握鍵盤手機5510，第一款抽蓋式手機8110，第一款換殼手機5110，第一款塞班系統(tǒng)內(nèi)置拍照智能手機7650，第一款wap手機7110……諾基亞創(chuàng)造了很多個第一，諾基亞用最好的工業(yè)設計水平、最高水準的手機質(zhì)量，贏得最高的品牌溢價和最大的市場份額。
被IOS、Android拉高的用戶體驗
早在2002年，諾基亞就發(fā)布了第一款塞班系統(tǒng)的智能機，在之后的幾年，塞班系統(tǒng)手機不斷升級優(yōu)化之后也已足夠智能，然而2007年，2008年以蘋果、安卓為主導的智能機漸漸興起，iPhone給我們帶來了多點觸控觸屏手機，安卓的易用與開放性系統(tǒng)，這些都是諾基亞筆尖按壓的單點觸摸的塞班系統(tǒng)做不到的。而消費者的用戶體驗一旦被拉高，就很難回到原始的塞班系統(tǒng)。
巨人轉(zhuǎn)型之困
諾基亞意識到是時候做出轉(zhuǎn)變，然而一個身型龐大的公司在新興市場上做出轉(zhuǎn)變是困難的，部門內(nèi)部協(xié)作競爭、資源分配等都是阻礙公司轉(zhuǎn)型的無形屏障，并且連續(xù)多年第一的市場占有率也讓諾基亞眾人沒有意識到市場轉(zhuǎn)變之快，因此盡管當時已經(jīng)意識到可能需要改變，但是諾基亞卻遲遲沒有跨出第一步。
選擇Windows放棄安卓
隨著蘋果、三星等品牌在智能機市場的快速發(fā)展，塞班逐漸沒落，最終，2011年諾基亞宣布與微軟手機業(yè)務結(jié)盟，主要原因在于：
1、 安卓市場競爭激烈，是三星、摩托羅拉、HTC等大廠的主要陣營，此時進入紅海市場對諾基亞來說沒有后發(fā)優(yōu)勢。
2、 諾基亞自有的地圖服務here地圖與谷歌的競爭關系，如果使用安卓系統(tǒng)勢必要放棄57億歐元收購的here。
3、 避免“同質(zhì)化”，諾基亞認為在安卓市場已經(jīng)無法取得差異化亮點。
后來的故事我們也都知道了，Windows沒有給諾基亞手機帶來轉(zhuǎn)機，2016年諾基亞手機市場份額僅2%。
圖表 1 2016年諾基亞手機市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（包括智能機和功能機）
2017年，諾基亞和微軟的合作到期，開始與富士康及HMD在全球銷售、生產(chǎn)、營銷和分發(fā)等方面廣泛合作，HMD 負責產(chǎn)品品牌營銷，富士康負責設計、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售、售后服務等。
HMD今年2月在MWC 2017上發(fā)布了懷舊經(jīng)典——全新的諾基亞3310，給諾基亞帶來了良好的新聞熱度：諾基亞曾是功能機的的王者，選擇經(jīng)典的型號3310復刻，媒體給予了很大的關注度，同時也能給同期發(fā)布的智能機諾基亞6帶來一定的曝光，而媒體熱度也成功引起70、80后關于諾基亞的美好回憶。
6月13日復刻版的諾基亞3310開啟預約，京東商城4天內(nèi)，預約人數(shù)約3w人，同期的諾基亞6在京東商城的預約人數(shù)也不足1w5千人，而從近期上市的新機看，6月1日開始預約的努比亞z17，5天內(nèi)京東商城預約人數(shù)超過40W，4月上市的小米6在上市之初，僅京東商城預約量就超過60W……
顯然在功能更為齊全，可玩性更好的智能機時代，僅靠諾基亞功能機的情懷沒法打開消費者的口袋，如果當年諾基亞不賣身微軟，如果諾基亞早點選擇安卓….然而時間無法倒流，情懷也無法給諾基亞保駕護航。
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01月07日 18:14
