戰(zhàn)爭(zhēng)、油價(jià)曾一直是中東地區(qū)的頭條，加上有別于其他地區(qū)的濃厚宗教色彩，中東地區(qū)對(duì)我們來說蒙著一層神秘的面紗，《中國(guó)手機(jī)品牌崛起》 的第六篇，我們一起來了解下中國(guó)品牌在中東地區(qū)的表現(xiàn)。
2016年中國(guó)品牌在中東手機(jī)市場(chǎng)概況
2015年中東地區(qū)智能機(jī)市場(chǎng)迎來高速增長(zhǎng)，受此影響，中國(guó)品牌也在有了一波比較大的增幅，2016年中東地區(qū)智能機(jī)出貨量約6600萬(wàn)部，整體來看略有下降，不過中國(guó)品牌在該地區(qū)的市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)，但增幅有所減緩。
圖表1 2013-2016年中國(guó)品牌在中東地區(qū)市場(chǎng)份額變化
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（本次研究品牌包含全球智能機(jī)出貨量超過30W的中國(guó)大陸品牌以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
手機(jī)市場(chǎng)分析旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中東智能機(jī)市場(chǎng)出貨量近7000萬(wàn)部，占全球智能機(jī)市場(chǎng)不到5%的份額，是全球范圍內(nèi)相對(duì)較小的智能機(jī)市場(chǎng)，其中中國(guó)品牌出貨量約1600萬(wàn)部，占比達(dá)25%。
圖表2 2016年中國(guó)品牌在中東地區(qū)市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
巴基斯坦、土耳其、沙特阿拉伯是中東地區(qū)最大的智能機(jī)市場(chǎng)，占據(jù)了整個(gè)中東地區(qū)超過50%的市場(chǎng)份額，中國(guó)品牌在這三大市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌智能機(jī)在阿聯(lián)酋市場(chǎng)占有率近40%，沙特阿拉伯市場(chǎng)占有率近30%。
圖表3 2016年中國(guó)品牌在中東地區(qū)出貨量及市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
各大廠商2016年中東地區(qū)表現(xiàn)
各大中國(guó)品牌中，華為智能機(jī)在中東地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，華為智能機(jī)擁有超過800萬(wàn)部的出貨量，占據(jù)了中東地區(qū)12%的市場(chǎng)份額，華為的出貨量占據(jù)了中國(guó)品牌在中東地區(qū)出貨量的一半，聯(lián)想出貨量超過300萬(wàn)部，占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額，而中興、TCL、HTC也分別占據(jù)2%左右的市場(chǎng)份額，OPPO、海爾等其他中國(guó)品牌在中東地區(qū)體量相對(duì)較小。
圖表4 2016年中國(guó)品牌在中東市場(chǎng)出貨量及份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
從中國(guó)品牌在中東各地區(qū)表現(xiàn)來看，相對(duì)來說，華為表現(xiàn)最好，其次為聯(lián)想、中興和HTC也在不同的地區(qū)取得了一定的成績(jī)：
圖表5 2016年中國(guó)各品牌在中東各國(guó)出貨量及市場(chǎng)份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
1、聯(lián)想在阿聯(lián)酋市場(chǎng)份額近20%，是中國(guó)品牌在中東地區(qū)取得的最好成績(jī)
聯(lián)想在阿聯(lián)酋地區(qū)出貨量排名第二，僅次于三星，超過蘋果在阿聯(lián)酋的出貨量，另外，在沙特阿拉伯地區(qū)也取得近10%的市場(chǎng)份額，排名第四。
2、除土耳其、以色列以外，華為在中東其他地區(qū)市場(chǎng)份額均超過10%
華為進(jìn)軍中東市場(chǎng)后，本地化是華為的重中之重，聘請(qǐng)三星前波灣地區(qū)移動(dòng)主管Ashraf Fawakherji負(fù)責(zé)其在中東的智能機(jī)業(yè)務(wù)，邀請(qǐng)黎巴嫩歌手Nancy Ajram作為其品牌形象大使，這一系列接地氣的動(dòng)作，使得華為逐漸打開在中東地區(qū)的知名度，樹立了品牌形象，2016年，華為在中東地區(qū)多個(gè)重要市場(chǎng)占有率超過10%。
3、土耳其是中東第二大智能機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)各品牌份額均較少
土耳其智能機(jī)市場(chǎng)中，三星、蘋果占據(jù)了超過60%的市場(chǎng)份額，其市場(chǎng)排名前10 的品牌中中國(guó)品牌僅華為和聯(lián)想占據(jù)了第7、8名，市場(chǎng)份額僅3%左右。
跨文化的交流本身就面臨重重障礙，信奉伊斯蘭教的中東人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和智能機(jī)所帶來的內(nèi)容相對(duì)其他地區(qū)更謹(jǐn)慎，如何將智能機(jī)賣到中東人的手中是所有智能機(jī)廠商面臨的問題，中東地區(qū)也是“一帶一路”中“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”途徑的重要之地，期待中國(guó)品牌隨著“一帶一路”大政策方針的指引，在中東地區(qū)獲得更高的市場(chǎng)占有率。后續(xù)旭日大數(shù)據(jù)將針對(duì)中國(guó)品牌在其他地區(qū)2016年的發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，敬請(qǐng)期待。
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01月07日 18:14
