北京時(shí)間6月16日上午10:00左右，夏普已經(jīng)在美國(guó)正式撤回對(duì)海信關(guān)于品牌使用權(quán)的訴訟。2015年夏普由于經(jīng)營(yíng)調(diào)整，將北美地區(qū)電視業(yè)務(wù)以品牌授權(quán)方式出售給海信，根據(jù)當(dāng)時(shí)的雙方協(xié)議約定，夏普授權(quán)海信電器在美國(guó)使用夏普品牌銷售電視機(jī)至2020年。
但隨著鴻海入主夏普，雙方的關(guān)系也變得微妙起來(lái)。本月初，夏普在向舊金山加州法院正式提起訴訟，希望通過法律手段從海信手中收回北美地區(qū)的品牌授權(quán)，并至少賠償1億美元。理由是發(fā)現(xiàn)海信生產(chǎn)的夏普品牌電視違反了美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(Federal Communications Commission)的標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者提供的有關(guān)電視機(jī)尺寸和亮度的信息具有欺騙性，也違法了其他聯(lián)邦標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉，夏普其實(shí)早在2017年4月就已經(jīng)單方面通知海信終止品牌授權(quán)協(xié)議，但并沒有得到海信的回應(yīng)。
對(duì)于海信而言，獲得夏普品牌在北美授權(quán)無(wú)論是對(duì)其整體出貨量增長(zhǎng)、品牌影響力提升都擁有重要戰(zhàn)略價(jià)值。海信近年來(lái)在北美地區(qū)也投入了大量資源用于品牌、渠道、營(yíng)銷推廣，此時(shí)若失去夏普品牌使用權(quán)必將對(duì)其全球化布局造成重大影響。
雖然夏普此前曾在其他地區(qū)有過成功收回品牌授權(quán)的經(jīng)驗(yàn)（2016年12月鴻海通過股權(quán)收購(gòu)方式從UMC（Universal Media Corporation）集團(tuán)手中拿回了在歐洲地區(qū)的品牌使用權(quán)），但面對(duì)海信的體量和規(guī)模，最終還是選擇了通過法律訴訟的途徑。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，夏普起訴海信后在短時(shí)間內(nèi)選擇主動(dòng)撤訴，應(yīng)該是遇到了此前發(fā)動(dòng)預(yù)案時(shí)未曾預(yù)料到的不利證據(jù)，自覺勝算微弱才會(huì)選擇主動(dòng)撤訴。但不管如何，這都是暫時(shí)的偃旗息鼓，未來(lái)雙方還將在產(chǎn)品、品牌、渠道能領(lǐng)域繼續(xù)展開短兵相接的較量。
01月07日 18:14
