手機(jī)從黑白手機(jī)到彩色手機(jī)、由按鍵式鍵盤(pán)到觸摸屏、從單一的操作系統(tǒng)再向全新的智能操作系統(tǒng)發(fā)展，手機(jī)從功能機(jī)發(fā)展到智能機(jī)經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭了，相關(guān)的制造企業(yè)也跟著時(shí)代的變遷經(jīng)歷這一代又一代的洗牌，在當(dāng)下智能手機(jī)走向飽和階段之后，企業(yè)該如何不被時(shí)代的浪潮沖刷出局？
當(dāng)2000年愛(ài)立信發(fā)布的R380sc第一部Symbian系統(tǒng)內(nèi)核的智能手機(jī)后，全球興起了智能手機(jī)風(fēng)，索尼、RIM、惠普、HTC、蘋(píng)果、摩托羅拉等紛紛推出當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)，剛開(kāi)始的智能手機(jī)那時(shí)候還需佩戴耳機(jī)才能通話，遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在的智能手機(jī)操作簡(jiǎn)單方便。在2010年蘋(píng)果發(fā)布iPhone 4后，一改智能手機(jī)市場(chǎng)格局，打敗了幾乎當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上所有智能手機(jī)，迅速席卷全球手機(jī)市場(chǎng)。在蘋(píng)果智能手機(jī)的推動(dòng)下，全球各地的智能手機(jī)廠商也都開(kāi)始紛紛效仿之。三星以其高、中、低端市場(chǎng)的廣泛布局，逐漸走向了全球智能手機(jī)出貨量首位的寶座。當(dāng)蘋(píng)果和三星為首的海外品牌在中國(guó)大賣(mài)的時(shí)候，國(guó)民才剛剛醒悟過(guò)來(lái)智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，開(kāi)始了從MP3/4、功能手機(jī)走向智能手機(jī)模仿山寨之路，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)走向了爆發(fā)式增長(zhǎng)之路。中華酷聯(lián)新生代智能手機(jī)迅速席卷中華大地，雖然都定位低端市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)初具規(guī)模；小米電商運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)辟新智能時(shí)代，華OV強(qiáng)勢(shì)崛起，才真正破除蘋(píng)果、三星高端市場(chǎng)壟斷地位，進(jìn)駐智能手機(jī)高端市場(chǎng)。通過(guò)海外品牌的引導(dǎo)、自身科研技術(shù)的投入，產(chǎn)品逐漸跟國(guó)際接軌，到目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有一較蘋(píng)果、三星的“實(shí)力”了。
得益于蘋(píng)果手機(jī)的帶動(dòng)，在2010年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的份額從2009年之前的不到10%，發(fā)展到了2016年都超過(guò)了80%，六年的時(shí)間見(jiàn)證了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起之路。
當(dāng)然在這智能手機(jī)的發(fā)展浪潮中，也有很多國(guó)內(nèi)外企業(yè)跌落神壇。曾經(jīng)的功能機(jī)老大哥諾基亞在向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型失敗，被其他企業(yè)收購(gòu)；摩托羅拉、愛(ài)立信、黑莓等國(guó)外手機(jī)企業(yè)也逐漸淡出智能手機(jī)市場(chǎng)或者被行業(yè)內(nèi)收購(gòu)；國(guó)內(nèi)智能機(jī)發(fā)展初期的“中華酷聯(lián)”四強(qiáng)也更新?lián)Q代成現(xiàn)在的“華OV米”。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)從“山寨機(jī)”走向“中國(guó)制造”，華為堅(jiān)持以科研技術(shù)為基礎(chǔ)，打造國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)科技品牌；OPPO、vivo定位年輕市場(chǎng)，自身科技實(shí)力結(jié)合線下渠道+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式打造國(guó)產(chǎn)年輕手機(jī)；期間小米在2013-2015年盛行一時(shí)，但是一味的追捧饑餓營(yíng)銷(xiāo)模式，打低端價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致跌下國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量首位的神壇，被華為、OV反超。華OV不會(huì)滿足眼前的成績(jī)，小米也不甘位居人后，開(kāi)拓海外市場(chǎng)、發(fā)力高端市場(chǎng)成為他們走出國(guó)門(mén)點(diǎn)亮品牌形象的新布局。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起之路中，小米的饑餓營(yíng)銷(xiāo)、OV的線下布局等營(yíng)銷(xiāo)手段固然重要，但是最重要的當(dāng)屬公司的科技實(shí)力，營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段再好，也要靠產(chǎn)品自身質(zhì)量過(guò)硬。華為、OPPO、vivo已經(jīng)成功進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量前五，還有小米、聯(lián)想、中興打入前十，蘋(píng)果、三星等海外手機(jī)品牌的在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額正在逐漸下降。
當(dāng)下全球智能手機(jī)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是進(jìn)入瓶頸，增量市場(chǎng)已轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的蓄勢(shì)崛起，接下來(lái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)牌的破局之點(diǎn)在哪里，當(dāng)然海外市場(chǎng)是其一，目前全球智能手機(jī)增量市場(chǎng)主要集中在東南亞、非洲地區(qū)，全球各大手機(jī)品牌都在搶占這快蛋糕，當(dāng)這塊蛋糕分食殆盡之后又如何呢？
回顧手機(jī)發(fā)展史，從簡(jiǎn)單的通話功能到內(nèi)置游戲、多媒體功能，從黑白手機(jī)到彩屏手機(jī)，從直板到折疊、翻蓋，從按鍵手機(jī)到觸摸屏手機(jī)，從功能機(jī)跨越到智能機(jī)，蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)和谷歌的Android系統(tǒng)逐漸取代老牌的塞班系統(tǒng)、Windows Mobile系統(tǒng)，音樂(lè)、拍照、智能、互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙、GPS導(dǎo)航等等技術(shù)整合進(jìn)手機(jī)中，都給整個(gè)手機(jī)領(lǐng)域帶來(lái)革新，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)逐漸淘汰出局。
如今蘋(píng)果、三星一度成為手機(jī)行業(yè)內(nèi)的方向標(biāo)，出現(xiàn)在這兩家手機(jī)上的創(chuàng)新科技備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，指紋識(shí)別、虹膜識(shí)別、OIS光學(xué)防抖、雙攝、全面屏、3D成像等技術(shù)出現(xiàn)在他們身上一度引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)的熱潮，除了全面屏、3D成像這兩個(gè)新興技術(shù)還未普及外其他技術(shù)都被手機(jī)廠商廣泛運(yùn)用。
在手機(jī)的發(fā)展歷程中，創(chuàng)新才是企業(yè)立足之根本，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已然從當(dāng)年的“模仿”中走向科技創(chuàng)新，企業(yè)要想在接下來(lái)的發(fā)展中不被洗牌出局，只有跟上時(shí)代的步伐，不斷的科研創(chuàng)新。智能手機(jī)發(fā)展的下一站無(wú)法確定，把握行業(yè)發(fā)展方向，提前布局，利用企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)在時(shí)代浪潮中乘風(fēng)破浪。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。旭日大數(shù)據(jù)專注手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈研究，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，預(yù)測(cè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)，為企業(yè)保駕護(hù)航。
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01月07日 18:14
