眾所周知，當(dāng)前手機(jī)終端品牌的主要利潤(rùn)都被蘋(píng)果所吞下，但是2016年對(duì)于蘋(píng)果而言并非運(yùn)營(yíng)很好的一年，在過(guò)去的一年中，蘋(píng)果在很多地區(qū)的銷(xiāo)售均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，其中數(shù)大中華地區(qū)最為嚴(yán)重，主要原因是受到國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的沖擊，但是從凈利潤(rùn)來(lái)看，蘋(píng)果依然吞下當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)絕大部分利潤(rùn)。
2016年第二季度蘋(píng)果智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收利潤(rùn)率高達(dá)38%，占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總額的75%，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也達(dá)到了31%，占比也為31%。而到了第三季度，三星由于受到Note7新機(jī)爆炸事故影響，導(dǎo)致其凈利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，所以在2016年第三季度，蘋(píng)果占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)比例就達(dá)到了103.6%！在第四季度，蘋(píng)果依然占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)！
蘋(píng)果Q1占全球手機(jī)利潤(rùn)下降到83%
不過(guò)到了2017年第一季度，據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為122.1億美元。其中，蘋(píng)果占83.4%，約為101.8億美元。而三星僅占12.9%，約為15.8億美元，低于上年同期的21.9%。
今年第一季度，蘋(píng)果智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為30.7%。在智能手機(jī)市場(chǎng)，30%的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率可謂十分之高。相比之下，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為9.7%，僅為蘋(píng)果的1/3。國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商自然不用多說(shuō)！
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率近幾年不斷持續(xù)下滑。2013年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為22.1%，2014年降至16%，2015年為11.1%，而2016年略微反彈至11.6%。
從2016年全年來(lái)看的話(huà)，去年全球智能機(jī)市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537億美元。其中，蘋(píng)果去年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為449億美元，占比高達(dá)79.2%；三星為83億美元，占比為14.6%。
而在中國(guó)手機(jī)品牌陣營(yíng)中，盡管2016年華為出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他手機(jī)品牌，但是去年的智能機(jī)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有9.29億美元，在全球利潤(rùn)中的占比為1.6%。OPPO、vivo去年在全球智能機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)占比分別為1.5%、1.3%?？傮w來(lái)算，中國(guó)前三大智能機(jī)品牌在全球智能機(jī)利潤(rùn)中的占比不到5%，差不多相當(dāng)于三星的三分之一！
從蘋(píng)果的角度來(lái)看，其壓力也不小，從近幾年來(lái)看，其在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)所占據(jù)的利潤(rùn)比例也不斷在下滑，2015年其所占比例為91%，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2016年的79.2%，而主要原因在于蘋(píng)果在過(guò)去的一年中在很多市場(chǎng)表現(xiàn)的并不如人意！
華為銷(xiāo)售額比OPPO多10億美元 運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻不及OV
而在2017年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的格局也發(fā)生了改變，其中華為銷(xiāo)售額最高達(dá)到了64.7億美元，高于OPPO的54.1億美元，不過(guò)，華為的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻不及OPPO，其中OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為2.54億美元，而華為的只有2.26億美元，甚至連vivo的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也要比華為高，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到了2.43億美元！這也就是說(shuō)，OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)要比華為多近2億元，而vivo的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也要比華為多近1.2億元！
截至目前，OPPO、vivo、華為的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅次于蘋(píng)果和三星，但是整體來(lái)看差距依然龐大，OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占比為4.7%，vivo的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占比為4.5%、而華為的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占比則為3.5%，三者加起來(lái)所占比為12.7%都不及三星！
以上五家手機(jī)廠商總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占比加起來(lái)為115%，這也就是說(shuō)，還有很多手機(jī)廠商處于虧損狀態(tài)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在300多家智能手機(jī)廠商中，只有10家盈利（盡管該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)并不全面，但是實(shí)際上，目前不少手機(jī)廠商的確處于虧損狀態(tài)）。
從出貨量方面來(lái)看，2017年第一季度三星出貨量為7920萬(wàn)部，市占率為22.8%，而其2016年第一季度的出貨量同樣為7920萬(wàn)部，不過(guò)當(dāng)時(shí)的市占率卻是23.8%，這也就是說(shuō)在2017年第一季度全球智能手機(jī)出貨量有所增長(zhǎng)。
而蘋(píng)果在該季度的出貨量是5160萬(wàn)部，與2016年相比相差不大，華為出貨量為3420萬(wàn)部，與2016年的2810萬(wàn)部相比同比增長(zhǎng)了21.7%，市占率也增長(zhǎng)了1.5%，OPPO出貨量為2560萬(wàn)部，與2016年相比同比增長(zhǎng)了29.8%，市占率上升1.5%，vivo出貨量為1810萬(wàn)部，與2016年相比同比增長(zhǎng)了23.6%。
如果按照上述數(shù)據(jù)來(lái)算的話(huà)，蘋(píng)果單部手機(jī)平均的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1345.2元人民幣，比其2016年單部手機(jī)的瓶頸運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)要多45.2元，而三星的為135.8元，與其2016年單部手機(jī)的平均利潤(rùn)相比要降低69.2元，而OPPO的單部手機(jī)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為69.1元，與其2016年單部手機(jī)的平均利潤(rùn)相比要降低39.4元，vivo的則為91.7元，與其2016年單部手機(jī)的平均利潤(rùn)相比要降低元38.2元，華為的則為45.1元，與其2016年單部手機(jī)的平均利潤(rùn)相比要降低54元，這也就是說(shuō)，從第一季度來(lái)看，除了蘋(píng)果單部手機(jī)的平均運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)有所增長(zhǎng)以外，三星、vivo、OPPO和華為都出現(xiàn)下降的情況！
整體看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、OPPO和vivo手機(jī)售價(jià)正在不斷提高，進(jìn)一步向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，但是在2017年第一季度單部手機(jī)平均凈利潤(rùn)來(lái)看，除了蘋(píng)果有所增長(zhǎng)以外，其余手機(jī)廠商的均出現(xiàn)下降的情況，主要原因在于在這一階段中高端市場(chǎng)所發(fā)布的新品并不多，對(duì)于蘋(píng)果而言這段時(shí)間有其優(yōu)勢(shì)，但是進(jìn)入第二階段以后，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的高端機(jī)將會(huì)逐漸發(fā)布，并且將持續(xù)到第三階段。
01月07日 18:14
