《中國手機品牌崛起》 的第四篇，我們一起來了解下中國品牌在拉丁美洲地區(qū)的表現(xiàn)。
2004年，時任國家主席的胡錦濤訪問巴西、阿根廷等拉美國家，拉開了中國和拉美國家投資合作的序幕，兩個位于地球兩端的世界，成為了彼此最親密的貿(mào)易伙伴之一，中國在拉美地區(qū)參與鐵路、采礦、石油和水電領(lǐng)域等大型項目建設(shè)，而拉美地區(qū)生產(chǎn)的大宗商品：石油和大豆等出口到中國，實現(xiàn)貿(mào)易互利互贏，雙方友好合作關(guān)系有力推動了中國企業(yè)在拉美地區(qū)的發(fā)展，拉美地區(qū)也一直是中國智能終端廠商出海的熱門地區(qū)之一。
中國品牌高速增長之后迎來短暫下跌
拉美地區(qū)一直是中國品牌海外出貨量前三的地區(qū)之一，2013、2014年出貨量增幅超過100%，遠超拉美地區(qū)智能機出貨量的增幅，同時也是亞太區(qū)以外出貨量最高的地區(qū)，2015年開始增幅減緩。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年，拉美地區(qū)整體智能機出貨量超過1.5億部，同比增長3%，中國品牌在拉美地區(qū)首次出現(xiàn)下滑，降幅達7%。
圖表1 2016年拉美地區(qū)近年來智能機出貨量及增長率
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)（本次研究品牌包含全球智能機出貨量超過30W的中國大陸品牌以及中國臺灣地區(qū)品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
巴西、墨西哥和阿根廷是拉美最發(fā)達的三個地區(qū)，加上委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、智利、秘魯，七國GDP總值占該區(qū)域GDP總和的90%以上，巴西和墨西哥也是拉美地區(qū)最大的智能機市場，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國品牌在這兩個地區(qū)市場份額均在30%以上，此外，在哥倫比亞地區(qū)市場份額達40%，委內(nèi)瑞拉智能機市場較小，但中國品牌占據(jù)了近60%的市場份額。
圖表2 2016年中國品牌在拉美地區(qū)各國出貨量及市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
各大廠商2016年拉美地區(qū)表現(xiàn)
不同于我們前面系列中分析過得亞太和中東歐地區(qū)，進入拉美市場的中國品牌相對較少，各大中國品牌在拉美地區(qū)都有各自不同的優(yōu)勢，例如，聯(lián)想在巴西地區(qū)市場份額達21%，華為整體表現(xiàn)平穩(wěn)，在哥倫比亞、秘魯市場份額近20%，巴西市場表現(xiàn)有待提升，中興在委內(nèi)瑞拉地區(qū)市場份額達43%，TCL旗下的阿爾卡特在各地區(qū)表現(xiàn)平穩(wěn)，是拉美地區(qū)中國品牌出貨量最高的三個品牌之一。
圖表3 2016年中國品牌在拉美地區(qū)各國出貨量及市場份額
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
1、聯(lián)想、華為、中興在拉美地區(qū)出貨超千萬，拉美地區(qū)中國品牌出貨80%由這三個品牌貢獻
2016年，聯(lián)想在拉美地區(qū)出貨量最高，超過1600W部，占據(jù)拉美地區(qū)智能機16%的市場份額，超75%的出貨來自聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌，聯(lián)想品牌出貨相對較少，未來聯(lián)想品牌在拉美地區(qū)的知名度和市場占有率還有待提高；華為和TCL旗下的阿爾卡特在拉美地區(qū)出貨在1000W部左右，分別占據(jù)了拉美地區(qū)智能機市場11%的份額。
2、中國品牌在巴西水土不服，聯(lián)想占據(jù)21%市場份額，主要貢獻來自旗下摩托羅拉品牌
巴西是全球第三大智能機單國容量市場，排在中國和印度之后，也是智能機廠商必爭之地，2016年，中國品牌占據(jù)了巴西智能機市場31%的份額，而這份額主要貢獻者來自聯(lián)想收購的摩托羅拉和TCL收購的阿爾卡特，實際上，中國本土品牌貢獻不足6%，其中表現(xiàn)最好的聯(lián)想占據(jù)了5%的份額，這也得益于其收購的摩托羅拉在巴西市場多年的耕耘。
中國本土品牌在巴西市場水土不服，主要源自文化、習(xí)俗、思維方式等尤其手機市場的規(guī)則跟中國均有較大的差距，中國品牌無法在巴西復(fù)制在中國或者其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，2015年小米進軍巴西市場，由于對巴西市場的競爭預(yù)估不足，2016年小米已經(jīng)撤回其在巴西的團隊。
中國品牌想要拿下巴西市場這塊大蛋糕，還要充分研究和理解巴西智能機市場的游戲規(guī)則，吸取成功廠商的經(jīng)驗，如：韓國品牌三星和LG占據(jù)了巴西智能機市場超過50%的市場份額，希望未來能看到更多的中國品牌在巴西市場開啟更廣闊的天空。
3、墨西哥智能機市場TOP10品牌中，中國品牌占據(jù)4席
墨西哥是拉美地區(qū)第二大智能機市場，中國品牌占據(jù)了其30%的市場份額。表現(xiàn)最好的是TCL旗下的阿爾卡特，其次為聯(lián)想（包括摩托羅拉，MOTO也是聯(lián)想在墨西哥的出貨主力），華為、中興分別占據(jù)了5%的市場份額，雖然中國品牌在墨西哥表現(xiàn)不錯，但整體來看，這四個品牌整體表現(xiàn)不及韓國品牌三星和LG，這二者出貨量占據(jù)墨西哥市場近40%的市場份額，中國品牌在墨西哥市場還有很大的提升空間。
4、華為整體表現(xiàn)平穩(wěn)，巴西市場份額有待提升
華為在拉美地區(qū)除了巴西市場表現(xiàn)相對較差外，整體表現(xiàn)平穩(wěn)，華為占據(jù)哥倫比亞20%市場份額，排名該國智能機出貨量第二名，華為在拉美地區(qū)沿用中東歐地區(qū)代言策略，邀請本土知名球星作為品牌代言人，例如：在哥倫比亞華為與J羅攜手，在智利華為代言人為桑切斯，極大的提升了品牌在拉美地區(qū)的知名度和品牌形象。
5、中國品牌占據(jù)委內(nèi)瑞拉近60%市場份額，其中中興市場份額超40%
委內(nèi)瑞拉智能機市場近60%被中國品牌攻占，主要源自中興在委內(nèi)瑞拉投資建廠，利用其價格和質(zhì)量優(yōu)勢，不斷提高智能機在該國的覆蓋率。
韓國品牌三星和LG占據(jù)了拉美近半的市場份額，雖然中國品牌在拉美市場也有了不錯的市場占有率，但是其實在拉美較大的智能機市場巴西和墨西哥等還有很大的提升空間，后續(xù)旭日大數(shù)據(jù)將針對中國品牌在其他地區(qū)2016年的發(fā)展情況進行深入分析，敬請期待。手機市場分析
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01月07日 18:14
