足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，而作為世界最頂級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事之一的FIFA世界杯足球賽（FIFA WORLD CUP）更是全世界目光的聚焦點(diǎn)。日前，中國智能手機(jī)品牌vivo宣布，與國際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）達(dá)成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，貫穿兩屆比賽。這意味著vivo將連續(xù)成為2018年及2022年兩屆世界杯全球官方贊助商。
連續(xù)贊助兩屆FIFA世界杯
作為中國手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，vivo此次選擇成為FIFA世界杯手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助商，將持續(xù)贊助2017年FIFA聯(lián)合會(huì)杯、2018年FIFA俄羅斯世界杯、2021年FIFA聯(lián)合會(huì)杯和2022年FIFA卡塔爾世界杯。以期通過長達(dá)六年的贊助合作，借助FIFA世界杯在全球的影響力，將vivo品牌帶到一個(gè)全新的高度。屆時(shí)，vivo標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯比賽的場邊廣告牌、門票、新聞發(fā)布會(huì)背景板以及其他相關(guān)重要場合。除此之外，F(xiàn)IFA還為vivo提供了特定的贊助權(quán)益，包括每場比賽熱身前由特邀攝影師使用vivo手機(jī)進(jìn)行拍攝等。隨后vivo還將陸續(xù)推出FIFA世界杯定制款的手機(jī)產(chǎn)品，為消費(fèi)者和球迷帶來觸手可及的世界杯體驗(yàn)。最后，國際足聯(lián)全體工作人員還將統(tǒng)一配備vivo智能手機(jī)作為賽會(huì)官方移動(dòng)通信裝備，助力世界杯高效辦賽。而即將于6月17日開賽的2017年FIFA俄羅斯聯(lián)合會(huì)杯將是雙方一系列深度合作的第一站。
作為全球最大體育賽事之一，F(xiàn)IFA世界杯影響力巨大，覆蓋率極高。贊助FIFA世界杯足球賽，無論對于手機(jī)行業(yè)，還是對于vivo來說，都是一件具有歷史意義的盛事。對此，vivo智能手機(jī)高級(jí)副總裁倪旭東表示：“足球運(yùn)動(dòng)充滿了激情與精彩，為人們帶來快樂，它代表著不斷追求極致，不斷進(jìn)步的精神，作為世界杯的全球贊助商，vivo秉持著相同的價(jià)值主張。而世界杯這個(gè)平臺(tái)能夠幫助vivo更深入的傳遞我們的品牌精神，為vivo品牌注入新的能量，讓全世界的消費(fèi)者看見一個(gè)充滿樂趣和創(chuàng)造力的國際品牌形象。同時(shí)，vivo也將把更為個(gè)性化、更富有活力以及更年輕的元素帶給世界杯和足球運(yùn)動(dòng)。”
在全球手機(jī)行業(yè)的諸多品牌中，vivo也因其品牌的進(jìn)取精神受到世界杯舉辦方的青睞。國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示：“在球場內(nèi)外，足球運(yùn)動(dòng)與科技的關(guān)系日益緊密，這也正是與全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌建立合作關(guān)系的最佳時(shí)機(jī)。我們很高興能夠與vivo親密合作，也十分期待在接下來的世界杯和聯(lián)合會(huì)杯賽場上看到她的身影。”
體育營銷助力國際化進(jìn)程
自2014年起，vivo把市場的目標(biāo)從國內(nèi)放大至國際市場，先后進(jìn)軍南亞、東南亞等海外國家，以本地化的產(chǎn)品策略快速打入市場，取得當(dāng)?shù)赜脩舻南矏?。一方面，vivo在研發(fā)投入上不斷加大，成立了橫跨中美兩國的七大研發(fā)中心；另一方面，以體育營銷為踏板，精準(zhǔn)切入消費(fèi)者人群，使品牌在全球市場的知名度逐年快速提高。
2015年，vivo總冠名贊助印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL），為品牌在印度市場及英聯(lián)邦國家拓展發(fā)揮了巨大的影響力。2016年vivo與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為NBA中國官方手機(jī)市場合作伙伴，正式攜手世界頂級(jí)體育IP。隨后，邀請NBA當(dāng)紅巨星斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）擔(dān)任旗艦機(jī)型Xplay6形象代言人，更是vivo在體育營銷領(lǐng)域的一次里程碑式的試水。時(shí)隔短短一年，vivo又成為了FIFA世界杯全球官方贊助商，攜手世界范圍最大影響力的足球賽事，將其體育營銷的表現(xiàn)帶入了一個(gè)全新的高度。
01月07日 18:14
