移動(dòng)支付在中國已經(jīng)很普及，大家習(xí)慣擺脫錢包，通過微信、支付寶掃一掃即可付款，甚至水果攤、菜市場的小攤上都有微信、支付寶的二維碼，但事實(shí)上，中國移動(dòng)支付也就是這兩年才興起，但在中國這樣一個(gè)大基數(shù)國家，它的普及速度的確驚人，當(dāng)60歲的老太太也拿出微信掃一掃的時(shí)候不可謂不吃驚。
移動(dòng)支付在中國具有特殊性，一方面，中國4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍已經(jīng)很廣，也擁有成熟的智能手機(jī)市場；另一方面，中國如此龐大的人口數(shù)量催生了移動(dòng)支付的需求，也加速了移動(dòng)支付時(shí)代的到來，例如，在澳大利亞、加拿大等國家，移動(dòng)支付的發(fā)展進(jìn)程緩慢，國土面積大，但人口數(shù)量少，移動(dòng)支付運(yùn)營成本高，也就是說，并不具備移動(dòng)支付快速發(fā)展的市場環(huán)境。
但有一個(gè)與中國極為相似的市場—印度，發(fā)展?jié)摿薮?。移?dòng)支付在印度無疑是一個(gè)機(jī)會(huì)領(lǐng)域，印度是世界上移動(dòng)市場增長最快的國家，人口年輕化的印度（平均年齡27歲）有可能在如今的智能手機(jī)時(shí)代中直接過渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年印度智能手機(jī)市場上3G智能機(jī)的出貨量約為2855萬部，相比于2015年下降了55.3%；2016年4G智能機(jī)的出貨量約7827萬部，同比上升近156.5%?？傮w上看，印度4G手機(jī)出貨量一直呈上升趨勢，在近兩年有爆發(fā)性增長。
2013-2016年印度3G和4G智能手機(jī)出貨量情況（萬部）
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
印度的支付行業(yè)是目前資本較為追逐的行業(yè)，且已經(jīng)開始和電商融合發(fā)展，分別在向行業(yè)上下游延伸，拿印度最大的支付平臺Paytm來說，目前與其電商平臺Paytm E-commerce已經(jīng)拆分開來，并將獲得阿里巴巴領(lǐng)投的2億美元的融資。
當(dāng)前的印度移動(dòng)支付市場發(fā)展空間大、競爭充分，并且從政府監(jiān)管角度來看，印度政府正在大力推進(jìn)移動(dòng)支付，并減免了諸多針對移動(dòng)支付的收費(fèi)事項(xiàng)，希望未來10-12年將印度打造成一個(gè)無現(xiàn)金社會(huì)。2016年年底的“廢鈔運(yùn)動(dòng)“也導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)民眾大量下載、使用移動(dòng)支付工具，據(jù)了解，在廢鈔運(yùn)動(dòng)推行后的兩個(gè)星期內(nèi)，Paytm用戶總數(shù)就達(dá)到了1.58億，新增用戶達(dá)到了800萬人次。
盡管印度具有移動(dòng)支付快速發(fā)展的先天條件，但印度的移動(dòng)支付體系落后于其他國家也是不爭的事實(shí)，要想短時(shí)間內(nèi)改變還有一定難度。
一方面是用戶的使用習(xí)慣問題。培養(yǎng)用戶的移動(dòng)支付習(xí)慣，放棄使用現(xiàn)金還需要一段時(shí)間，并且還有賴于支付商家花費(fèi)更多的精力和成本去建立起與用戶之間的信任關(guān)系，因此數(shù)據(jù)的安全性和良好的用戶體驗(yàn)也就顯得尤為重要。
另一方面是印度的硬件設(shè)施問題。印度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)地區(qū)差異大，落后地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)并不具備移動(dòng)支付的條件，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和智能手機(jī)等硬件設(shè)施還跟不上，而且對于這些地區(qū)來說，寬帶的資費(fèi)問題也是其重要考慮因素，上述這些問題都成為了移動(dòng)服務(wù)商需要好好解決的問題。
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01月07日 18:14
