不同區(qū)域的經濟發(fā)展水平、用戶習慣、工資水平皆會影響當地的智能手機產品結構。前面的文章我們分析過海外和國內的指紋手機市場存在較大的差異，接下來，我們將進一步細分到區(qū)域。其中北美和西歐是目前智能手機市場發(fā)展較為成熟的兩個區(qū)域，其智能手機滲透率均超過90%，并且綜合發(fā)展水平普遍較高。盡管如此，這些發(fā)達地區(qū)對于指紋手機的需求甚至不如中國，下來我們一起來探討一下。
北美、西歐為高端手機主戰(zhàn)場
由下圖可知，北美和西歐地區(qū)銷售的智能手機中3000元以上的機型占據一半以上，而中國在此價格段的智能機的銷量占比不到15%；而從2000-3000元的智能機銷量上看，中北美和西歐在該價格段智能機的占比相對較少，分別占7%和15%，而中國地區(qū)則占據接近25%。由此得出，中國、北美和西歐地區(qū)皆為中高端智能機市場的重點區(qū)域，然而，中國主要集中在中端智能機市場，而北美和西歐集中在高端智能機市場。
圖表 1 2016年各價格段智能機占比情況
注：以上價格單位為元
數據來源：旭日大數據
發(fā)達地區(qū)的指紋滲透率遠不如中國
毫無疑問，指紋識別的使用一般從高端智能機開始，逐漸往低端智能機蔓延，因此高端智能機的指紋識別滲透率會相對更高。然而，北美和西歐地區(qū)雖然高端智能機占比較高，但是其高端機指紋識別滲透率卻不如中國地區(qū)，中低端智能機的滲透率相對就更低了。
由下圖可知，北美和西歐不同價格段的智能手機的指紋識別滲透率情況較為相似， 2000元以下的智能手機的指紋滲透率尤其低，1000-2000元的智能機的指紋識別滲透率皆在11%-13%之間，1000元以下的智能機甚至都在1%以下。而2000-3000元價格段的智能機指紋識別滲透率在60%-70%之間，3000-4000元價格段的滲透率達到90%以上，4000元以上的滲透高達99%以上。
圖表 2 2016年發(fā)達地區(qū)不同價格段指紋手機滲透率
注：以上價格單位為元
數據來源：旭日大數據
指紋想在發(fā)達地區(qū)普及，多項問題亟需解決
相比之下，中國銷售的智能機在不同價格段的指紋滲透率皆遠遠高于北美和西歐地區(qū)，尤其體現在中低端智能機市場。造成這種原因主要有兩點：
1、近年來，中國的移動支付市場在微信和支付寶的大力推動下，已經成為小額支付的首選方式，在國內得到廣泛的使用，從而加速了指紋支付的需求。而相比中國移動支付行業(yè)的蓬勃發(fā)展，北美、西歐等海外地區(qū)的移動支付發(fā)展程度相對較低。
據了解，德國、法國、美國等發(fā)達國家的消費者并不樂意使用移動支付方式結賬。其主要原因在于當地的移動支付工具多種多樣，不同商家之間選擇不同的支付系統(tǒng)，消費者需要下載多項應用，一方面占用消費者的手機存儲空間，另一方面威脅消費者的數據安全。除此之外，海外消費者對移動支付的認識較為薄弱，對其安全性存在擔憂。因此對指紋支付的需求較少，指紋識別基礎作用主要在于解鎖。
2、目前全球的指紋芯片主要由FPC以及匯頂、思立微等國內指紋芯片廠供應，其指紋芯片要應用在西歐和北美的智能機上需要解決很多的專利問題，而許多指紋芯片廠目前難以解決該問題，這也是海外智能手機較少搭載指紋識別功能的原因之一。
總而言之，以上是指紋識別在北美、西歐等發(fā)達地區(qū)市場突破的關鍵點。首先，建立用戶對移動支付方式的信任，認可其安全性；其次，統(tǒng)一支付工具以及支付系統(tǒng)的使用，減輕商家以及消費者的負擔；再者，加強指紋識別功能的推廣，培養(yǎng)消費者對指紋識別的應用習慣；最后，中國指紋識別相關廠商若想進入北美、西歐等海外市場，需要先解決專利問題，讓進軍該市場的終端客戶放心使用。
更多手機產業(yè)發(fā)展動向請關注旭日大數據
網站：http://sri.shoujibao.cn/
郵箱：research@shoujibao.cn
01月07日 18:14
