華為P10閃存門沸沸揚(yáng)揚(yáng)一個(gè)月，目前還沒(méi)有消退的跡象。對(duì)于此事，市場(chǎng)眾說(shuō)紛紜，不可否認(rèn)的是，華為在該事件上確實(shí)犯了錯(cuò)。為此，本月16日，深圳華為總部召開了首個(gè)“華為手機(jī)開放日”，華為消費(fèi)者BG CEO余承東關(guān)于日前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的P10閃存事件做了回應(yīng)，并多次提到“以消費(fèi)者為中心”，以定期的開放日建立與消費(fèi)者之間的雙向聯(lián)系，這也是狼性的華為向外界釋放“更開放”的信號(hào)，希望這是一個(gè)好的開端，多方聆聽消費(fèi)者的核心訴求，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。但是，今天，我們重點(diǎn)來(lái)探討閃存門這件事背后的意義，和對(duì)于中國(guó)企業(yè)的參考意義。
目前，中國(guó)不僅成為全球手機(jī)的制造中心，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的聚集地，中國(guó)手機(jī)品牌也在崛起，占據(jù)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。但缺“芯”少“屏”一直是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的難言之痛，芯片和顯示屏作為手機(jī)最重要的核心部件之一，前沿技術(shù)一直被海外企業(yè)牢牢掌控，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展一直被制約著。閃存門事件的持續(xù)發(fā)酵在于華為一開始的宣傳存在誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者的行為，但這件事情的背后，其實(shí)隱藏著中國(guó)終端廠商面臨缺“芯”少“屏”的尷尬又無(wú)奈的處境。
閃存門引起廣泛討論的一個(gè)原因是，市場(chǎng)認(rèn)為華為混用不同的芯片是為了賺取更多的利潤(rùn)，一方面原因是，華為今年提出了要重視利潤(rùn)的戰(zhàn)略，另外一方面，由于兩款閃存芯片性能差距明顯，市場(chǎng)理所當(dāng)然認(rèn)為價(jià)格差別也會(huì)非常大，華為通過(guò)這個(gè)價(jià)差可以獲取可觀的利潤(rùn)。那么事實(shí)到底是不是這樣的呢？為了回答這個(gè)問(wèn)題，需要了解目前市場(chǎng)上eMMC和UFS的價(jià)格，以及它們的價(jià)差是多少。
旭日大數(shù)據(jù)專注于手機(jī)供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)分析，持續(xù)的跟蹤為我們了解事情的真相提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐。從旭日大數(shù)據(jù)對(duì)閃存芯片價(jià)格監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，海力士無(wú)論64GB還是128GB產(chǎn)品，其eMMC與UFS之間價(jià)格差異為0美金，也就說(shuō)，海力士這兩款閃存芯片價(jià)格是一樣的。而三星和東芝64GB的價(jià)差分別是0.4美元和0.8美元，128GB的價(jià)差均為1美金。所以從價(jià)差來(lái)看的話，目前市場(chǎng)上eMMC和UFS價(jià)格存在一定的差異，但差異并不大。
不同供應(yīng)商eMMC和UFS價(jià)差對(duì)比（64GB）
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)（eMMC指eMMC5.1，UFS包括UFS2.0和UFS2.1）
不同供應(yīng)商eMMC和UFS價(jià)差對(duì)比（128GB）
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)（eMMC指eMMC5.1，UFS包括UFS2.0和UFS2.1）
但是，從另外一個(gè)角度來(lái)看的話，華為單款旗艦機(jī)型的出貨量都是百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)的，如果以最高差價(jià)1美元來(lái)計(jì)算的話，每賣出100萬(wàn)臺(tái)可以額外多賺100萬(wàn)美金，利潤(rùn)也是非常可觀的，我們完全有理由相信華為可能存在這樣的想法。
然而，根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，P10機(jī)型所用的閃存芯片中，華為UFS占比（占比=UFS的量/UFS和eMMC5.1的合計(jì)量，下同）超過(guò)70%，eMMC占比相對(duì)較少。從利潤(rùn)最大化出發(fā)，如果華為混用閃存的出發(fā)點(diǎn)在于利潤(rùn)的話，華為UFS的采購(gòu)量所占的比重應(yīng)該高于eMMC，而不應(yīng)該是超過(guò)70%都采購(gòu)了UFS。所以從這個(gè)角度來(lái)看的話，華為混用性能不同的閃存芯片目的是為了獲利的觀點(diǎn)是不成立的。
如果不是出于獲利目的，那么真的如華為所說(shuō)是供應(yīng)不足導(dǎo)致的無(wú)奈選擇嗎？但是，華為作為全球第三大手機(jī)品牌廠商，具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源整合能力，居然也會(huì)面臨供應(yīng)鏈供貨不足的情況？通過(guò)旭日大數(shù)據(jù)對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)的監(jiān)測(cè)和研究，發(fā)現(xiàn)答案是：是的，華為在核心零部件上的資源也是受制于海外企業(yè)的！
華為并不是第一個(gè)遇到核心部件產(chǎn)能受制于海外市場(chǎng)的企業(yè)，這種情況國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都曾經(jīng)遇到過(guò)。比如在手機(jī)處理器市場(chǎng)，高通處理器一直被認(rèn)為是安卓手機(jī)高端市場(chǎng)的標(biāo)配，小米一直緊跟高通步伐，采用高通最新的處理器產(chǎn)品。而2015年小米note 1是小米發(fā)布的首款沖擊中高端市場(chǎng)的手機(jī)，而驍龍810由于發(fā)熱問(wèn)題無(wú)法解決，擾亂了小米的陣腳，也導(dǎo)致小米錯(cuò)失沖擊中高端手機(jī)市場(chǎng)的最佳機(jī)會(huì)。
又比如在手機(jī)顯示屏市場(chǎng)，OLED顯示屏作為一種新型顯示技術(shù)，由于具有自發(fā)光不需要背光源、對(duì)比度高、厚度薄、視角廣，可用于柔性面板等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌廠商紛紛推出采用OLED顯示屏的手機(jī)。
去年OPPO 的R9系列機(jī)型采用的是OLED屏，然而OLED顯示屏產(chǎn)能基本由三星和LG所控制，其中大部分產(chǎn)能來(lái)自三星，OPPO的OLED顯示模組亦從三星采購(gòu)的。然而，三星給OPPO提供的OLED模組數(shù)量遠(yuǎn)跟不上R9的熱賣，導(dǎo)致OPPO只能退而求其次，緊急采購(gòu)JDI的液晶模組，并且用R9的相同配置，推出R9km來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。而根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，OPPO向JDI購(gòu)買的液晶顯示模組價(jià)格并沒(méi)有比向三星購(gòu)買的OLED顯示模組便宜，甚至價(jià)格還要高。
在閃存芯片市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)面臨著同樣的困境。當(dāng)一款高性能、低功耗的閃存產(chǎn)品面世，為了提升手機(jī)的整體性能，大部分品牌廠商，特別是主攻中高端市場(chǎng)的品牌廠商，都會(huì)爭(zhēng)取最快采用新產(chǎn)品。但同時(shí)也會(huì)遇到兩個(gè)難題，第一，新產(chǎn)品良率低，產(chǎn)能不足；第二，三星在閃存芯片市場(chǎng)具有接近壟斷市場(chǎng)的地位，而它更傾向于先把新產(chǎn)品應(yīng)用于自家的手機(jī)產(chǎn)品上，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)拿到的數(shù)量更少。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)對(duì)UFS閃存芯片市場(chǎng)的調(diào)研，目前國(guó)際上UFS產(chǎn)能主要集中在三星、海力士和東芝三家巨頭存儲(chǔ)芯片供應(yīng)商，由于UFS發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，工藝相對(duì)于eMMC5.1稍顯落后，在產(chǎn)能方面沒(méi)法全面普及，2016年eMMC 和UFS的產(chǎn)能比例大約是9:1，UFS的產(chǎn)能遠(yuǎn)小于eMMC。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)產(chǎn)終端品牌廠商的供應(yīng)鏈監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，不單是華為，其他國(guó)產(chǎn)品牌廠商也同樣面臨著UFS供不應(yīng)求的困境。以O(shè)PPO和vivo為例，這兩個(gè)品牌在獲取UFS的供應(yīng)量上并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，OPPO僅能獲得38%的UFS占比，而vivo則更是低至7%左右。
華為、OPPO和vivo三個(gè)品牌廠商UFS和eMMC占比情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日大數(shù)據(jù)（eMMC指eMMC5.1，UFS包括UFS2.0和UFS2.1）
對(duì)于單款機(jī)型出貨量大的機(jī)型，為了保證出貨量供應(yīng)穩(wěn)定，手機(jī)品牌甚至不惜放棄采用最新技術(shù)的零部件產(chǎn)品，而采用市場(chǎng)上有成熟穩(wěn)定供應(yīng)的零部件型號(hào)。比如OPPO和vivo，這兩個(gè)品牌的特點(diǎn)是機(jī)型少、但單款機(jī)型出貨量非常大，為了保證出貨量穩(wěn)定供應(yīng)，它們的旗艦機(jī)型都沒(méi)有采用高通最新的處理器，二是選擇了產(chǎn)品性能穩(wěn)定驍龍625、驍龍652和驍龍653。
我們調(diào)研了閃存供應(yīng)商和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌商，都得到一致的信息，閃存芯片某款型號(hào)產(chǎn)能不足在手機(jī)行業(yè)是相對(duì)普遍的，為了保證出貨量的穩(wěn)定供應(yīng)，采用不同型號(hào)芯片的情況也是有的，但都會(huì)選擇性能最接近的產(chǎn)品，并且會(huì)通過(guò)軟件調(diào)試等方法，把不同型號(hào)的性能調(diào)至相對(duì)的水平。從這個(gè)角度來(lái)看，華為，包括國(guó)產(chǎn)其他手機(jī)品牌，都是中國(guó)缺“芯”的受害者。
華為作為世界第三大智能手機(jī)品牌商，擁有眾多核心技術(shù)，致力于提高產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗(yàn)。自主研發(fā)的處理器芯片、超前的雙攝拍照技術(shù)成功俘虜了一大批消費(fèi)者。P10閃存門事件，對(duì)華為而言，也是一種成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)過(guò)程。技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬是華為成功的前提和基礎(chǔ)，但是要成為全球一流的手機(jī)品牌，華為亦需要學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，學(xué)習(xí)與消費(fèi)者進(jìn)行良性的溝通。更重要的是，需要學(xué)習(xí)掌握更多的核心技術(shù)，擺脫技術(shù)掣肘，才能揚(yáng)帆起航，遨游全球市場(chǎng)。
其實(shí)，閃存門的背后，反映出來(lái)的是我們中國(guó)企業(yè)在承受缺“芯”之痛。哪怕是像華為這樣的大企業(yè)，也不能幸免。由于閃存芯片基本被海外企業(yè)所壟斷，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在閃存芯片上有掣肘，特別是一些代表最新前言技術(shù)的“芯”品，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的采購(gòu)需求經(jīng)常會(huì)被制約，這個(gè)不單單是閃存芯片行業(yè)的現(xiàn)象，在手機(jī)處理器芯片上也有這樣的問(wèn)題。需要從閃存門吸取教訓(xùn)的不應(yīng)該僅僅是華為，還應(yīng)該包括我們中國(guó)的用“芯”企業(yè)和造“芯”企業(yè)，早日擺脫關(guān)鍵零部件掣肘，才能免于陷入閃存門這樣的尷尬局面，攻破短板，軟、硬件都掌握在自己手里才能征服星辰大海。
01月07日 18:14
