隨著一季度的各項數(shù)據(jù)出爐，國產(chǎn)手機2017年的第一場“硬仗”算是完美收官，除了在份額上步步緊逼蘋果三星外，中高端市場上的聲音也開始愈發(fā)硬氣。
而在蘋果“失意”的中國市場上，國產(chǎn)手機的表現(xiàn)尤為亮眼，華為、OPPO以及vivo均已雙位數(shù)的增長卡位前三甲，根據(jù)5月發(fā)布的Counterpoint數(shù)據(jù)，華為以2080萬臺出貨量排名2017一季度出貨量首位，而OPPO以81%的增長率成為同比增速最快的廠商。國內(nèi)各品牌在排位上的交替變化，讓這個充斥著硝煙味的手機市場充滿變數(shù)。
Counterpoint數(shù)據(jù)：2017一季度智能手機廠商出貨量同比增長率排名
誰能引領(lǐng)市場?華為和OPPO誰能在接下來的競爭中獲得更大份額?在智能手機增速下降的大環(huán)境下，這些問題似乎都難以準(zhǔn)確回答。
但從市場的數(shù)據(jù)可以看到，華為P系列和榮耀、OPPO的R9s、vivo的X9，這些主打年輕時尚群體的機型成為一季度出貨的主力。賽諾分析師李睿對第一財經(jīng)記者表示，2500元到3000元價位段在2月份的銷售量同比去年有一倍的增長。
顯然，占領(lǐng)年輕人市場成為眼下?lián)寠Z增量市場不可或缺的一步，對此，華為、OPPO以及vivo誰都不會放松。
從顏色革命到時尚資源搭建
就像達成了某種默契一樣，一季度的手機市場顯得有些“五彩斑斕”，而圍繞著一二名之間的顏色之戰(zhàn)，早已開始。
去年，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金、雪巖灰、巴薩定制版(藍紅)四種顏色，而華為在今年發(fā)布的新品P10就有鉆雕金、鉆雕藍、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多個顏色。
當(dāng)江疏影手持華為P10以硬朗形象出現(xiàn)在《VOGUE》上時，林允則身穿花裙握著OPPO上了《時尚芭莎》，類似的綠色，華為稱之為“草木綠”，OPPO則文藝的起了個“清新綠”的名字。隔著雜志，都能默默聞到兩者之間的火藥味。
對于為什么選擇綠色?在西班牙的P10的首發(fā)現(xiàn)場，華為請來了美國彩通色彩研究所(Pantone Color Institute)的相關(guān)負(fù)責(zé)人為大家解惑，在雙方的調(diào)研和反復(fù)實踐中，他們認(rèn)為草木綠將會成為今年的流行色。
而OPPO公關(guān)總監(jiān)江梓韻則認(rèn)為顏色的變化一直是OPPO手機的特點，她告訴第一財經(jīng)記者，早在OPPO的前幾代產(chǎn)品中，顏色的概念已經(jīng)有所滲透。
“顏色是手機廠商針對年輕消費者打造差異化的產(chǎn)品設(shè)計與賣點，完成需求激發(fā)的基礎(chǔ)鋪墊。”手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，但這只是一個開始。
可以看到，圍繞著各自的品牌屬性，華為和OPPO在后續(xù)營銷上并沒有松懈，包括對時尚資源的籠絡(luò)。
年初，張一山、古力娜扎、毛曉彤、韓東君、孫怡等多位娛樂明星紛紛在微博上曬出了紅色的OPPO R9s手機，這也是《時尚芭莎》總編輯蘇芒與OPPO敲定的一組定制版新年禮盒，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)字十分可觀。借助時尚圈達人和微博合作持續(xù)打造和傳遞產(chǎn)品的時尚感是OPPO所擅長的。
“我們和一些達人一直保持著不錯的關(guān)系，更大程度上是朋友。”江梓韻對記者說。
而對于起步較晚的華為，還在用時間慢慢積累資源。與《VOGUE》合作翻拍經(jīng)典大片讓外界看到了一個開始。
談到時尚話題時，華為消費者BG負(fù)責(zé)人余承東的回答是，“做科技產(chǎn)品必須要有理工男，但在品牌營銷和產(chǎn)品設(shè)計上的確需要有更多時尚的因素在里面。”
誰是市場老大?
雖然在諸多采訪中，份額已經(jīng)不是華為和OPPO這兩家公司所關(guān)注的重點，但在數(shù)據(jù)排名中，不免會被外界比較。
IDC 近日公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，華為出貨量位居第一，為2080萬臺，OPPO排名第二，出貨量1890萬，vivo排在第三位，出貨量1460萬臺。排在第四位的蘋果出貨量960萬臺，同比減少26.7%，第五名小米出貨量930萬臺，同比減少7.5%。
在更早之前，國際調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度國內(nèi)智能機市場銷量中，OPPO以2122萬臺排名第一;華為排名第二，銷量2080萬臺，vivo排名第三，銷量1820萬臺。蘋果與小米分別以1240萬、810萬位列四、五名。
“在我們的數(shù)據(jù)中，一季度，OPPO和vivo在中國市場的增速達到了80%和60%，而華為和蘋果分別是25%和﹣10%。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對第一財經(jīng)記者表示，從份額上來說，OPPO在去年的兩個季度成為第一，但在今年一季度市場上，華為在國內(nèi)市場上扭轉(zhuǎn)成為第一。不過，從增速來看，OPPO依然領(lǐng)銜國產(chǎn)廠商。
而值得注意的是，除了R9s清新綠版本，OPPO在一季度并未推出新品。
“比起一款產(chǎn)品銷售量能到多少，我們更關(guān)心它的生命周期，到底能不能被消費者認(rèn)可。”江梓韻表示，市場的排名和品牌忠誠度相比，后者更為重要。
但可以預(yù)見，手機市場的競爭將持續(xù)激烈。從五月份開始，各家品牌廠商的旗艦產(chǎn)品開始發(fā)布，雖然在榜單上，國產(chǎn)手機合力把蘋果三星擠出了前三的位置，但這并不是一個短跑比賽，S8銷量對國產(chǎn)手機產(chǎn)生的壓力將會逐漸在二三季度顯現(xiàn)。
“在智能手機天花板顯現(xiàn)的今天，爭奪增量市場對于任何一個廠商都是一個不容易的課題，城頭的變幻也許也會加速智能手機的洗牌進程，任何時間都不能掉以輕心。”王艷輝對記者說。
01月07日 18:14
