AR手機(jī)的先行者——聯(lián)想
早年間，“中華酷聯(lián)”四大國(guó)產(chǎn)品牌主要依靠運(yùn)營(yíng)商機(jī)海戰(zhàn)術(shù)消化大量機(jī)型，隨著智能機(jī)的發(fā)展、運(yùn)營(yíng)商營(yíng)改增壓力，終端補(bǔ)貼越來越少，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商紛紛放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，聯(lián)想于2015年進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，除神奇工場(chǎng)之外的所有聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)并入摩托羅拉，放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，走精品路線。
2016年，聯(lián)想發(fā)布了首款配備Tango“深度感知3D攝像頭系統(tǒng)”的智能機(jī)Phab2 Pro。采用6.4英寸屏幕，后置1600W攝像頭、深度感知和運(yùn)動(dòng)追蹤攝像頭，結(jié)合傳感器，Phab2 Pro能夠?qū)F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景變成虛擬空間，讓用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)之間進(jìn)行互動(dòng)。
近年來，智能機(jī)面臨同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的問題，各大廠商產(chǎn)品沒有差異化區(qū)分，缺乏個(gè)性標(biāo)簽，紛紛在材質(zhì)工藝、硬件配置上的尋求亮點(diǎn)，聯(lián)想在相對(duì)小眾的領(lǐng)域?qū)で笸黄疲瞥鯝R手機(jī)，期望能夠帶來一波變革，而這款手機(jī)的上市有沒有給聯(lián)想帶來變化，我們先從聯(lián)想近年手機(jī)市場(chǎng)份額變化來看看。
AR手機(jī)無法挽回聯(lián)想頹勢(shì)
據(jù)數(shù)日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，聯(lián)想全球手機(jī)出貨量達(dá)0.5億部，以智能機(jī)為主，功能機(jī)出貨量占比不足0.5%，可以說聯(lián)想已經(jīng)逐步放棄了功能機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)想智能機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)3.3%，排名第8位，全球智能機(jī)市場(chǎng)份額呈逐年下降的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)智能機(jī)出貨量0.06億部，占全球出貨量12%左右，相比2015年下降了10%，相對(duì)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下降幅度遠(yuǎn)超其他地區(qū)。
從近年來的數(shù)據(jù)可以看到，國(guó)內(nèi)智能機(jī)排名上聯(lián)想雖然占據(jù)第9位，但份額僅1%左右，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即便去年推出Phab2 Pro AR手機(jī)，也沒有給銷量帶來太大幫助，市場(chǎng)份額持續(xù)下跌。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Phab2 Pro銷量?jī)H在2W部左右，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量占89%左右。
從輿論上來看，Phab2 Pro的上市也沒有帶來引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，在這款A(yù)R手機(jī)上市半年之后，Phab2 Pro指數(shù)不足AR手機(jī)的3%，而百度因?yàn)榱啃?，并沒有收錄Phab2 Pro的相關(guān)詞匯，且相關(guān)數(shù)據(jù)可以看到，整個(gè)AR手機(jī)的指數(shù)不足OPPO這一品牌的0.5%，市場(chǎng)上對(duì)AR手機(jī)的關(guān)注較低。
貼近消費(fèi)者需求的創(chuàng)新才會(huì)被市場(chǎng)買單
當(dāng)然，聯(lián)想和谷歌在手機(jī)這樣低功耗的的設(shè)備上實(shí)現(xiàn)類似HTC vive環(huán)境感應(yīng)體驗(yàn)，技術(shù)上來說是非常先進(jìn)的，HTC vive實(shí)現(xiàn)這一功能需要搭建復(fù)雜的環(huán)境感應(yīng)設(shè)備，但技術(shù)上的領(lǐng)先并不一定會(huì)讓消費(fèi)者買單，作為AR手機(jī)上的先行者——聯(lián)想，除了解決技術(shù)上的難題，更重要的在于能否完善開發(fā)平臺(tái)、搭建AR手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，以及思考：AR手機(jī)是否是解決用戶痛點(diǎn)、滿足用戶使用場(chǎng)景的創(chuàng)新。
眾所周知，手機(jī)廠商、開發(fā)者之間相輔相成，共同推進(jìn)了智能機(jī)的發(fā)展，軟件開發(fā)者扮演了不可或缺的角色，再完美的操作系統(tǒng)，缺乏受歡迎的應(yīng)用也無法被消費(fèi)者所接受，而目前聯(lián)想樂商城搜索AR相關(guān)APP，目前不到30款，Phab2 Pro更適合AR從業(yè)者而非普通消費(fèi)者。
經(jīng)過智能機(jī)市場(chǎng)多年的洗禮，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新的需求也越來越實(shí)際，貼近消費(fèi)者真實(shí)需求的創(chuàng)新才是市場(chǎng)所需，也許AR手機(jī)會(huì)是未來智能機(jī)的方向，但現(xiàn)階段聯(lián)想想在智能機(jī)上有所突破，憑借AR手機(jī)這樣的創(chuàng)新理念，消費(fèi)者并不會(huì)買單，近年來智能機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新，如指紋解鎖功能機(jī)極大提升了手機(jī)安全性， VOOC閃充技術(shù)緩解了的用戶“電量焦慮癥”，拍照手機(jī)切中女性用戶的美顏需求，這些以用戶體驗(yàn)為依歸的技術(shù)創(chuàng)新才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，市場(chǎng)也會(huì)給予企業(yè)創(chuàng)新的回報(bào)。
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01月07日 18:14
