隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，走向全球化已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌必然的選擇，無(wú)論是華為、OPPO、vivo、小米、聯(lián)想、金立等一線手機(jī)品牌商，還是一些二三線手機(jī)廠商，這兩年都已經(jīng)開(kāi)始大力布局海外市場(chǎng)；而印度無(wú)疑是最受?chē)?guó)內(nèi)手機(jī)品牌關(guān)注的市場(chǎng)，截至目前，包括上述手機(jī)品牌等都已經(jīng)在印度市場(chǎng)加強(qiáng)了布局。而日前發(fā)生在OPPO的事件，卻給在印度市場(chǎng)發(fā)展的國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)提了個(gè)醒，在印度市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)該被公平公正對(duì)待，同時(shí)更應(yīng)該團(tuán)結(jié)互助！
國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌成印度市場(chǎng)霸主 OPPO印度工廠遭抗議被圍堵
據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://www.sqssczs.com/）了解到，之前小米已經(jīng)在印度建立了一座工廠，近期，小米再次宣布在印度建立一座工廠，而據(jù)業(yè)界人士向手機(jī)報(bào)在線透露稱(chēng)，小米今年或許還會(huì)建立第三座、第四座工廠。整體看來(lái)，印度市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商必爭(zhēng)之地。
從國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，以2016年11月印度智能手機(jī)出貨量為例，小米、聯(lián)想、OPPO、vivo和金立都已經(jīng)挺進(jìn)印度出貨量排行榜前十名。而在2016年第四季度，印度排名前五的手機(jī)品牌中，中國(guó)品牌就占了四個(gè)，分別為小米、聯(lián)想、vivo、OPPO。市場(chǎng)份額方面，中國(guó)手機(jī)品牌占了46%，印度本土品牌萎縮到20%，其它品牌為34%。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約接近1.1億部。目前印度智能手機(jī)品牌集中度非常高，top20品牌的出貨量占比超過(guò)94%。從top20排行榜來(lái)看，有11個(gè)品牌為國(guó)產(chǎn)品牌（包括臺(tái)灣手機(jī)品牌），合計(jì)出貨量約3500萬(wàn)部。小米以756萬(wàn)部位列中國(guó)手機(jī)品牌第一名，在印度市場(chǎng)排名第四；聯(lián)想、OPPO和vivo分別以647萬(wàn)部、594萬(wàn)部和492萬(wàn)部位列第六至第八名。
而3月28日，據(jù)《印度斯坦時(shí)報(bào)》稱(chēng)，28日，新德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)，中國(guó)手機(jī)品牌商O(píng)PPO在印度的工廠外發(fā)生抗議事件。因有傳言稱(chēng)“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗并扔到垃圾箱”，上百名在該廠工作的印度人舉行抗議，要求調(diào)查并逮捕該中國(guó)經(jīng)理。印度警方稱(chēng)正在調(diào)查該事件。OPPO稱(chēng)，如查證屬實(shí)，將嚴(yán)肅處理。有分析稱(chēng)，此事可能有人背后操縱，目的是阻止印度板球國(guó)家隊(duì)被OPPO冠名。
圖為印度人聚集抗議OPPO“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗”
此外，據(jù)印度媒體報(bào)道稱(chēng)，當(dāng)?shù)乜棺h民眾聚集在OPPO印度新德里衛(wèi)星城諾伊達(dá)分公司門(mén)外。因有傳言稱(chēng)“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗并扔到垃圾箱”，上百名印度員工抗議，要求調(diào)查并逮捕該中國(guó)經(jīng)理。當(dāng)?shù)鼐奖硎颈仨氃谏钊胝{(diào)查后才會(huì)采取行動(dòng)，目前沒(méi)有逮捕任何人。
報(bào)道還稱(chēng)，抗議員工將印度國(guó)旗糊到OPPO主樓，持續(xù)抗議約9小時(shí)。報(bào)道稱(chēng)，抗議口號(hào)還提起“莫迪”和“瑜伽”。據(jù)《印度斯坦報(bào)》報(bào)道，因消息不斷傳播，OPPO分公司辦公室附近的居民也爬到屋頂揮舞著印度國(guó)旗，表達(dá)對(duì)示威者的支持。由于人數(shù)眾多，導(dǎo)致這棟大樓4個(gè)小時(shí)無(wú)法進(jìn)入。
圖為印度人聚集抗議OPPO“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗”
同時(shí)，據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，約200名當(dāng)?shù)鼐焐衔?點(diǎn)到場(chǎng)并試圖控制現(xiàn)場(chǎng)。員工要求對(duì)中國(guó)經(jīng)理立案調(diào)查，否則不會(huì)停止抗議行為。一位名為Sumit Upadhyay的公司員工表示，“有傳言稱(chēng)，一名中國(guó)經(jīng)理在周一下午3點(diǎn)半撕毀了印度國(guó)旗海報(bào)并扔進(jìn)了垃圾桶。當(dāng)有員工看到并阻止他時(shí)，他并沒(méi)聽(tīng)勸。”
據(jù)了解，時(shí)間發(fā)生在白班時(shí)段，但來(lái)上夜班的員工晚上8點(diǎn)到達(dá)時(shí)立即知曉了這件事。半夜員工聚在一起，從附近的超市買(mǎi)印度國(guó)旗海報(bào)，把主樓建筑從上到下糊滿(mǎn)了。當(dāng)?shù)嘏沙鏊呒?jí)警司表示，警方已根據(jù)OPPO公司雇員的投訴，對(duì)被控撕毀印度國(guó)旗的中國(guó)籍經(jīng)理立案調(diào)查。但警方必須在深入調(diào)查后才會(huì)采取行動(dòng)，目前沒(méi)有逮捕任何人。
圖為印度人聚集抗議OPPO“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗”
而OPPO印度分公司回應(yīng)表示：“高度關(guān)注此事件。我們對(duì)于這起不幸的事件深表遺憾，會(huì)積極與當(dāng)?shù)夭块T(mén)合作并采取合適的行動(dòng)。OPPO公司非常尊重印度，并已扎根當(dāng)?shù)?。我?9%的雇員都是印度人。”
劍指陰謀論 國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)被公平公正對(duì)待
此外，據(jù)印度《商業(yè)標(biāo)淮報(bào)》報(bào)道，OPPO位于諾伊達(dá)的工廠最近剛剛成立，用于生產(chǎn)供應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的手機(jī)。報(bào)道稱(chēng)，對(duì)于OPPO的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)占有至關(guān)重要的位置。OPPO在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量放緩。為了強(qiáng)化它在印度的品牌效應(yīng)，OPPO 3月初剛以107.9億盧比（約合人民幣11.2億）的價(jià)格買(mǎi)下了印度國(guó)家板球隊(duì)未來(lái)5年的冠名權(quán)。
更嚴(yán)重的是，此前據(jù)《國(guó)際財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》文章報(bào)道稱(chēng)，在印度總理大肆宣揚(yáng)民族主義的今天，盡管莫迪領(lǐng)導(dǎo)的印度政府在盡自己最大的努力來(lái)趕超中國(guó)——不論是在經(jīng)濟(jì)上、外交上還是戰(zhàn)略上，但卻發(fā)現(xiàn)不僅比不過(guò)“中國(guó)制造”，就連印度最有名的國(guó)家品牌之一——板球，也被中國(guó)企業(yè)冠名。
圖為印度人聚集抗議OPPO“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗”
據(jù)了解到，板球在印度的意義非凡，3月初，據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》9日稱(chēng)，從極具商業(yè)價(jià)值的印度板球聯(lián)賽，到正在進(jìn)行中的印度板球巡回賽，再到印度引以為傲的國(guó)家象征——印度板球國(guó)家隊(duì)，目前都已被中國(guó)企業(yè)冠名。在有的印度人看來(lái)，這不僅有損民族感情，而且充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
而據(jù)《觀察者》報(bào)道稱(chēng)，“中國(guó)人正在控制印度，包括我們引以為傲的板球運(yùn)動(dòng)！很顯然，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，包括印度在內(nèi)的南亞次大陸就是一個(gè)大市場(chǎng)，這也是中國(guó)人斥巨資在這里進(jìn)行廣告宣傳的原因。”在一家名叫baseline Ventures的公司擔(dān)任市場(chǎng)部經(jīng)理的圖辛·米史拉說(shuō)。
圖為印度人聚集抗議OPPO“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗”
截至目前，我們暫且不知“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗并扔到垃圾箱”事件到底是否屬實(shí)。但從《國(guó)際財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》和《觀察者》報(bào)道的內(nèi)容來(lái)看的話(huà)，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在印度的發(fā)展而言并不是有利消息。
從國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在印度發(fā)展的情況來(lái)看，全部都是基于公平公正的商業(yè)角度，而印度方面本身就很“護(hù)犢”，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商乃至蘋(píng)果都開(kāi)始在印度當(dāng)?shù)刂圃焓謾C(jī)，其中一個(gè)很重要的原因就在于印度當(dāng)局的一些政策，導(dǎo)致海外品牌不得不到印度本土生產(chǎn)。
我們知道，在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，印度方面可以說(shuō)是完全在依賴(lài)我國(guó)，不僅僅是在終端市場(chǎng)，而在供應(yīng)鏈更是如此，毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的發(fā)展大大的促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥謾C(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，然而，印度當(dāng)局還提出“印度制造”這一有些過(guò)分的要求，國(guó)內(nèi)非常多的手機(jī)產(chǎn)業(yè)廠商也都在積極配合，從供應(yīng)鏈廠商到ODM廠商乃至整機(jī)廠商都有企業(yè)在印度建廠生產(chǎn)。
圖為印度人聚集抗議OPPO“中國(guó)經(jīng)理撕毀印度國(guó)旗”
這對(duì)于印度而言，不僅僅促進(jìn)了印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這幾年印度手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度我們有目共睹，毫不夸張的說(shuō)，其中國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商功不可沒(méi)！此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商在印度建立工廠，也幫助印度解決了很大一部分人口失業(yè)問(wèn)題，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也為印度手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)等！毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在印度發(fā)展，為印度的發(fā)展做出的貢獻(xiàn)不可估量！
此次事件雖然發(fā)生在OPPO企業(yè)，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)其他行業(yè)的其他企業(yè)在印度發(fā)展也提了個(gè)醒！在印度市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)廠商希望得到的是公平公正的對(duì)待！國(guó)內(nèi)任何行業(yè)的任何企業(yè)在印度市場(chǎng)都希望得到公平公正的對(duì)待！
備戰(zhàn)印度市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)團(tuán)結(jié)互助
據(jù)了解，其實(shí)早在2016年，在印度就爆發(fā)“抵制中國(guó)貨”，在2016年印度最大的排燈節(jié)前夕，“抵制中國(guó)貨”在印度迅速蔓延。而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量自然不用多說(shuō)，受此影響，國(guó)內(nèi)手機(jī)的銷(xiāo)量當(dāng)時(shí)也下滑。
毫無(wú)疑問(wèn)，印度已經(jīng)成為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也是全球手機(jī)品牌的的必爭(zhēng)之地。2016年，中國(guó)手機(jī)品牌相繼出海印度，小米、樂(lè)視、金立、OPPO、vivo等廠商相繼在印度設(shè)立工廠。
與此同時(shí)，手機(jī)ODM以及相關(guān)零部件企業(yè)也在向印度轉(zhuǎn)移，聞尚、財(cái)富之舟（MCM)、與德、海派等供應(yīng)鏈企業(yè)也不斷擴(kuò)充產(chǎn)能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在印度設(shè)廠的手機(jī)相關(guān)企業(yè)近百家，印度的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形。
隨著“印度智造”政策的不斷推進(jìn)，未來(lái)的3——5年，中國(guó)的手機(jī)核心部件廠商也將逐步向印度遷移，印度將有望成為繼中國(guó)之后新型手機(jī)產(chǎn)業(yè)制造基地之一。
然而，隨著中國(guó)手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)移印度進(jìn)程加快，也會(huì)遇到諸多問(wèn)題。印度手機(jī)整機(jī)以及零部件關(guān)稅的不斷調(diào)整，廢幣政策的出臺(tái)，以及本土地方保護(hù)政策讓中國(guó)手機(jī)相關(guān)企業(yè)在印度步履維艱，與國(guó)內(nèi)海關(guān)物流的政策差異、文化的不同以及本地工人的效率低下、難管理等中印之間的差異，也在長(zhǎng)時(shí)間困擾中國(guó)企業(yè)。在國(guó)內(nèi)擅長(zhǎng)的“散打”方式，在印度很難形成有效的力量。
基于上述情況，手機(jī)報(bào)在線聯(lián)合在印度的中資手機(jī)企業(yè)將會(huì)建立一個(gè)屬于中國(guó)手機(jī)行業(yè)的組織——印度中資手機(jī)企業(yè)協(xié)會(huì)，該組織將為中資手機(jī)企業(yè)提供政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、科技等信息交流服務(wù)，溝通中資手機(jī)企業(yè)與政府有關(guān)部門(mén)之間的聯(lián)系，協(xié)調(diào)本協(xié)會(huì)與其他協(xié)會(huì)或者組織的關(guān)系，與中國(guó)大使館、印度相關(guān)政府、印度手機(jī)協(xié)會(huì)聯(lián)系等。此外還聘請(qǐng)律師、會(huì)計(jì)、審計(jì)、物流等專(zhuān)業(yè)人員為協(xié)會(huì)相關(guān)顧問(wèn)為中資手機(jī)企業(yè)服務(wù)。
OPPO此次事件也給我們提了個(gè)醒，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在印度不僅是同行競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同樣也需要團(tuán)結(jié)互助。尤其是隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)在印度的發(fā)展越來(lái)越大以后，不難揣測(cè)，今后可能會(huì)面臨更多的問(wèn)題。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)大舉進(jìn)軍印度市場(chǎng)，不僅讓我們想起了當(dāng)初中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的情況，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展之初，海外手機(jī)品牌霸占整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，但是時(shí)至今日，全球智能手機(jī)出貨量前五中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)三家，之前霸占中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)也開(kāi)始衰退，諸如三星也早已經(jīng)降低中國(guó)市場(chǎng)的布局力度，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量也不斷下滑。
對(duì)于在印度發(fā)展的國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)而言，當(dāng)然不希望曾經(jīng)發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)的一幕在印度市場(chǎng)上演，當(dāng)然，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在印度市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于，當(dāng)前印度市場(chǎng)的整個(gè)供應(yīng)鏈都需要依賴(lài)中國(guó)，所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)企業(yè)在印度市場(chǎng)發(fā)展的情況最終如何，在很大的程度上取決于今后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈如何團(tuán)結(jié)配合。
01月07日 18:14
