近日，蘋(píng)果公布2017財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第一財(cái)季營(yíng)收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。
值得注意的是，蘋(píng)果在第一財(cái)季共售出7829.0萬(wàn)部iPhone，比年同期的7477.9萬(wàn)部增長(zhǎng)5%；營(yíng)收為543.78億美元，比去年同期的516.35億美元增長(zhǎng)5%。同時(shí)，該財(cái)季iPhone銷量也是打破了歷史記錄。
蘋(píng)果公司第一財(cái)季每股收益、營(yíng)收及iPhone銷售量均超出華爾街分析師此前預(yù)期，推動(dòng)其盤(pán)后股價(jià)上漲逾2%。上一財(cái)年，蘋(píng)果出現(xiàn)了15年來(lái)第一次收入下滑，幾乎所有的硬件銷量都在大跌。今天，蘋(píng)果公司公布了2017財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)，終于趕走陰霾迎來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)。
“豬對(duì)手”三星帶來(lái)“神助攻”
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，iPhone在蘋(píng)果公司起到著舉足輕重的作用，是蘋(píng)果公司營(yíng)收的命脈。從2012財(cái)年至2015財(cái)年，iPhone所占這家公司的營(yíng)收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。蘋(píng)果在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)賣出了比以往任何時(shí)候都要多的 iPhone，整個(gè)銷量強(qiáng)勢(shì)反彈。
誠(chéng)如，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克稱：“我們很激動(dòng)地宣布，蘋(píng)果公司在假期購(gòu)物季取得了公司歷史上最高的季度營(yíng)收，并打破了多個(gè)紀(jì)錄。我們銷售了有史以來(lái)最多的iPhone。”
三星方面受Note 7事故影響，去年第四季銷量約為7750萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5%。最終被蘋(píng)果以7830 萬(wàn)部超越，比三星多出80萬(wàn)部。不過(guò)，如果Note 7沒(méi)有發(fā)生起火召回事件的話（三星共召回了250萬(wàn)部Note 7），iPhone可能無(wú)法做到這一點(diǎn)。畢竟，蘋(píng)果的5%的年度發(fā)貨量增長(zhǎng)幫助其在上個(gè)季度獲得了17.8%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額。僅比第二名三星的17.7%高出一點(diǎn)點(diǎn)。
Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾·茅斯頓表示，“這是一年以來(lái)iPhone表現(xiàn)最好的季度，蘋(píng)果也抓住了三星失誤的機(jī)會(huì)，打了一個(gè)完美的反擊戰(zhàn)。”
確實(shí)，蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄的季度iPhone銷量，也讓蘋(píng)果在這一季度超越三星，重新奪回了智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍。
銷量雖創(chuàng)記錄 利潤(rùn)緣何下滑？
iPhone銷量是創(chuàng)了記錄，但卻沒(méi)能夠給蘋(píng)果帶來(lái)利潤(rùn)的上揚(yáng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果凈利潤(rùn)為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。營(yíng)收上漲，利潤(rùn)下滑，最主要的原因仍舊在于iPhone這個(gè)蘋(píng)果主要命門(mén)。
此次，蘋(píng)果雖然沒(méi)有帶來(lái)革命性的產(chǎn)品，但作為全球手機(jī)市場(chǎng)唯一唯二的產(chǎn)品，依舊是眾人推崇的對(duì)象，尤其是256GB 大內(nèi)存，更是滿足了一部分人的需求。只不過(guò)，新款iPhone增加電池續(xù)航時(shí)間和存儲(chǔ)容量等功能的同時(shí)，導(dǎo)致其成本也跟著增加，成為銷量增加利潤(rùn)下滑的最主要的原因。在過(guò)去的一年里，蘋(píng)果一直在不斷要求配件供應(yīng)商下調(diào)價(jià)格，以在iPhone出貨停滯之時(shí)保護(hù)公司的利潤(rùn)率。
最近，蘋(píng)果在美國(guó)和中國(guó)起訴高通，向后者的專利費(fèi)發(fā)起了挑戰(zhàn)。畢竟，高通向蘋(píng)果收取的專利費(fèi)最高能達(dá)到iPhone平均銷售價(jià)格的最高5%。一旦蘋(píng)果勝訴，將會(huì)大大降低每一部手機(jī)的成本，只不過(guò)，這場(chǎng)戰(zhàn)役，不知道又要打多久。（相關(guān)文章：《蘋(píng)果起訴高通中國(guó)索賠10億，高通的“專利壟斷”還能制霸多久？》）
蘋(píng)果神話在大中華區(qū)被oppo終結(jié)
財(cái)報(bào)中，還有一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)，根據(jù)地區(qū)劃分大中華區(qū)營(yíng)收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%，是五個(gè)地區(qū)中唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的。
根據(jù)Counterpoint幾天前發(fā)布的數(shù)據(jù)，在 2016 年，蘋(píng)果丟掉了中國(guó)智能手機(jī)的單品銷量第一，這是過(guò)去五年以來(lái)的第一次。Counterpoint表示，在整個(gè)2016年，中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)單品為OPPO R9，銷量達(dá)到了 1700萬(wàn)，占據(jù)了整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 4% 的份額，而 iPhone 6s 屈居第二，市場(chǎng)份額為2%。
▲在香港發(fā)布的相當(dāng)高大上的oppo手機(jī)廣告
國(guó)人不愛(ài)蘋(píng)果了??？其實(shí)個(gè)中的原因也不難探究。
首先是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的沖擊，過(guò)去一年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷、技術(shù)儲(chǔ)備上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。先后推出了華為 P9、OPPO R9、vivo X9、小米 5 等眾多熱銷單品。
與此相反的是，iPhone在這三年里卻沒(méi)啥大變化，相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)也已經(jīng)不再擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在兩三千元檔「攻城掠地」的同時(shí)，影響到 iPhone 在高端市場(chǎng)的銷量也就不足為奇了。
中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，智能手機(jī)領(lǐng)域更是如此。不只蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)機(jī)的寵兒小米曾增長(zhǎng)速度很快。然而去年小米的出貨量同比下降22%。Synchronoss全球投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人丹尼爾·伊夫斯（DanielIves）表示：“我認(rèn)為目前的關(guān)鍵是，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是否能復(fù)蘇，尤其是在iPhone8即將推出時(shí)。中國(guó)是蘋(píng)果增長(zhǎng)引擎的關(guān)鍵動(dòng)力。”
今年是初代 iPhone 發(fā)布的第十個(gè)年頭，根透露，蘋(píng)果公司很有可能在今年秋季發(fā)布一款和以往完全不一樣的新款iPhone8，作為10周年紀(jì)念版iPhone。
這將為國(guó)產(chǎn)智能高端手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變數(shù)？國(guó)產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)又將如何應(yīng)對(duì)呢？我們拭目以待！
01月07日 18:14
