在過去的一段時(shí)間里，我們看到過太多的起起落落，不僅僅是諾基亞的隕落，而現(xiàn)在黑莓也在經(jīng)歷著同樣的過程。而諾基亞從明年開始，將會(huì)以一個(gè)“Android新人”角色重新進(jìn)入這個(gè)目前競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)。而諾基亞的大旗將會(huì)由HMD Global公司扛起，而由富士康負(fù)責(zé)制造。有些人會(huì)認(rèn)為其實(shí)諾基亞現(xiàn)在已經(jīng)變成了一家“中國(guó)公司”，并且試圖打入全球市場(chǎng)。而這種想法部分是正確的，但是諾基亞已經(jīng)承諾，將一樣確保一如既往的高質(zhì)量和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，但是現(xiàn)在來看，以前的這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無存。
早在2012年，諾基亞的Lumia 920就是當(dāng)時(shí)“世界上最先進(jìn)的智能手機(jī)”，包括華麗的觸控屏幕，戴手套也可以操作。并且還有獨(dú)特的一體式聚碳酸酯外殼以及各種鮮艷的顏色。當(dāng)時(shí)Lumia 920甚至還支持無線充電和PureView攝像頭，并且還有OIS光學(xué)穩(wěn)定系統(tǒng)。不過盡管當(dāng)時(shí)Lumia 920擁有眾多的硬件優(yōu)勢(shì)，但是由于Windows Phone系統(tǒng)不太給力，幾個(gè)月之后還是以失敗告終。而現(xiàn)在諾基亞將轉(zhuǎn)向完整的Android生態(tài)系統(tǒng)，但是硬件上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無存。要知道，現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)，沒有誰(shuí)在硬件上要比對(duì)手的水平高出一大截，因此這已經(jīng)不是吸引用戶的最大亮點(diǎn)。
當(dāng)微軟對(duì)諾基亞收購(gòu)之后，所有最好的設(shè)計(jì)師和工程師都成為了微軟的員工，而諾基亞則放棄了獨(dú)立生產(chǎn)智能手機(jī)的機(jī)會(huì)，并且重組了創(chuàng)業(yè)公司。雖然名字還是諾基亞，但是環(huán)境已經(jīng)完全不同。而HMD的高管們已經(jīng)表示，將來諾基亞將依然擁有世界上最好的設(shè)計(jì)師，并且會(huì)從頭開始。不過也許HMD會(huì)保留諾基亞的聲望，但是由于已經(jīng)沒有了之前的規(guī)模，因此已經(jīng)不太有實(shí)力成為新技術(shù)或新材料的開發(fā)者，將成為整個(gè)供應(yīng)鏈中最普通的一個(gè)成員。比如HTC就是現(xiàn)在諾基亞的狀況，雖然名頭依然很響，但是能力受到嚴(yán)重制約。
目前整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)幾乎都被蘋果一家把持，而只有三星是惟一一家稍微能夠在盈利上與蘋果稍稍抗衡的企業(yè)，但是很明顯從盈利能力上也還有巨大差距。而如果諾基亞想要在高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得一定的成績(jī)，也相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性。未來的三年里，HMD將投資5億美元在諾基亞智能手機(jī)的研發(fā)上，但是如果僅憑智能手機(jī)一條業(yè)務(wù)線，將絕對(duì)會(huì)讓諾基亞“入不敷出”。
目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，除了蘋果和三星之外，留給新成員的空間已經(jīng)非常小，因此諾基亞要面對(duì)的不僅是強(qiáng)大的對(duì)手，同時(shí)也是更加挑剔的消費(fèi)者。因此我雖然不太愿意預(yù)測(cè)未來諾基亞的命運(yùn)，但是坦率的說，無論是美國(guó)市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，在蘋果、三星和大批中國(guó)廠商的夾擊下，諾基亞的難度不小。
當(dāng)然，在諾基亞還沒有開始努力之前就全盤否定，也未免有些倉(cāng)促。不過對(duì)于諾基亞和HMD來說，除了Android系統(tǒng)智能手機(jī)之外，還需要一個(gè)智能手機(jī)之外的策略。比如OnePlus就是一個(gè)很好的例子，除了硬件產(chǎn)品之外，精簡(jiǎn)的操作系統(tǒng)、口碑營(yíng)銷以及銷售渠道降低成本，都讓OnePlus成為了一家“有利可圖”的廠商。另外，包括配件、T恤、背包、耳機(jī)等周邊產(chǎn)品，也是一種模式。
來自中國(guó)的廠商小米也開始以智能手機(jī)作為先鋒，逐漸擴(kuò)大了自己的產(chǎn)品線，甚至公司的利潤(rùn)已經(jīng)完全不再依靠智能手機(jī)產(chǎn)品了。包括無人機(jī)、筆記本、行李箱甚至是滑板車，更豐富的產(chǎn)品線也讓小米擁有了更多利潤(rùn)來源。而這種智能手機(jī)廠商通過衍生領(lǐng)域獲得利潤(rùn)而不僅僅依靠智能手機(jī)的做法，也非常值得諾基亞效仿，畢竟諾基亞這個(gè)名頭很響亮。
因此如果未來HMD作為一家新公司，只想通過簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)智能手機(jī)卷土重來，那么失敗的幾率很大，而諾基亞復(fù)蘇的大業(yè)也會(huì)因此破滅。要知道，世界不缺少一款定位中端的Android系統(tǒng)智能手機(jī)，缺少的是諾基亞這個(gè)品牌。因此諾基亞一定要找到一種新的盈利方式。比如之前收購(gòu)的Withings智能健身設(shè)備公司，就是一個(gè)不錯(cuò)的思路。（原作者：Vlad Savov 編譯：Rabbit）
01月07日 18:14
