筆者觀察本月發(fā)布排行榜數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象——在攝像頭模組、芯片、鏡頭、馬達四個行業(yè)中排名靠前的企業(yè)，出貨量較去年同期相比都呈現(xiàn)十分明顯的增勢。
誠然，一線大廠與二三線廠商相比的差距是一目了然。不過，雖然此前兩者之間存在較為嚴重的“分層現(xiàn)象”，但二三線廠商在出貨量上的漲幅一直都頗為穩(wěn)定，增量也更為明顯。
眼下二三線廠商在出貨同比數(shù)據(jù)上，落后于業(yè)內(nèi)幾家一線廠商，筆者認為，主要是受到終端市場需求變化的影響。
從今年業(yè)績飄紅的華為、OPPO、vivo來看，三家品牌銷量最為突出的均是幾款中高價位的旗艦機型。這主要是受國內(nèi)用戶消費習慣從“購機潮”向“換機潮”過渡的影響，終端市場的需求逐漸發(fā)生了改變。
由此，一線品牌廠商在國內(nèi)市場競爭中基本告別了“千元機海戰(zhàn)術(shù)”，開始突出產(chǎn)品本身的競爭力，因而整個產(chǎn)品重心都側(cè)重于高端旗艦。
那么在受到國內(nèi)終端市場份額集中化，且一線終端品牌紛紛加大對高端旗艦產(chǎn)品投入的雙重利好條件影響下，毫無疑問，攝像頭行業(yè)中以舜宇、歐菲、索尼、三星、大立光、TDK為代表的一線廠商均會受惠于此。
反觀二三線廠商，雖然國內(nèi)市場對中低端產(chǎn)品的需求出現(xiàn)疲軟，但對于印度、菲律賓、越南等一些手機產(chǎn)業(yè)處于“發(fā)展中”的新興市場而言，仍對中低端產(chǎn)品有非?？捎^的需求量。
這樣的局面，也使得海外訂單在這一批廠商產(chǎn)品出貨中占比越來越重。然而即便有量作為支撐，廠商們的日子過得或許也并不如意。
眾所周知，國內(nèi)市場因受行業(yè)競爭及市場因素的影響，中低端攝像頭產(chǎn)品基本上沒有利潤可言。而據(jù)筆者了解到的消息，在文中提到的東南亞市場，終端廠商對供應鏈壓價的行為，比起國內(nèi)來說是有過之而無不及。
眼下單純的低端產(chǎn)品，因為失去競爭力，不論在海內(nèi)外，已然無法為企業(yè)謀取利益。
筆者認為：不論規(guī)模大小，市場如何規(guī)劃，客戶群體如何分布，供應鏈廠商始終還是應該突出產(chǎn)品本身優(yōu)勢。正如國內(nèi)市場的競爭，在數(shù)不清的價格戰(zhàn)之后，最終還是回歸到產(chǎn)品競爭，這也是一線大廠壓到其他企業(yè)無力反抗的重要原因。
眼下不少海外新興市場在快速發(fā)展，且極度缺乏供應鏈資源，那么意圖海外發(fā)展的國內(nèi)供應鏈廠商借此建立自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，或許日后在海外市場會有不一樣的境遇。
01月07日 18:14
