早在今年年初，蘋果就曾表示將在印度設(shè)立技術(shù)研發(fā)中心，但是當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)，依然沒(méi)有表態(tài)會(huì)建立研發(fā)中心，蘋果在印度的研發(fā)中心，將成為蘋果在美國(guó)以外的第一個(gè)研發(fā)中心，這足以說(shuō)明蘋果對(duì)印度市場(chǎng)的重視；不料，近兩個(gè)月來(lái)，蘋果先是宣布將在北京設(shè)立研發(fā)中心，上個(gè)月底，蘋果在北京的研發(fā)中心已經(jīng)落戶北京中關(guān)村朝陽(yáng)園。
近日，在深圳隆重上演的“雙創(chuàng)周”期間，蘋果再次宣布將會(huì)在深圳建立研發(fā)中心，換而言之，蘋果將在美國(guó)以外地區(qū)建立3個(gè)研發(fā)中心，其中兩個(gè)位于中國(guó)地區(qū)，且分別位于北京和深圳，這種布局，顯而易見(jiàn)已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌形成了南北狙擊之勢(shì)！那么，又是什么原因驅(qū)使蘋果在短短的兩三個(gè)月先后宣布在北京和深圳建立研發(fā)中心呢？此外，其兩地研發(fā)中心技術(shù)重心又有哪些區(qū)別？
蘋果亞洲地區(qū)營(yíng)收劇減中國(guó)市場(chǎng)首當(dāng)其沖
首先來(lái)看一份數(shù)據(jù)，據(jù)蘋果4月份公布2016年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第二季度蘋果凈利潤(rùn)為105億美元，自2003年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)下滑，尤其是在大陸市場(chǎng)，同期相比衰退26%，導(dǎo)致其盤后股價(jià)大跌8.33%。而到了2016第三季度，其營(yíng)收424億美元，季減16%，較上一年同期減少15%；當(dāng)季盈馀78億美元，較上一年同期大減27%，不管是其手機(jī)業(yè)務(wù)還是PC業(yè)務(wù)均是如此，尤其是PC市場(chǎng)，從全球看來(lái)已經(jīng)持續(xù)8個(gè)季度下滑！
整體看來(lái)，美國(guó)市場(chǎng)作為蘋果的大本營(yíng)，其第二季度的營(yíng)收依然同比下滑了10%，中國(guó)市場(chǎng)作為當(dāng)時(shí)的第二大市場(chǎng)，更是下滑了26%，而亞洲其他地區(qū)也是下滑了25%。同時(shí)，歐洲市場(chǎng)下滑了5%，只有在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了24%的增長(zhǎng)！這也是當(dāng)前為何蘋果供應(yīng)鏈傾向于日本的原因之一！
再看其2016年第三季度營(yíng)收，7月底其公布第三季度財(cái)報(bào)顯示，其凈營(yíng)收為423億美元，凈利潤(rùn)為77.96億美元，不管是與第二季度相比，還是與去年同期相比，依然還是處于下滑狀態(tài)，營(yíng)收與第二季度相比下降了16%，凈利潤(rùn)更是下降了近26%。與去年同期相比，營(yíng)收下降了近15%，凈利潤(rùn)下降更是達(dá)到了27%。
其第三季度從地區(qū)方面來(lái)看，美國(guó)依然是第一大市場(chǎng)，同比下降了11%，中國(guó)市場(chǎng)仍是第二大市場(chǎng)，下滑幅度已經(jīng)超過(guò)了第二季度，下滑了33%，亞太其他的確下滑了20%，歐洲地區(qū)也下滑了7%，同只有日本地區(qū)實(shí)現(xiàn)了23%的增長(zhǎng)！
從出貨量方面來(lái)看的話，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一季度在全球的出貨量是5120萬(wàn)臺(tái)，去年同期則是6120萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了16.3%，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的華為、OPPO、vivo在全球市場(chǎng)今年第一季度則分別增長(zhǎng)了58.4%、153.2%、123.8%，蘋果第二季度在全球的出貨量，繼續(xù)下滑，出貨量只有4040萬(wàn)部，較比第一季度下降了21%。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H為860萬(wàn)臺(tái)位列第五，而去年同期為1260萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)同期下降了31.7%，哪怕是在新市場(chǎng)印度，蘋果第二季度同樣下滑了35%，而華為、OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則增長(zhǎng)了47.6%、173%、121%。
蘋果北深兩地設(shè)研發(fā)中心對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)形成南北狙擊之勢(shì)
通過(guò)上述數(shù)據(jù)對(duì)比，不難得知，蘋果在整個(gè)亞太地區(qū)的營(yíng)收下降比例特別大，蘋果直到目前才在國(guó)內(nèi)建立研發(fā)中心，個(gè)人認(rèn)為，一方面原因在于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌發(fā)展太過(guò)迅速，蘋果在優(yōu)勢(shì)上的距離被拉短，另一方面是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境雖然依然十分激烈，但是整體來(lái)看，能夠繼續(xù)堅(jiān)持下去的知名品牌并不多，這也就是說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境相對(duì)變好了不少，這也是今年華強(qiáng)北多次實(shí)施嚴(yán)打的結(jié)果！
早在8月份的時(shí)候，蘋果就曾表示將會(huì)在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，近來(lái)，蘋果在中國(guó)大陸的首家直接投資的研發(fā)中心設(shè)立在北京中關(guān)村朝陽(yáng)區(qū)！蘋果之所以選擇在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，個(gè)中很大的原因在于近年來(lái)蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量的巨幅縮水，這對(duì)于當(dāng)前的蘋果而言，極有必要在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，因?yàn)橹袊?guó)是蘋果的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，但是在過(guò)去的幾個(gè)季度中，蘋果在中國(guó)的營(yíng)收已經(jīng)下降了很多！
從國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌商主要可以劃分為南北兩大陣營(yíng)，北方以小米、聯(lián)想、樂(lè)視、錘子等，大部分都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，而南方則主要以華為、中興、OPPO、vivo、金立、TCL、魅族、360、傳音等為主，而且這些手機(jī)品牌都有在印度市場(chǎng)進(jìn)行了布局。
其中華為和中興不僅僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，更主要的是在國(guó)際市場(chǎng)更是大力推進(jìn)，而OPPO和vivo長(zhǎng)期致力于線下渠道，今年可謂是厚積薄發(fā)，出貨量無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在國(guó)際市場(chǎng)排名均快速上升。
蘋果在北京設(shè)立研發(fā)中心，一方面原因在于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌基本上都是在北京，如小米、樂(lè)視、錘子等，除此以外，北京還有聯(lián)想以PC和服務(wù)器為主兼手機(jī)市場(chǎng)，蘋果在北京設(shè)立研發(fā)中心，或?qū)⒅饕槍?duì)北方的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，尤其是小米，從今年第一二季度來(lái)看，蘋果第一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量要高于小米，但是到了第二季度卻被小米超過(guò)，除此以外，從技術(shù)方面來(lái)看，蘋果在北京研發(fā)中心手機(jī)研發(fā)和電腦研發(fā)比例，可能電腦研發(fā)要多于手機(jī)，主要是針對(duì)PC和服務(wù)器市場(chǎng)。
另一方面，據(jù)觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心，最為重要的是能夠與中國(guó)政府打好關(guān)系，我們都知道，蘋果近來(lái)在歐洲和日本已經(jīng)被罰了不少錢，哪怕蘋果在日本銷量第一也擁有眾多的果粉，但是蘋果依然如數(shù)交錢，而在歐洲的罰款卻遲遲沒(méi)有落實(shí)！這也說(shuō)明與當(dāng)?shù)卣年P(guān)系是何等的重要！而且在中國(guó)大陸設(shè)立研發(fā)中心，能夠更好的推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略，深入中國(guó)本土市場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)的市場(chǎng)潛能！
而在深圳設(shè)立研發(fā)中心，或許才是北深兩地研發(fā)中心的重心所在，眾所周知，雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌商主要以北京和深圳為主，但是目前出貨量來(lái)看，南方陣營(yíng)明顯要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北方陣營(yíng)，且從供應(yīng)鏈角度來(lái)看，深圳地區(qū)無(wú)疑比北京更有優(yōu)勢(shì)！此外，蘋果在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、OPPO、vivo等也都是位于南方深圳這一圈子。據(jù)庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，蘋果和深圳的合作很廣泛，除了大家熟悉的制造環(huán)節(jié)（富士康）以外，在深圳建立研發(fā)中心后還將引進(jìn)更多的人才。
更為重要的是，OPPO和vivo雖然是走三四線城市線下渠道，但是其目前在一二線城市的布局力度也十分大，而華為推出女性手機(jī)后，也將在一二線城市線下渠道發(fā)力，而據(jù)庫(kù)克在“雙創(chuàng)周”表示，蘋果在深圳除了設(shè)立研發(fā)中心以外，還將再開(kāi)一些零售店，也就是加大線下銷售渠道力度！
整體看來(lái)，蘋果中國(guó)研發(fā)中心，一是可以負(fù)責(zé)蘋果在中國(guó)本土化產(chǎn)品的研發(fā)，畢竟中國(guó)市場(chǎng)是蘋果重要的主戰(zhàn)場(chǎng)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出定制化產(chǎn)品，對(duì)于蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)肯定有幫助；二是招攬人才，蘋果在中國(guó)設(shè)立研發(fā)中心的話，能夠更方便的招攬大陸手機(jī)界內(nèi)人才，這種“招攬”可能不排除通過(guò)挖競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手墻腳的方式，尤其是在深圳設(shè)立研發(fā)中心以后，不排除華為、OPPO、vivo、中興等手機(jī)品牌員工跳槽現(xiàn)象！三是負(fù)責(zé)蘋果在中國(guó)的服務(wù)器的監(jiān)管和維護(hù)工作，該部分工作可能交給了北京研發(fā)中心。從蘋果在北京和深圳的研發(fā)中心來(lái)看，北京研發(fā)中心可能主要以PC、服務(wù)器市場(chǎng)為主，主要與聯(lián)想在PC市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而深圳研發(fā)中心則可能主要以手機(jī)為主，與國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)！
01月07日 18:14
