開辟國(guó)外市場(chǎng)，走向國(guó)際化是當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌的必經(jīng)之路。從目前來看，對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌商而言，最為看重的海外市場(chǎng)莫過于印度市場(chǎng)。不僅僅是大陸手機(jī)品牌商，同時(shí)，由于印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈配件也嚴(yán)重依賴我國(guó)，促使我國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈也能在印度市場(chǎng)尋找一片新的市場(chǎng)。
在印度智能手機(jī)高端市場(chǎng)，可以說目前只有三星一家獨(dú)大，蘋果其次跟進(jìn)，當(dāng)時(shí)從印度消費(fèi)者的水平來看，高端市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)相比其差距不言而喻，因此三星也在印度市場(chǎng)開始推中低端智能手機(jī)，蘋果在印度政府的支持下雖然將開實(shí)體店，但是，蘋果的市場(chǎng)定位在印度的確有一定的尷尬意味，更為重要的是，目前國(guó)內(nèi)華為、OPPO、vivo、小米等已經(jīng)對(duì)三星和蘋果形成了一股“圍剿”之實(shí)。
值得注意的是供應(yīng)鏈方面，在手機(jī)供應(yīng)鏈方面，雖然國(guó)內(nèi)大部分供應(yīng)鏈已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)自給自足，但是在一些玻璃等相關(guān)產(chǎn)業(yè)依然被國(guó)外壟斷。與此同時(shí)，我們也知道，臺(tái)灣手機(jī)供應(yīng)鏈最初與國(guó)內(nèi)相比更具優(yōu)勢(shì)，這也是目前蘋果依然“親臺(tái)”的主要原因，不過，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈的崛起，蘋果已經(jīng)有將供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)。
對(duì)于臺(tái)灣手機(jī)供應(yīng)鏈廠商而言，它們已經(jīng)聞到一股危機(jī)，面板產(chǎn)業(yè)和觸摸屏產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)最好的例子。臺(tái)灣手機(jī)供應(yīng)鏈廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額逐漸在丟失，尋找新的市場(chǎng)更是必然。因此東南亞一帶成為其選擇。為協(xié)助臺(tái)灣相關(guān)產(chǎn)業(yè)尋找更多市場(chǎng)和機(jī)遇，臺(tái)灣政府甚至已經(jīng)大力推出了“新南向政策”，將目標(biāo)鎖定在東南亞地區(qū)，最為重要的當(dāng)屬印度市場(chǎng)！
以處理器廠商聯(lián)發(fā)科來說，聯(lián)發(fā)科早就已經(jīng)在印度市場(chǎng)展開了布局，其實(shí)這也是聯(lián)發(fā)科必然的選擇，因?yàn)槁?lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)的發(fā)展只會(huì)越來越艱難，尤其是隨著展訊快速崛起以后更是如此，例如第二季度聯(lián)發(fā)科的總出貨量已經(jīng)位居全球第一，但是其毛利率卻下降到35%，其中很大一部分原因就在于其與展訊在大陸市場(chǎng)殺價(jià)！所以說聯(lián)發(fā)科加大力度布局印度市場(chǎng)是必然的，當(dāng)然，展訊必然也將繼續(xù)跟進(jìn)印度市場(chǎng)！
以去年的一份數(shù)據(jù)來看，去年印度智能手機(jī)市場(chǎng)第二季度出貨量前五分別是三星、Micromax、Intex、Lava及聯(lián)想，二到四名都是印度本土手機(jī)品牌，且比例達(dá)到54.4%。其中處理器平臺(tái)商則主要以展訊為主，去年6月份的時(shí)候，展訊平臺(tái)的智能手機(jī)出貨量占比接近50%，8月份更是超過50%，其在Intex、Lava、Micromax等本土手機(jī)品牌中所占比分別達(dá)到47%、63%、24%，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過聯(lián)發(fā)科和高通。更為重要的是，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌商在印度的發(fā)展力度更大，所以說，其實(shí)聯(lián)發(fā)科在印度市場(chǎng)的發(fā)展也并不如意！
其次還有芯片代工臺(tái)積電，臺(tái)積電在印度市場(chǎng)建設(shè)工廠應(yīng)該是遲早的事情，早前臺(tái)積電曾有意在印度建廠，但是由于土地原因最終致使建廠一事告一段落，不過，前不久，印度政府人員再次邀請(qǐng)臺(tái)積電印度建廠，并承諾將會(huì)協(xié)助解決土地等一切麻煩。
對(duì)于印度市場(chǎng)，除了供應(yīng)鏈可以說是兩岸爭(zhēng)取的對(duì)象以外，終端商都在展開積極布局，以終端品牌商來說，國(guó)內(nèi)華為、OPPO、vivo、中興、小米、聯(lián)想、金立等都在發(fā)力發(fā)展，其中不少已經(jīng)在印度建立了工廠，如前不久小米與富士康合作建立工廠，近來，金立更是宣布將用4.95億元人民幣在印度建立工廠，新工廠計(jì)劃在兩年內(nèi)投產(chǎn)，目前金立已經(jīng)與當(dāng)?shù)卣驮擁?xiàng)目正式簽署了備忘錄！
而臺(tái)灣手機(jī)品牌同樣也不敢落實(shí)，雖然臺(tái)灣知名手機(jī)品牌商不多，大家耳熟能詳?shù)木蛯貶TC、華碩、宏基等，而在智能手機(jī)發(fā)展之初輝煌一時(shí)的HTC現(xiàn)在已經(jīng)是日薄西山，雖然試圖通過新興VR/AR等市場(chǎng)重振輝煌，遺憾的是見效甚微。華碩、宏基等都是做電腦出身，目前HTC、華碩、宏基同樣在印度市場(chǎng)發(fā)布了不少手機(jī)。當(dāng)然，在智能手機(jī)市場(chǎng)兩岸沒有可比性，而在電腦市場(chǎng)，聯(lián)想更是壓著華碩與宏基。
從華碩、宏基、HTC這三家公司的營(yíng)收角度來看，其中華碩得益于智能手機(jī)的發(fā)展，相比之下營(yíng)收同比情況要好，以今年前8個(gè)月累計(jì)營(yíng)收為例，華碩今年前8個(gè)月累計(jì)營(yíng)收為2957.94億元新臺(tái)幣，與去年幾乎持平，其8月份合并營(yíng)收為398.57億元新臺(tái)幣，與7月份相比增長(zhǎng)了19.5%；而宏基盡管8月份合并營(yíng)收與7月份相比增長(zhǎng)了10.9%達(dá)到了189.73億元，但其前8個(gè)月累計(jì)營(yíng)收只有1485.39億元新臺(tái)幣，與去年同期相比下降了10.54%。情況最為惡劣的仍是HTC，HTC8月份合并營(yíng)收與上月相比增長(zhǎng)了4.1%，而今年前8個(gè)月累計(jì)營(yíng)收與去年相比卻是下降了47.56%，營(yíng)收幾乎砍半！
除了印度市場(chǎng)，值得一的還有俄羅斯市場(chǎng)，日前，華碩在俄羅斯推出了新手機(jī)Zen3系列。其中在很久前華碩就已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)推出了不少產(chǎn)品，之前已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)推出了主機(jī)板、繪圖卡、PC等，不過就俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)而言，除了三星和蘋果，銷售量最佳的是國(guó)內(nèi)的中興！就俄羅斯市場(chǎng)來說，其地廣人稀人口密度決定了手機(jī)產(chǎn)業(yè)必然只是終端商才會(huì)入駐，而供應(yīng)鏈廠商已經(jīng)不會(huì)。
據(jù)俄羅斯媒體報(bào)道，6~7月份，中興智能手機(jī)在俄羅斯的出貨量已經(jīng)上升到第三位，尤其是7月份，其市場(chǎng)份額達(dá)到8.9%，與出貨量第二的蘋果（9.1%）相比，只少了0.2%。此外，聯(lián)想在俄羅斯市場(chǎng)也具有一定的市場(chǎng)份額，5月份的時(shí)候聯(lián)想在俄羅斯市場(chǎng)的份額達(dá)到9.4%，不過7月份其下降到7.4%。據(jù)俄羅斯零售店Svyaznoy代表表示，中興手機(jī)之所以能在俄羅斯市場(chǎng)快速發(fā)展，其中很大的一個(gè)原因在于其手機(jī)質(zhì)量好，并且價(jià)格不少國(guó)1500元人民幣，而俄羅斯市場(chǎng)上半年銷售的智能手機(jī)75%在該價(jià)位，同時(shí)中興在市場(chǎng)營(yíng)銷方面也大力推進(jìn)。
01月07日 18:14
