中國手機(jī)品牌眼下在印度市場占有的市場份額已經(jīng)近三成，當(dāng)中占優(yōu)勢的品牌包括聯(lián)想、小米、金立、OPPO和vivo，前三者已位居印度前十，后兩家即將進(jìn)入前十。
印度是一個消費(fèi)水平低、價格競爭激烈的手機(jī)市場，這里的人均收入不到中國的四分之一，消費(fèi)水平過低導(dǎo)致這里發(fā)售的手機(jī)均價大約100美元，比之中國當(dāng)年競爭最激烈的千元機(jī)價格還要低的多。
在全球高端手機(jī)市場唯一可以與蘋果抗衡的三星，它也是全球手機(jī)市場一哥，并沒有如中國一些品牌那樣吹牛逼，而是針對印度市場推出了中低端手機(jī)J系、Z系，近期即將發(fā)布的Z2手機(jī)售價低至450元人民幣，憑借著實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，它占有印度智能手機(jī)市場的份額達(dá)到三成，遙遙領(lǐng)先于其他手機(jī)品牌。
聯(lián)想作為中國手機(jī)品牌在印度市場的領(lǐng)頭羊，其位居該市場第三，與第二名的印度本土品牌micromax的差距只有大約3個百分點(diǎn)，去年主要是以低價的MOTOE、MOTOG、聯(lián)想A系等贏取大量市場份額，呈現(xiàn)不斷上升的勢頭，不過今年它正在改變策略推出中高端的ZUK品牌進(jìn)軍該市場。
小米在2014年下半年進(jìn)入該市場，同年四季度就以4%的市場份額位居印度智能手機(jī)市場份額第五位，不過2015年的市場份額基本沒變導(dǎo)致排名下滑，估計目前在第七位，在該市場熱銷的是紅米note、紅米兩個系列，去年推出的紅米2A由于超低的價格贏得市場歡迎。
值得注意的是金立、OPPO、vivo這三個品牌，它們強(qiáng)調(diào)在印度市場建立強(qiáng)大的線下渠道，憑借這種渠道優(yōu)勢在該市場主打售價約2000元人民幣的產(chǎn)品，這個價格大約是小米產(chǎn)品的兩倍，其中金立的市場份額與小米相差不大，只有不到1個百分點(diǎn)的差距，是國產(chǎn)品牌中憑借品牌、品質(zhì)等優(yōu)勢贏得市場份額的。
中國品牌向來擁有成本優(yōu)勢，但是它們在印度市場取得的成功證明它們正走出價格戰(zhàn)的老路，開始擁有自己的品牌溢價，這個或許才是中國品牌的更好出路，也在中國制造往高端走的更值得參考的道路。
01月07日 18:14
