從今年各大手機(jī)品牌總出貨量情況來(lái)看，蘋果的出貨量正逐漸下降，不過(guò)總出貨量依然位居全球第二，三星總出貨量依然排名第一；而國(guó)內(nèi)華為、OPPO、vivo順勢(shì)崛起，總出貨量不斷上升，如在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年上半年華為總銷量達(dá)到4377萬(wàn)部位居第一，其次是OPPO以2902萬(wàn)部的量占據(jù)第二，第三名則是銷量為2766的蘋果，vivo和小米則分別以2555萬(wàn)部和2365萬(wàn)部位居第四和第五。不過(guò)在全球市場(chǎng)，三星上半年的智能手機(jī)總銷量應(yīng)該超過(guò)1.5億部，蘋果也達(dá)到9000萬(wàn)部，華為、OPPO、vivo距離前兩者還有不少的距離。
蘋果是手機(jī)界最賺錢的公司這是業(yè)界眾所周知的是事情，其次就是三星。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CannaccordGenuity近來(lái)的一份報(bào)告顯示，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，能夠從手機(jī)產(chǎn)業(yè)中盈利的廠商更是屈指可數(shù)。據(jù)其公布2016年第二季度全球智能手機(jī)廠商盈利情況顯示，只有蘋果和三星獲利，而其他廠商的手機(jī)業(yè)務(wù)則均處于虧損狀態(tài)。
2016年第二季度蘋果智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收利潤(rùn)率高達(dá)38%，占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總額的75%，三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也達(dá)到了31%，占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總額的31%，這也就是說(shuō)，蘋果和三星兩家的利潤(rùn)加起來(lái)達(dá)到了106%，超過(guò)了100%。換而言之，就是其他手機(jī)廠商在虧損。
通過(guò)上圖可以得知，虧損最多的是微軟，微軟虧損了2%，HTC虧損了1%，聯(lián)想虧損了1%，LG也虧損了1%，聯(lián)想的虧損率也達(dá)到了10%，LG的虧損率也達(dá)到了5%其中微軟和HTC的虧損率更是達(dá)到了22%。不過(guò)，第二季度與第一季度相比，微軟和HTC的虧損率都有所降低，黑莓、TCL等則持平。
值得注意的是，與2015年相比，蘋果營(yíng)收占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的份額正在降低，而三星反而在上升。根據(jù)CannaccordGenuity數(shù)據(jù)顯示，2015年全年三星占全球智能手機(jī)的23.9%，蘋果占17.2%，但是從利潤(rùn)方面來(lái)看，蘋果占了全球智能手機(jī)利潤(rùn)的91%，三星卻只占了14%。但是從今年第一季度和第二季度來(lái)看，蘋果第一季度占全球智能手機(jī)利潤(rùn)是84%，與去年第四季度相比下降了7%，第二季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)是75%，這與第一季度相比又下降了9%。而三星2015年第四季度占全球智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)是14%，到了今年第一季度就上升為22%，增加了8%，到了第二季度再次上升到31%，增加了9%。蘋果降低了數(shù)據(jù)與三星上升的數(shù)據(jù)相差無(wú)幾，因此可以理解為原本被蘋果占據(jù)的那部分利潤(rùn)已經(jīng)被三星搶奪。
從2015年到2016年來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)逐漸被蘋果和三星所拿下，導(dǎo)致其他手機(jī)廠商虧損。而在2014年的時(shí)候，蘋果占據(jù)的利潤(rùn)率大概是40%左右，三星的利潤(rùn)率是17%左右，但是依然占據(jù)了超過(guò)100%的利潤(rùn)，其中蘋果占據(jù)了80%的利潤(rùn)。不過(guò)如國(guó)內(nèi)的聯(lián)想和TLC還能占據(jù)很小一部分的利潤(rùn)，當(dāng)時(shí)聯(lián)想的利潤(rùn)率有4%，TCL的利潤(rùn)率也有1%左右。從目前的情況來(lái)看，與前兩年剛好相反，前兩年是蘋果的利潤(rùn)在上漲，三星的利潤(rùn)在下滑，現(xiàn)在恰好是蘋果的利潤(rùn)在下滑而三星的利潤(rùn)在上漲。而在2012年的時(shí)候，智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)幾乎是被蘋果和三星五五分賬。隨后的兩年內(nèi)蘋果把三星甩開(kāi)很遠(yuǎn)，至今依然是，不過(guò)三星大有揭竿而起奮力追趕的趨勢(shì)。
經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，盡管國(guó)內(nèi)的手機(jī)品牌快速起來(lái)，但目前利潤(rùn)依然完全被蘋果和三星所壟斷，其中很大一部分原因在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈拼價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)為代表的殺價(jià)的現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重，而且這兩年來(lái)，蘋果和三星的利潤(rùn)率一直維持在一定的范圍內(nèi)。蘋果和三星之所以能夠獲利，主要原因則在于它們做的都是高端智能手機(jī)，利潤(rùn)空間大也就是利潤(rùn)率高的原因。而國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商做的中低端智能手機(jī)，本身利潤(rùn)空間就小，再加上惡性競(jìng)爭(zhēng)殺價(jià)，讓原本不大的利潤(rùn)空間更是被壓縮！這也是為何華為逐漸往高端手機(jī)市場(chǎng)靠攏、OPPO和vivo也有往高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的原因所在！
智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，最終能賺取利潤(rùn)的到底是誰(shuí)呢？在業(yè)界人士看來(lái)：“我覺(jué)得將來(lái)在終端除了除了蘋果和三星等現(xiàn)在主要盈利的公司以外，可能還會(huì)有那么一兩家公司會(huì)發(fā)展起來(lái)。從整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)的話，將來(lái)賺錢的應(yīng)該屬于內(nèi)容提供方和最上游的材料方，而制造業(yè)也很難生存，我們也看到了現(xiàn)在倒閉的制造業(yè)公司逐年在增加，制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、低利潤(rùn)又大力殺機(jī)直接導(dǎo)致制造業(yè)環(huán)境的惡劣性！”
此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌商為提高銷量，甚至依靠?jī)A銷和賠錢來(lái)創(chuàng)造銷量奇跡，這也是為什么蘋果和三星的利潤(rùn)和能超過(guò)100%。當(dāng)然，這種靠?jī)A銷和賠錢虧損來(lái)創(chuàng)造銷量奇跡并非長(zhǎng)久之計(jì)，依靠金融資本的力量來(lái)融資壯大自身畢竟是有限的，更何況通過(guò)壓供應(yīng)商的貨款周期來(lái)壯大自己不屬于融資范圍，而且還會(huì)導(dǎo)致手機(jī)供應(yīng)鏈的生態(tài)更加惡化。另一名業(yè)界人士甚至對(duì)筆者表示：“在國(guó)內(nèi)除了華為不是靠?jī)A銷和賠錢或通過(guò)壓供應(yīng)商的貨款來(lái)提高銷量和業(yè)績(jī)以外，其他的公司都好不到哪里去。”
01月07日 18:14
