8月9日，F(xiàn)IIL耳機(jī)第二代新產(chǎn)品——智能無線耳機(jī)DIVA，包括兩款壓耳式耳機(jī)FIILDiva、FIILDivaPro，售價(jià)分別為999元、1499元；與此同時(shí)，一款售價(jià)1999元FIILWireless耳機(jī)陶瓷限量版，同步發(fā)售1000臺(tái)。FIIL耳機(jī)品牌創(chuàng)始人、董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理汪峰透露，第一代產(chǎn)品上市9個(gè)月，銷量突破75000臺(tái)。而在當(dāng)晚接受搜狐科技采訪時(shí)透露為何不做手機(jī)，并對(duì)耳機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
汪峰揭秘為何不做手機(jī)？
據(jù)據(jù)GFK報(bào)告顯示，截止2016年5月，全球智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額華為11.4%、三星17.9%以及蘋果24%，三大巨頭占據(jù)了53.7%市場(chǎng)份額。有數(shù)百家廠商廠商出貨量不足100萬，處在虧損倒閉的邊緣。
FIIL耳機(jī)于2015年10月發(fā)布，當(dāng)時(shí)還上了搜狐科技的頭條（明星汪峰發(fā)布三款Fiil耳機(jī)這個(gè)可以上頭條），汪峰在接受搜狐科技專訪時(shí)表示，“耳機(jī)的直接接觸者的是手機(jī)，今天極少數(shù)人習(xí)慣使用播放器，99%用戶與手機(jī)相關(guān)，當(dāng)我們自主品牌（耳機(jī)）做得很棒的時(shí)候，也不排除做手機(jī)。”然而，10個(gè)月過去，汪峰并沒有發(fā)布自主品牌的手機(jī)。對(duì)此，汪峰向搜狐科技坦言，經(jīng)過10個(gè)月的思考，他得出一個(gè)結(jié)論，目前在手機(jī)上做的應(yīng)用，大家可以體驗(yàn)的更多。
“反而耳機(jī)成了荒地，它除了能聽，樣子設(shè)計(jì)得各種各樣，為什么不能把想象力放在耳機(jī)上實(shí)現(xiàn)呢？”汪峰說，這是FIIL在終端要實(shí)現(xiàn)的突破，但不僅限于耳機(jī)，因?yàn)槲磥砺犚魳凡粌H是耳機(jī)，還有可能是某一個(gè)智能終端。
公開資料顯示，F(xiàn)IIL用1年時(shí)間從0開始急速成長為估值10億成為跨界的焦點(diǎn)。截至2016年5月底，出貨量達(dá)5萬部，到目前出貨量已超過7萬部。
汪峰對(duì)搜狐科技表示，手機(jī)和耳機(jī)都面臨著真正突破，這個(gè)突破來自于個(gè)人溝通。
FIIL耳機(jī)如何實(shí)現(xiàn)突破？
美國知名市場(chǎng)調(diào)研GrandViewResearch發(fā)布智能耳機(jī)穿戴行業(yè)報(bào)告，預(yù)言智能耳機(jī)市場(chǎng)將在未來7年迎來全球爆發(fā)性增長，并估計(jì)2022年相關(guān)行業(yè)年收入將達(dá)到74.8億美金。消費(fèi)者新需求演變將刺激耳機(jī)類產(chǎn)品向著無線化和智能化的方向發(fā)展。未來，在傳統(tǒng)巨頭和智能耳機(jī)等創(chuàng)新企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，全球耳機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)全新格局。
在手機(jī)行業(yè)近年來的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)已是一片紅海。而在可穿戴智能設(shè)備中，耳機(jī)將是下一個(gè)風(fēng)口。汪峰在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于目前耳機(jī)市場(chǎng)來說，千元左右市場(chǎng)定位仍屬于小眾。所以FiiL從一開始就將定位偏重在中高端以上，F(xiàn)IIL耳機(jī)給出關(guān)鍵詞是：無線、智能。
其實(shí)，除了產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)智能化、無線化之外，在渠道上汪峰也開始學(xué)習(xí)樂視生態(tài)模式。在渠道方面，在樂視生態(tài)會(huì)上，汪峰和賈躍亭聯(lián)手，這是汪峰Fiil耳機(jī)與手機(jī)廠商的合作。此前，與錘子手機(jī)推出定制版耳機(jī)。
汪峰透露與海洋音樂、酷我音樂等第三方平臺(tái)達(dá)成內(nèi)容上的合作。Fiil耳機(jī)CEO彭錦洲透露，未來仍然以線上為主，網(wǎng)上眾籌可以到線下渠道體驗(yàn)，合作店面大約在300-500家，目前部分產(chǎn)品已進(jìn)入蘋果專賣店。預(yù)計(jì)明年將建設(shè)線下的體驗(yàn)店和旗艦店。
耳機(jī)或成為下一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)？
海外知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)FMI將全球耳機(jī)市場(chǎng)分類為個(gè)性化、游戲、媒體、娛樂、企業(yè)和體育等標(biāo)簽之下。在個(gè)性化這個(gè)關(guān)鍵詞之下，耳機(jī)需求最高，體現(xiàn)了耳機(jī)最重要的是“自用”的需求。FMI仍預(yù)計(jì)2016年自用需求耳機(jī)收入將超過50億。
有機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，耳機(jī)銷售對(duì)中國市場(chǎng)依賴度非常高，將近60%亞太地區(qū)耳機(jī)收入由此而生，2016年預(yù)計(jì)將售出1.225億臺(tái)耳機(jī)。
目前，國內(nèi)耳機(jī)市場(chǎng)中除了華為、三星、索尼外，fiil，小米、錘子、一加紛紛進(jìn)軍耳機(jī)市場(chǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，昔日里山寨耳機(jī)以及低端產(chǎn)品逐漸出局，而在高端領(lǐng)域有一席之地的耳機(jī)品牌最終會(huì)活下來。
彭錦洲認(rèn)為，耳機(jī)行業(yè)高端產(chǎn)品基本被國外品牌壟斷，F(xiàn)IIL耳機(jī)要在這個(gè)領(lǐng)域取得突破。但是，規(guī)律是要一步一步來，力爭(zhēng)3-5年做出一個(gè)好品牌。
01月07日 18:14
