早在2015年11月，一加手機便關(guān)閉了全國45家線下體驗店，當(dāng)時一加便指出，短期內(nèi)不再拓展線下經(jīng)銷商。而此次宣布徹底放棄線下市場則顯得更加激進。
因為從市場現(xiàn)狀來看，線下渠道無疑是智能手機的主要增長點。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2015年，智能手機線上渠道銷量占比在20%-25%之間，而2016年一季度為22%，線下渠道已經(jīng)從以往的高速增長步入平緩期，手機廠商也逐漸把重心轉(zhuǎn)移到線下。
IDC2016年一季度全球手機出貨量數(shù)據(jù)也顯示，以線下銷售為主的OPPO、vivo出貨量均取得了翻倍的成績，取代聯(lián)想、小米躋身國產(chǎn)手機國內(nèi)銷量三甲。
面對這樣的行業(yè)觀點，劉作虎則有自己的看法。“我們?nèi)魏我粋€事物放眼10年、20年里看，都有一個沉淀的價值，你不能只看二三年。”劉作虎表示，以前很多人說線下不行，要做線上，現(xiàn)在又說線上不行，往往行業(yè)都不看好的市場，可能正是機會所在，也看好線上市場的長遠(yuǎn)發(fā)展前景。最基本的，專注線上市場能夠讓產(chǎn)品具備更高的性價比。如售價僅2499元的一加3，如果走線下市場，算上渠道費、推廣費，產(chǎn)品售價肯定要到3000元以上。并堅信通過好的產(chǎn)品、好口碑會推動一加發(fā)展。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌則認(rèn)為，一加這一策略其實談不上錯與對，但更加適合當(dāng)下一加的發(fā)展。
01月07日 18:14
