R9逆天賣出700萬(wàn)部成眾矢之的 爆款難掩OPPO核心技術(shù)薄弱
因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)專利，OPPO將面臨其他廠商的專利費(fèi)要求
當(dāng)一眾手機(jī)廠商在競(jìng)爭(zhēng)加劇的血海中絞盡腦汁奮力廝殺時(shí)，OPPOR9系列卻在疲軟的手機(jī)市場(chǎng)逆天賣出了700萬(wàn)部。
昨日，OPPO宣布其于3月17日發(fā)布的OPPOR9系列，從3月24日首銷到昨天，總銷量成功超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)，成為2000元-3000元價(jià)位段銷量第一的手機(jī)產(chǎn)品。
不過(guò)，OPPO也將就此成為眾廠商追打的目標(biāo)。
爆款機(jī)型帶動(dòng)市場(chǎng)排名
OPPO成今年增長(zhǎng)最猛品牌
88天700萬(wàn)是個(gè)什么概念？
IHSTechnology中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)稱，華為和小米的熱銷機(jī)也就一個(gè)月賣100萬(wàn)臺(tái)，而OPPOR9一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了240萬(wàn)臺(tái)的銷量。
5月24日王陽(yáng)就曾在其微博表示，OPPOR9系列目前已達(dá)到月200萬(wàn)臺(tái)的銷量，按照這樣的熱度下去，今年的總銷量將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，成為有史以來(lái)最熱銷的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)。
從4月中旬公布的賽諾數(shù)據(jù)來(lái)看，在今年的三月份，2500元—2999元檔的手機(jī)品牌中，OPPO市場(chǎng)份額由2月份的25.8%增長(zhǎng)到接近一半的份額49.2%，可以說(shuō)OPPOR9的貢獻(xiàn)非常大；得益于OPPOR9的上市熱銷，在三月份OPPO線下整體市場(chǎng)份額為12.95%，居首位；
R9系列的熱銷也帶動(dòng)OPPO成為了2016年第一季度的全國(guó)出貨量第三名，以及全球第四名。整個(gè)Q1，OPPO出貨1320萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。
欲打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局
單點(diǎn)突破見成效
事實(shí)上，深陷同質(zhì)化泥潭的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在尋找差異化路線。目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名靠前的華為、OPPO和vivo都給自己貼上了一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，他們的單點(diǎn)突破策略也已經(jīng)得到了市場(chǎng)認(rèn)可。
最近兩年，華為在手機(jī)處理器方面取得了突破性進(jìn)展，高端機(jī)型Mate7和Mate8，全部使用自己研發(fā)的處理器。從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，消費(fèi)者正逐漸認(rèn)可華為自主研發(fā)的手機(jī)處理器麒麟。
與以往廠商一味追求硬件配置不同，步步高(11.690,0.06,0.52%)系的OPPO和vivo在手機(jī)的研發(fā)和設(shè)計(jì)方面都有自己的獨(dú)到之處，雖然這些產(chǎn)品都有諸多不足之處，難以稱之為非常優(yōu)秀的高端手機(jī)，但其創(chuàng)新產(chǎn)品的背后是對(duì)用戶剛需和痛點(diǎn)的把握。
vivo劍走偏鋒，陸續(xù)推出HIFI手機(jī)，如vivoX5MAX、vivoX6等。
而VOOC閃充技術(shù)也已經(jīng)成了這兩年OPPO手機(jī)最重要的賣點(diǎn)之一。根據(jù)OPPO副總裁吳強(qiáng)公布的數(shù)據(jù)，VOOC閃充的用戶數(shù)目前已經(jīng)突破了3000萬(wàn)，到今年年底有望達(dá)到5000萬(wàn)。同時(shí)他也承認(rèn)，這項(xiàng)在他看來(lái)“更高效、更安全”的充電技術(shù)對(duì)用戶選擇OPPO手機(jī)起到了重要作用。
從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，OPPO正嘗試將VOOC閃充打造成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以打破同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局。
爆款難掩技術(shù)底氣虛
OPPO已成眾矢之的
在王陽(yáng)看來(lái)，R9系列大賣的原因在于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)什么短板，很均衡，“而OPPO本身渠道就強(qiáng)，再加上一直以來(lái)做了那么多廣告，剛好有個(gè)好產(chǎn)品，作用就全釋放出來(lái)了。”
與幾個(gè)月前OPPOR9發(fā)布時(shí)一起公布的還有這款手機(jī)的明星家族，包括李易峰、楊洋、楊冪以及TFBOYS組合，OPPO希望利用這些年輕明星的粉絲號(hào)召力來(lái)提升這款產(chǎn)品的吸引力。
請(qǐng)來(lái)了大把明星，投入了大量的電視廣告和終端渠道預(yù)算，OPPO自然不希望這把剛剛燒起來(lái)的火很快地熄滅。因此和每家手機(jī)廠商都會(huì)用的方式一樣，OPPO也宣布推出兩款R9的新產(chǎn)品。
不過(guò)，爆款單品的出現(xiàn)也掩飾不了OPPO核心技術(shù)缺乏的事實(shí)。
王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，OPPO由于缺乏通信底層技術(shù)，產(chǎn)品沒(méi)法在歐美市場(chǎng)銷售。“中興、華為這種有技術(shù)的公司在歐美都經(jīng)常被告，更何況OPPO。”
并且，因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)專利，OPPO或許還將面臨其他廠商的專利費(fèi)要求。
“OPPO原來(lái)是悶聲發(fā)大財(cái)，現(xiàn)在量大了，出名了，一堆人要開始問(wèn)他要錢了”，王陽(yáng)稱，付出去都是真金白銀，對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)還是有壓力的。
據(jù)其估計(jì)，OPPO今年的凈利潤(rùn)率至少能有10%，但銷售收入的15%都用來(lái)營(yíng)銷了。如果再加上專利費(fèi)用，OPPO利潤(rùn)會(huì)受影響。
他還表示，“OPPO已經(jīng)成為眾矢之的，三星、華為、vivo都會(huì)盯著R9打。三星剛推出C5、C7，vivo馬上發(fā)布X7，華為P9也要降價(jià)加入戰(zhàn)斗。”
01月07日 18:14
