國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)最近迎來(lái)了一系列的新品，并且還有一大波正在發(fā)布的路上。目前各大廠商都針對(duì)新品開(kāi)啟了線上預(yù)約和不定時(shí)搶購(gòu)，但這背后或許有更深層的原因。根據(jù)臺(tái)灣媒體引知情人士報(bào)道，大陸智能手機(jī)的顯示面板出現(xiàn)了供貨緊張的問(wèn)題，近來(lái)包括中興、vivo、金立等廠商高管都急忙奔赴臺(tái)灣，尋求上游供應(yīng)商的供貨保障，力求保證產(chǎn)能不受影響。
消息人士稱，最近派出高管前往臺(tái)灣的內(nèi)地手機(jī)品牌包括中興、vivo、金立等，他們接觸的手機(jī)屏幕供應(yīng)商包括中華映管、友達(dá)光電、群創(chuàng)光電等。而據(jù)稱除了手機(jī)廠商外，拜訪臺(tái)灣上游供應(yīng)商的還包括大陸的一些手機(jī)觸控面板制造商，比如江西的合力泰科技，以及信利光電等。
根該名人士分析，顯示面板供應(yīng)出現(xiàn)緊張的原因，很可能是因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下降，使得原本就微薄的利潤(rùn)再次降低，而這也讓臺(tái)灣的上游制造商降低了智能手機(jī)面板的產(chǎn)量，進(jìn)而轉(zhuǎn)投其他領(lǐng)域。考慮到臺(tái)灣是全球最重要的液晶顯示面板制造基地之一，此舉勢(shì)必會(huì)讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品供貨上遭遇重大影響。華為已經(jīng)預(yù)定了大陸天馬微電子、京東方公司的手機(jī)顯示面板產(chǎn)能，而后二者也是國(guó)內(nèi)影響力最大的顯示面板制造商。
目前還暫時(shí)無(wú)法確定顯示面板供應(yīng)商的產(chǎn)能規(guī)模，但近期包括小米手機(jī)、聯(lián)想ZUK等諸多國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌已出現(xiàn)旗艦手機(jī)供應(yīng)緊張，搶購(gòu)無(wú)門(mén)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象是否和上游手機(jī)屏幕供應(yīng)緊張有關(guān)，尚不得而知。
智能手機(jī)的低價(jià)走量競(jìng)爭(zhēng)模式正在傷害國(guó)內(nèi)手機(jī)供應(yīng)鏈廠商
國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比策略顯然是建立在壓制了供應(yīng)商零部件的成本售價(jià)的基礎(chǔ)上，而供應(yīng)商在良率耗損、人力成本、設(shè)備成本成本支出在見(jiàn)漲，利潤(rùn)就更低了。加之，這兩年的智能機(jī)出貨量波動(dòng)太大，許多廠商的出貨量走低，導(dǎo)致庫(kù)存積壓。供應(yīng)商無(wú)利可圖，只能削減產(chǎn)品供應(yīng)。另一方面，行業(yè)技術(shù)更新太快也是導(dǎo)致面板產(chǎn)業(yè)洗牌潮加速，技術(shù)在不斷更新，不少供應(yīng)商在研發(fā)支出費(fèi)用上無(wú)法跟進(jìn)只能被淘汰。
所以我們看到，大陸的一些手機(jī)觸控面板制造商包括江西的合力泰科技，以及信利光電等紛紛拜訪臺(tái)灣尋求解決供貨與技術(shù)升級(jí)之道，這同樣體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)面板廠商的規(guī)模效應(yīng)不足，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的現(xiàn)狀。
國(guó)產(chǎn)顯示面板競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)還體現(xiàn)在未來(lái)技術(shù)轉(zhuǎn)型方面的實(shí)力不足
比如說(shuō)，業(yè)界透露2017年蘋(píng)果未來(lái)有可能在新的iPhone上使用OLED屏幕，同時(shí)計(jì)劃將這種屏幕使用到iPad和MacBook上。隨著iPhone未來(lái)或采用OLED屏幕的消息不脛而走，諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)或者計(jì)劃使用OLED屏。因此在面板技術(shù)上，未來(lái)的手機(jī)面板廠商需要面臨向OLED屏幕轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)顯示，在OLED新技術(shù)上，韓國(guó)三星和LG兩家產(chǎn)能占到全球的95%，富士康收購(gòu)夏普之后，也計(jì)劃量產(chǎn)OLED屏幕。雖然國(guó)內(nèi)京東方和深天馬、昆山維信諾等企業(yè)開(kāi)始在OLED面板加大投資，但投產(chǎn)時(shí)間可能要到2018年。在曲面的OLED屏幕上，國(guó)內(nèi)只有京東方成都工廠有產(chǎn)線設(shè)計(jì)，而三星在2010年就已經(jīng)具備OLED量產(chǎn)能力，目前OLED上游的有機(jī)發(fā)光材料，也主要掌握在日、韓、美等國(guó)外廠商手中，也就是說(shuō)，即便是在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)OLED的大客戶訂單上，國(guó)產(chǎn)面板廠商依然落后于人。
面板缺貨去臺(tái)灣求人也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈系統(tǒng)大而不強(qiáng)的一個(gè)側(cè)面，我們知道，在面板屏幕之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨，其實(shí)更離不開(kāi)日本零部件與硬件產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。許多國(guó)產(chǎn)廠商的屏幕由日本顯示公司JDI與夏普所生產(chǎn)，多數(shù)用的是索尼攝像頭，甚至小到Wi-Fi模塊、微小的儲(chǔ)能電容陶瓷等都是采購(gòu)自日本零件商，許多零部件來(lái)自日本株式會(huì)社村田制作所MurataManufacturingCo.和日本電子元件巨擘TDKCorp.
國(guó)際零部件供應(yīng)商打了下噴嚏，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就會(huì)感冒的現(xiàn)狀還沒(méi)有改觀
典型案例前兩年曾頻頻鬧出索尼的攝像頭供應(yīng)缺貨事件，當(dāng)然，索尼的攝像頭傳感器模組是蘋(píng)果三星也紛紛爭(zhēng)搶的對(duì)象，由于訂單量與品牌等因素，索尼攝像頭組建訂單往往也被這兩家壟斷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則往往因此面臨供應(yīng)緊缺的狀況。
太過(guò)于依賴日本零部件供應(yīng)也成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)大而不強(qiáng)的一大特點(diǎn)，比如前不久日本地震，索尼的CMOS傳感器工廠有兩座都在地震中心附近，索尼新工廠據(jù)說(shuō)今年8月完工投產(chǎn)，因此，未來(lái)國(guó)產(chǎn)新旗艦，受制于索尼CMOS傳感器缺貨的可能性會(huì)比較大。而尤其是每次iPhone新機(jī)發(fā)布，各大供應(yīng)廠商需要首先滿足iPhone的訂單。其次才考慮其他廠商，受制于零件部供貨，往往導(dǎo)致新旗艦因錯(cuò)失最佳的發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而錯(cuò)失最佳銷售時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
所以我們看到，國(guó)際上大的零部件供應(yīng)商打了下噴嚏，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就會(huì)感冒的現(xiàn)狀還是沒(méi)有根本上的改觀，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展了這么多年，供應(yīng)鏈的產(chǎn)能的掌控與供應(yīng)鏈的整體管理上，與蘋(píng)果三星相比始終還是有明顯差距。
國(guó)產(chǎn)廠商需要改善并反思自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式與供應(yīng)鏈管理方式
臺(tái)灣屏幕供應(yīng)商產(chǎn)能告急，華為則預(yù)定了內(nèi)地京東方科技集團(tuán)和天馬微電子等公司的顯示屏面板。而這兩家顯示屏面板廠商面臨的現(xiàn)狀是產(chǎn)能不足，技術(shù)相對(duì)落后于三星、LGDisplay、友達(dá)光電。但對(duì)于處于上行風(fēng)口的華為來(lái)說(shuō)，在關(guān)鍵的硬件組建上的將就，這就導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)上的差別，這可能使得其品牌與銷量、口碑均受到牽連。
我們看蘋(píng)果，目前蘋(píng)果的某家觸控屏的供應(yīng)商，已經(jīng)在著力提升“納米線柔性觸摸屏”的可商用性。納米線的導(dǎo)電性更強(qiáng)，能在一定程度上提升觸屏操作的手感，該技術(shù)也將推動(dòng)觸控屏的升級(jí)。在手機(jī)品牌溢價(jià)上的差異，也來(lái)自于這些產(chǎn)品與技術(shù)升級(jí)之后帶來(lái)的體驗(yàn)優(yōu)化細(xì)節(jié)。
這也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)廠商需要改善并反思自身的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式與供應(yīng)鏈管理方式，盡量轉(zhuǎn)型到高價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)模式，與供應(yīng)商形成雙贏機(jī)制，才能推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈技術(shù)轉(zhuǎn)型改善低效模式，進(jìn)而改善整體國(guó)產(chǎn)手機(jī)的供應(yīng)鏈掌控能力與水平，反之則會(huì)將產(chǎn)業(yè)與自身品牌帶入深淵。
01月07日 18:14
