大陸618年中促銷13日開跑，市調機構奧維云網(wǎng)（AVC）預估，今年618促銷周彩電線上銷售量年增率將達39%，4K 2K電視銷售更會比去年大增14個百分點，將推升友達（2409）及群創(chuàng)的4K2K高階電視面板出貨量。
618年中促銷是近年大陸新掘起的網(wǎng)路促銷活動，今年從6月13日開始，至6月19日截止。由于價格比傳統(tǒng)通路低很多，帶動線上彩電銷售數(shù)量持續(xù)攀高，推升友達及群創(chuàng)電視面板出貨量逐季增長。
網(wǎng)購的價格優(yōu)勢，也使得家電線上市場增長迅速。AVC統(tǒng)計，2015年中國彩電市場線上規(guī)模達1,302萬臺，占整體彩電銷售比重達28%，預計2016年線上市場占比將進一步提升至34%。
AVC預估，2016年618促銷當周（6月13日至6月19日），彩電線上市場零售量將年增39%；其中，4K電視的滲透將達32%，較去年同期增長14個百分點。
55吋以上電視的滲透將達27%，較去年同期增長7個百分點；曲面電視的滲透將達4%，較去年同期增長3個百分點；超輕薄電視的滲透將達2%，較去年同期增長2個百分點。
AVC分析師劉飛表示，大陸中產(chǎn)階級對高端家電產(chǎn)品的預算在人民幣5,000元（約新臺幣2.5萬元）以上。面對中產(chǎn)階級消費行為的改變，今年的618各大電商紛紛將使用者放在首位，旨在為用戶提供高品質的消費產(chǎn)品，這對提升臺灣高階面板出貨有直接幫助。
例如京東首次將618網(wǎng)購狂歡節(jié)定位為「品質狂歡節(jié)」，主推高品質家電產(chǎn)品，包括格力、美的、海爾、海信、樂視、飛利浦、索尼、三星等將在京東開展品牌日促銷，傾力搶商機。
國美在線上618期間發(fā)起「不說話、只比價」活動，發(fā)動全員20萬員工為消費者比價。另外，國美推出24小時送貨，保障618期間消費者能享受高規(guī)格服務。
01月07日 18:14
