25日，高盛將HTC股票評級調(diào)高為“買入”，高盛給出的目標(biāo)價為95元新臺幣，比開盤前的價格高了41%，這使HTC的股票直接漲停。高盛的報告中預(yù)計HTCVive能在2020年為公司貢獻(xiàn)60%的盈利，甚至認(rèn)為HTC可能會成為虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的下一個“蘋果”。
雖然外界對HTC的VR前景普遍看好。但就目前而言，虛擬現(xiàn)實所帶來的利潤對于HTC來說仍是杯水車薪，遠(yuǎn)不足以將這家公司拉出困境。
作為最早進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的硬件制造商，HTC到目前為止智能手機(jī)市場份額已經(jīng)跌到1%以下，手機(jī)業(yè)務(wù)成為了公司財務(wù)的最大漏洞。除了之前弄出的許多專利問題之外，HTC的手機(jī)在市場上毫無競爭力。最新的旗艦手機(jī)HTC10，售價700美元，接近三星Galaxy7和iPhone的報價，但卻遠(yuǎn)沒有這些品牌知名度高。再加上產(chǎn)能上的限制，HTC手機(jī)的制造成本比較高，這進(jìn)一步壓縮了其降價空間。而在低端手機(jī)市場的價格戰(zhàn)中，HTC完全不是中國廉價手機(jī)的對手。
這一幕也許會在VR市場重演：高盛估計制作一臺HTCVive的原材料成本高達(dá)700美元，但HTCVIVE的定價也就799美元，每一臺的利潤空間很有限。雖然一些報告指出VIVE頭顯可能已經(jīng)售出超過50000臺，但這個數(shù)字對比智能手機(jī)市場規(guī)模仍然是太小了。2015年，HTC總共虧損了155.3億新臺幣，至少在最近幾年這個大窟窿都沒有辦法單靠VR給填上。
另外，HTCVIVE現(xiàn)在的強(qiáng)勢市場表現(xiàn)主要有兩個原因：第一是其特有的定位追蹤系統(tǒng)，第二是另外兩大頭顯產(chǎn)品仍然沒有送到消費(fèi)者手上。但Oculus、索尼都表示正在研發(fā)類似的定位追蹤系統(tǒng)，這項技術(shù)優(yōu)勢可能很快會消失。而Oculus和索尼的VR頭顯也會在今年年內(nèi)充滿消費(fèi)者市場——這意味著如果維持幾年這樣“三分市場”的情況，HTC想要靠自身資金維持住它的VR產(chǎn)品線是很困難的。
不過，HTC也從智能手機(jī)的失敗中吸取了教訓(xùn)，在VR時代先抱上了Steam平臺的大腿。這一招現(xiàn)在看來效果很明顯，如果Steam能順利成為VR最大的分發(fā)平臺，HTC在VR內(nèi)容的分成中能得到遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬件銷售的收益。
現(xiàn)在VR市場的變數(shù)仍然很多，F(xiàn)acebook、三星、谷歌這些超級巨頭已經(jīng)牟足了勁要拿下VR這塊大蛋糕，蘋果的VR計劃也會挑動整個行業(yè)的神經(jīng)，HTC到底能否在這波VR的大浪潮中經(jīng)受起沖擊，仍然是個未知數(shù)。(粹客網(wǎng))
01月07日 18:14
