不過，這一市場格局正在發(fā)生變化。雖然在市場中依舊保持著巨大優(yōu)勢，過去獨霸天下高通乃至美國處理器公司已不像過去那樣強勢。取而代之的則是聯發(fā)科以及一系列國產處理器廠商都在侵蝕高通的市場。如今的移動處理器市場早已不再是過去的鐵板一塊，而是呈現出了松動的跡象，整個市場格局都在呈現著底層解構頂層的趨勢。這一市場轉變一切都是從去年開始逐漸浮現。
獨霸天下的高通不復當年勇
過去那個獨霸天下的高通，已經不復當年的勇猛。
3G時代，高通曾逐漸將德州儀器、英偉達、英特爾等對手擊倒在地，稱霸移動處理器市場。
高通的強勢與其專利實力密切相關。
高通研發(fā)上保持著巨額投入，這種投入持續(xù)十余年時間。根據高通年報顯示，1992年至2008年間，高通公司在研發(fā)上的累計投入已經超過了104億美元。研發(fā)的投入給高通帶來了強勁的技術專利。砸錢帶來的專利紅利，這使得高通掌握CDMA底層核心解碼專利技術。高通此后不斷創(chuàng)新，在手機芯片、平臺解決方案和專利上多方發(fā)展，不斷擴展其影響力。
正是如此，高通一直在高端手機處理器市場中占據壟斷優(yōu)勢。直至今日，這種壟斷優(yōu)勢依舊難以打破?？v覽整個中國智能手機市場，國內2000元以上的手機市場，除了華為和魅族以外，使用的幾乎都是高通處理器。
高通在今天的處理器市場中，依舊處于壟斷地位。雖說如此，不得不說，今天的高通其實是在走下坡路的。這一切都始于2014年下半年的一場反壟斷調查。其實，早在2013年年底，發(fā)改委就已經啟動了對高通的反壟斷調查。
高通按照整機收專利費的方式太過流氓，專利許可與銷售芯片進行捆綁、必要專利與非標準必要專利捆綁許可等等霸王條款引發(fā)了下游手機廠商乃至是運營商的深惡痛絕。而在日本、歐洲等市場，其實高通也早已反壟斷官司纏身。
雖然這樣反壟斷官司沒能徹底改變高通的盈利模式，但也在某種程度上影響了高通的營收。2015年Q3、Q4，高通凈利潤接連下滑甚至是被迫裁員，實力的增長帶來了壟斷與利潤，但這些反而導致了連番的反壟斷調查以及競爭對手的擠壓。
不僅僅是外憂，高通還面臨著內患。去年的高通驍龍810在蘋果的64位攻勢之下匆匆上馬。由于時間倉促，高通驍龍810放棄了自家的Krait架構，改用ARM公版64位A57/A53架構研發(fā)。但驍龍810遭遇了嚴重的發(fā)熱問題，高通自家旗艦處理器遭遇滑鐵盧，不但使得一眾手機廠商叫苦不迭，也影響了自己在高端市場的形象。
諸侯暗地崛起動搖市場格局
去年高通驍龍810在產品層面的失敗其實給其他處理器廠商帶來了展現自我的機會。其中聯發(fā)科、華為的麒麟、三星的獵戶座在高端處理器市場各顯身手，更是凸顯了高通在2015年的敗局。
2015年3月，聯發(fā)科為擺脫低端、山寨的形象，面向中國市場發(fā)布了高端智能手機芯片品牌Helio。Helio這樣一款處理器誕生在高通驍龍810略顯失敗的市場窗口，迅速俘獲了魅族、樂視、奇酷、HTC等一眾廠商，并在中高端機型上一展身手。HelioX10在中端手機上的日常表現甚至比發(fā)熱的高通驍龍810還要好，迅速在處理器市場攻城略地并獲得了不錯的市場口碑。
聯發(fā)科多年以來的翻身之戰(zhàn)終于在Helio的身上得到了實現，雖然在中高端市場的地位依舊顫顫巍巍，但聯發(fā)科的市場表現的確不可挑剔。
不僅僅是聯發(fā)科，華為也通過Mate8這樣一款機型奠定了麒麟950處理器的市場地位。在高通驍龍810最尷尬的時期，麒麟950已經遠遠超出了過去“能不能用”的討論，而是直接可以和高通驍龍810掰一掰手腕，在多項性能指標上超越了驍龍810。三星的獵戶座7420在S6等產品上的表現同樣不俗。過去三星曾一貫在自家旗艦上同時使用高通處理器和自家處理器。但在遭遇高通810發(fā)熱難題的情況下，三星選擇瀟灑走一回，全部采用自家處理器。
雖說華為的麒麟處理器，三星的獵戶座處理器主要是自家使用，幾乎不外售其他廠商，但在驍龍810不那么給力的情況下，兩大廠商展露出了自己的鋒芒。
除了這兩大自用為主的廠商意外，展訊和聯芯這兩家過去不那么起眼的國產廠商同樣體現出了一定的實力。
展訊的背后有著清華紫光攪動風云。2013年下半年，清華紫光收購展訊通信。雖然在與聯發(fā)科的競爭之中，展訊屢屢處于下風。但展訊母公司紫光集團的董事長趙偉國2015年曾公開表示：“要在五年之內超越聯發(fā)科。”
展訊的背后，不僅僅是一個清華紫光，而是濃厚的紅色背景——政府的政策支持、百億資金支持。2014年－2015年，展訊走上了迅速擴張的道路。
螳螂捕蟬，黃雀在后。當聯發(fā)科暗自挑戰(zhàn)高通在中高端市場的地位時，展訊也如聯發(fā)科一般，開始撬動聯發(fā)科在低端市場的基石。
按照第一財經日報《手機芯片“三國殺”》的說法，展訊在印度市場的風頭很強勁的。展訊的SC7731價格殺得很兇，主要針對印度市場，可能通過一些返利或者出貨量對賭的協議來殺價。以5英寸SC7731平臺為例，整機最低可以做到35美元左右，“這種做法開始讓聯發(fā)科有些吃不消”。聯發(fā)科在針對高通進行進攻的同時，還需要防守自己的后防線。
不僅僅是展訊，聯芯也是如此。聯芯科技繼承了大唐電信科技產業(yè)集團在3G及4G領域的核心技術及專利成果，2015年，小米推出紅米2A，第一次使用了聯芯LC1860處理器。紅米2A499元的低售價迅速帶動了聯芯出貨量的快速增長。去年11月9日，小米宣布紅米手機2A系列銷量突破1000萬臺。聯芯處理器的銷量也隨之圖片千萬大關。
展訊和聯芯的市場表現說明一個問題。過去低端市場的份額開始逐漸向展訊、聯芯這樣的國產處理器廠商傾斜。聯發(fā)科、華為的麒麟、三星的獵戶座在高端市場發(fā)力，展訊、聯芯在低端市場發(fā)力，這些諸侯正在逐漸動搖高通的市場地位，市場格局也隨之暗流洶涌。
高通王者歸來諸侯能否匹敵
2015年移動處理器的市場變局其實很大一部分原因在于高通表現欠佳。其他移動處理器廠商的突出表現其實存在運氣成分。2016年，高通驍龍820王者歸來，70多家手機廠商嗷嗷待哺的現狀其實也說明了一個道理——高通未傷根基，中高端處理器市場，高通依舊是王者。
所以說，一財的《手機芯片“三國殺”》將高通、聯發(fā)科、展訊之間的競爭比喻成“三國殺”，“三國殺”這個概念可能有些言過其實，今天的移動處理器市場，高通依舊能夠牢牢控制住局面，聯發(fā)科、展訊之流不會因為一年的突出表現就顛覆高通的市場地位。
2016年，硬碰硬的較量已經開始了。高通在中低端處理器市場同樣沒有心慈手軟，高通210、410系列的芯片甚至比聯發(fā)科部分芯片的報價還要更低。高通中高端市場地位尚未動搖之時，又開始在低端市場觸碰其他芯片廠商的利益，整個市場格局呈現出了慘烈的競爭格局。
這種競爭格局帶來的直接結果就是——各家的利潤都不可能像過去那樣高。事實上，從高通、聯發(fā)科最近的財報來看，都可以發(fā)現這一問題。
高通2016年一季度財報中，凈利潤為15億美元，比去年同期的20億美元下滑24%；營收為58億美元，比去年同期的71億美元下滑19%。聯發(fā)科2015年四季度顯示，該季度聯發(fā)科營收新臺幣617.13億元（121.4億元人民幣），環(huán)比增加8.3%，營業(yè)利潤為新臺幣37.48億元，環(huán)比減少50.8%。
2016年，高通和其他處理器廠商重新站在了同一條起跑線上展開競爭。驍龍820、驍龍650系列的成功讓高通這頭睡獅趔趄之后重新站穩(wěn)腳跟。刨除運氣成分，其余移動處理器廠商能夠占的幾分優(yōu)勢，依舊是一個大大的疑問。
不過，市場慣性帶來的影響力猶存，聯發(fā)科通過魅族已經將自己送上了中端市場的寶座，展訊、聯芯也通過國家優(yōu)惠政策以及相關手機廠商的輔助在低端市場大放異彩。底層的廠商正在逐漸結構頂層的巨頭。
今天的移動處理器市場呈現出了前所未有的復雜格局。這一格局已不再像過去幾年高通擊敗德州儀器、英偉達、英特爾那樣簡單，一超多強的市場可能還要持續(xù)多年。
01月07日 18:14
