4月20日晚間，TCL通訊（02618，HK）發(fā)布了2016年第一季度財報。財報顯示，TCL通訊今年第一季度營收為55.54億港元，同比下滑17%；凈利潤927.6萬港元，同比下滑95%。
盡管公司預(yù)期二季度有望迎來反彈，但多家券商調(diào)低了TCL通訊目標(biāo)價。摩根大通將TCL通訊目標(biāo)價由6.6元降至3.2元，其表示，TCL通訊毛利惡化情況比預(yù)期嚴(yán)重，中國和新興市場存在挑戰(zhàn)性，即使北美洲前景理想，也不能抵消其他地區(qū)轉(zhuǎn)弱帶來的影響。
競爭力不足致利潤下滑
從TCL通訊財報顯示，中國區(qū)銷售不景氣仍然是虧損的主要原因。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，“中國是最大的市場，也是全球競爭最激烈的市場，海外競爭相對更溫和，TCL、聯(lián)想主要戰(zhàn)場都放在海外，但隨著越來越多產(chǎn)品出海，在各個重點市場都出現(xiàn)國產(chǎn)品牌交鋒，競爭環(huán)境也在發(fā)生變化，不再是隨便制造幾款產(chǎn)品就能銷售出去。”
財報披露，一季度TCL通訊手機及其他產(chǎn)品總銷量1710萬部，同比增長9%，但基于全球智能手機銷量受匯率波動及經(jīng)濟不景氣影響，需求放緩，報告期內(nèi)智能終端總銷量880萬部，同比下降9%。
TCL集團（000100，SZ）也在一季度財報中表示，由于中國手機品牌不斷向海外市場尋求機會，加劇了全球智能手機市場的競爭，使得該集團的產(chǎn)品售價及毛利率承壓嚴(yán)重。TCL集團整體平均銷售價格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。
TCL通訊稱，中國手機市場漸趨成熟，對新設(shè)備的需求增速放緩。第一季度中國區(qū)營業(yè)額為3億港元，同比減少70%；手機及其他產(chǎn)品銷量100萬部，同比下降55%，其中智能終端銷量50萬部，同比下降68%。此外，拉丁美洲區(qū)營業(yè)額14億港元，同比減少36%；手機及其他產(chǎn)品銷量470萬部同比下降13%，其中智能終端銷量250萬部，同比下降25%。但是在歐洲、亞洲、非洲等海外市場出現(xiàn)了增長。
TCL通訊的內(nèi)憂和外患
而從TCL集團發(fā)布的一季度財報來看，TCL通信科技產(chǎn)品一季度銷量中，1609萬部來自海外，國內(nèi)市場出貨量111萬部。歐洲和北美市場的增長帶動了整體總出貨量上漲9%，但是在國內(nèi)市場出現(xiàn)明顯下滑的情況下，TCL海外市場的增長并沒有對國內(nèi)市場的下滑形成安全墊。
“主要是因為TCL海外銷售的阿爾卡特仍在繼續(xù)走運營商渠道的老路，運營商渠道利潤薄，中國品牌出?；旧隙荚诮梃bOPPO、金立的線下模式，阿爾卡特并沒有完成轉(zhuǎn)型。”第一手機界研究院院長孫燕飚分析。
TCL集團曾非常重視國內(nèi)市場的建設(shè)，2014年發(fā)布“么么噠”手機，主要聚焦以80、90后為主體的年輕用戶群體，但“么么噠”屢次出現(xiàn)波折，先是2015年5月，TCL通訊宣布將召回28000部“么么噠”3S手機，原因是這些手機可能出現(xiàn)信號不穩(wěn)定以及部分產(chǎn)品發(fā)熱指標(biāo)超過內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這也是國內(nèi)手機行業(yè)首例產(chǎn)品召回事件。
2015年6月，TCL通訊中國區(qū)高管進行調(diào)整，COO王激揚博士因傷病離崗3個月，其掌管的TCL通訊中國區(qū)業(yè)務(wù)，由TCL通訊CEO郭愛平接管。事實上，王激揚已從其掌管數(shù)年的TCL通訊中國區(qū)退出。隨后，今年初TCL“么么噠”手機的ODM廠商三木實業(yè)又出現(xiàn)拖欠供應(yīng)商和工人工資的問題。
“產(chǎn)品品控問題、管理層調(diào)整問題以及供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的問題，累加起來導(dǎo)致TCL中國區(qū)市場出現(xiàn)大幅度的震蕩。我們看到阿爾卡特出貨量1600萬部，雖然利潤比較低，但TCL在海外這條腿還是比較強壯的，只是國內(nèi)市場上，幾乎都看不到TCL品牌的影子。”孫燕飚表示。
01月07日 18:14
