索尼目前在智能手機(jī)市場的地位可謂尷尬，雖然在今年MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)期間推出了全新的XperiaX系列，在設(shè)計(jì)語言等方面相對(duì)XperiaZ系列有了些許進(jìn)化，但似乎依然無法與蘋果iPhone、三星GalaxyS，甚至是LGG5相比。索尼手機(jī)究竟怎么了？
《福布斯》網(wǎng)站近日撰文，通過對(duì)Xperia手機(jī)的體驗(yàn)，指出了索尼手機(jī)面臨的幾個(gè)問題?；蛟S索尼應(yīng)該即時(shí)調(diào)整方向，搞清楚消費(fèi)者最需要怎樣的智能手機(jī)；亦或者是徹底退出止損，專注于相機(jī)傳感器、游戲機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)等擁有更大利潤的市場。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要大修
不論是XperiaZ5還是XperiaX，索尼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)其實(shí)沒有大的變化。參考蘋果兩年一次的設(shè)計(jì)變化、三星S6的全面革新，索尼同樣需要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行大幅調(diào)整，僅僅把玻璃背板換成金屬顯然是不夠的。
事實(shí)上，雖然索尼簡約、方正的設(shè)計(jì)再加上防水功能，的確打造了一種品牌印象感，但似乎用戶并不感冒。如果設(shè)計(jì)上沒有讓用戶產(chǎn)生驚艷感，就應(yīng)該重新考量并進(jìn)行調(diào)整。否則，只會(huì)讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，并且認(rèn)為廠商方面沒有誠意，逐漸遠(yuǎn)離這個(gè)系列。
更好地劃分產(chǎn)品線
《福布斯》編輯以XperizZ5Compact舉例，認(rèn)為這款4.6英寸手機(jī)其實(shí)很好用，并且具有較大的市場潛力。但是，為什么蘋果推出iPhoneSE能夠獲得極大關(guān)注，而索尼早在數(shù)年前就開始推出Compact系列，卻完全沒有獲得應(yīng)有的市場回報(bào)呢？
事實(shí)上，Compact系列擁有很好的硬件配置，其處理器基本上使用當(dāng)時(shí)最高端的高通驍龍型號(hào)，只是屏幕略小、分辨率為720P，擁有很強(qiáng)大的性能，絲毫不落后與當(dāng)時(shí)的旗艦Android手機(jī)。之所以未能受到市場重視，可能是由于索尼并不明確的產(chǎn)品線劃分，令人難以分辨出每款產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)。即便是最新的XperiaX系列，可能大家也記不清其中每款型號(hào)有什么不同、賣點(diǎn)是什么，這也許是型號(hào)劃分、營銷等方面的綜合問題。
找到用戶更關(guān)注的賣點(diǎn)
索尼手機(jī)的整體性能、拍照表現(xiàn)其實(shí)并不遜色于其他品牌的Android旗艦，但始終缺乏核心賣點(diǎn)。
首先，防水功能雖然出現(xiàn)在每一代Xperia旗艦中，但性能并不穩(wěn)定，導(dǎo)致很多用戶在使用中出現(xiàn)故障，反觀三星，并非一直以防水作為手機(jī)賣點(diǎn)，但S7系列穩(wěn)定、優(yōu)秀的防水性能令人印象深刻，這無疑是索尼需要學(xué)習(xí)的。其次，索尼軟件方面的賣點(diǎn)幾乎寥寥，僅有一個(gè)PS4無線串流功能比較亮眼，但這個(gè)功能面向的用戶群體又較為有限。索尼旗下本擁有極為豐富的影視、娛樂資源，但都沒有很好地融入到手機(jī)服務(wù)中，沒有打造出“iPhone+iTunes+AppStore”這樣的服務(wù)平臺(tái)，使得索尼手機(jī)始終缺乏核心功能吸引力。
小結(jié)
01月07日 18:14
