互聯(lián)網(wǎng)電視小米樂視
樂視和小米又一次站在了對立面。
樂視主推"硬件免費"，而小米電視的王川卻抨擊"絕不認(rèn)同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通道而忽略硬件價值的做法。"
小米電視為應(yīng)對樂視免費日發(fā)送的三條官方微博
五年前，硬件免費可能還是個預(yù)言，隨著硬件利潤的降低和內(nèi)容生態(tài)版權(quán)的建設(shè)，這條路看起來走的越來越通暢，那么，現(xiàn)在，硬件免費是否真的準(zhǔn)備好了？
“如何讓硬件免費？
"買會員0元送超級電視"，這是樂視官網(wǎng)推出的一個標(biāo)語。
其實除了電視之外，包括樂視超級手機、各種手機周邊配件，甚至是樂視的超級自行車都在「買會員0元送」的行列之中。
據(jù)樂視官方介紹，13小時達到15.8億元的總銷售額，其中樂視會員的總收入13.8億元，這些會員收入讓樂視送出了36.2萬臺超級電視和42.2萬臺超級手機。
那么，這些銷售額的背后，樂視究竟賠本了嗎？
據(jù)極客公園觀察，并不是所有的硬件都是買會員0元送。以電視為例，除了樂視主推的5000元以下電視，買會員服務(wù)的價格是與電視本身的硬件價格相同的。但在5000元以上的電視，即便使用7年的會員權(quán)限，也不能夠和電視價格的相當(dāng)。
需要注意的是，送的會員服務(wù)并不是全平臺的會員服務(wù)，而只是屬于硬件合約會員。就是只能通過這個電視來觀看，但價格仍是按全平臺的會員價進行計算的，這也就意味著你在其它平臺下觀看的時候可能還是要付費，所以這個贈送的綁定版會員還是要打一定折扣的。
同時，這個電視明確標(biāo)有是含開機廣告的，暫且不算電視內(nèi)的其它貼片廣告或者播控條廣告等等，這附贈兩年的"開機廣告"費用是不是又能抵消一部分會員服務(wù)？
所以再摘除這個"送的會員服務(wù)"的本身利潤，這個買賣就顯得不那么賠本了。
但不得不說，這樣的"折扣"對于我們普通消費者來說依舊相當(dāng)劃算，畢竟是會員之后還是會恢復(fù)到原價的。
“價格戰(zhàn)之后的"新玩法"？
最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)廠商處于一直處于價格戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)電視也不例外，包括樂視、小米在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一直不斷的在更新互聯(lián)網(wǎng)電視價格的新低。小米推出的小米電視3S新款電視43英寸，售價1799元，65英寸曲面電視售價8999元，70英寸的小米電視3售價9999元。
而在小米之后，樂視隨即發(fā)布了65英寸和55英寸兩個規(guī)格的電視，其中，65英寸的價格比小米便宜了1000元。
價格戰(zhàn)的后果直接導(dǎo)致了硬件利潤的持續(xù)走低。廠商更多的開始放棄硬件賺錢，而是通過電視產(chǎn)品的輸入，占領(lǐng)家庭終端的地位，從而憑借生態(tài)服務(wù)的模式來盈利。
所以對于使用頻次不高，且換代周期長的電視來說，36.2萬臺的銷量（今天中午一點的數(shù)據(jù)）足以讓友商眼紅。
小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川在接受騰訊科技專訪時也表示，「據(jù)稱樂視前年虧了15億，去年虧了20億，一共虧損了35億才做到450萬用戶。小米電視基本不虧損，小米如果拿出同樣多的錢去補貼，一定會比樂視高效。」
當(dāng)然，小米、樂視等虧本賣電視的本質(zhì)也都是在「搶用戶」。
"硬件免費"真能變?yōu)楝F(xiàn)實？
樂視的硬件為什么能免費？
很大的原因是因為樂視擁有樂視影業(yè)和樂視體育，依靠這兩者很多的獨家版權(quán)播放，已經(jīng)培養(yǎng)了用戶付費觀看的習(xí)慣。
以樂視體育為例，它目前已擁有購買了很多賽事的獨家版權(quán)，而樂視超級體育會員的賽事特權(quán)，也超過了ESPN、SKY等老牌付費電視頻道。
所以，涵蓋了多方面內(nèi)容生態(tài)版權(quán)的樂視好像越來越有一種「運營商」的感覺，如果「運營商」的「充話費送手機」活動很好理解，那么樂視的"生態(tài)"造就的"硬件免費"也就不難解釋了。
當(dāng)然這也遭到了小米王川的質(zhì)疑。他表示，雖然同意傳統(tǒng)電視廠商用機海戰(zhàn)術(shù)「博傻」的說法，但絕不認(rèn)同將電視硬件僅僅作為內(nèi)容通道而忽略硬件價值的做法。小米電視今年也將進行大規(guī)模補貼，大力開拓銷售渠道，加強營銷推廣力度。
01月07日 18:14
