前幾年，很多消費者在購買液晶電視時其第一選擇無疑是市場標(biāo)配的32英寸電視，因為它價格適中，32寸以上的電視那不親民的價格就成為其讓大眾接受的攔路虎，不過隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進步，這情況已經(jīng)得到了改觀，自去年以來，大尺寸液晶電視的價格已逐漸平價化，使得小尺寸液晶電視的市場越來越小。有市調(diào)機構(gòu)預(yù)估，40～45吋液晶電視今年的出貨比重接近3成，將超越32吋成為市場主流尺寸，而50吋以上的大尺寸液晶電視今年出貨占比逼近20％。至于4K電視滲透率可望大幅提升到23.8％。
是什么原因讓大尺寸液晶電視的出貨量大幅提升得如此快呢？很顯然，與這兩年大尺寸面板價格持續(xù)的走低不無關(guān)系。2015年初以來，主流的32寸液晶面板價格已持續(xù)走低，從前年初的100美元已降低至目前的52美元，降幅近50%。50寸以上的大尺寸電視面板因為面板廠供應(yīng)量增加，在今年1月上旬價格大跌，50寸下跌5美元、55寸下跌8美元，65寸跌幅更高達10美元。而40寸、48寸面板也因為三星縮減訂單、需求疲弱，面板廠殺價清庫存，跌幅約2到3美元。
說到面板價格走低，全球面板市場需求下降與產(chǎn)能持續(xù)擴大無疑是電視面板價格持續(xù)下跌的主要原因。這其中，尤其是中國的面板廠產(chǎn)能持續(xù)擴大有很大的關(guān)系，截止2015年底，中國有8條8.5代線投入生產(chǎn)，分別是華星光電在深圳的兩條8.5代線，京東方在北京、合肥、重慶各1條8.5代線，三星蘇州的1條8.5代線，LGDisplay在廣州的1條8.5代線和中電熊貓在南京的1條8.5代線。如果再算上中國電子四川8.5代線、惠科集團重慶8.5代線、京東方福州8.5代線、京東方合肥10.5代線等，中國8.5代以上高世代液晶面板生產(chǎn)線多達12條。因而在2015年開始，電視面板的供需比例已經(jīng)嚴(yán)重失衡，供大于求的問題已經(jīng)越來越嚴(yán)重。
而在面板價格持續(xù)下跌下，在市場上，同樣的預(yù)算下消費者無疑可以買到更大尺寸、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，因此，2015年市場上的大尺寸面板已悄然走俏。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)統(tǒng)計，2015年，最受歡迎的尺寸已經(jīng)從32英寸變成40~44英寸，與此同時，55英寸面板尺寸也非常受歡迎。有鑒于此，很多面板廠商均在大尺寸方面進行布局，如京東方北京和合肥的兩條8.5代線持續(xù)滿產(chǎn)、滿銷，重慶8.5代線也于第二季度開始量產(chǎn)。友達推出了ALCD超尖端顯示技術(shù)液晶電視屏。并將在2016年下半年推出全平面無邊框的液晶電視屏。
不過，隨著各個面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)增長，短期內(nèi)還會繼續(xù)出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。但隨著2016年北美經(jīng)濟前景穩(wěn)定，又逢家電更換周期，這一地區(qū)市場的液晶電視需求量將有所增長。另外，歐洲杯及奧運會等大型體育賽事也是液晶電視的大賣期。而4K普及以及大尺寸市場的趨勢化，將推動市場以面板面積為焦點不斷增長。總而言之，大尺寸面板及其差異化產(chǎn)品和技術(shù)無疑已經(jīng)成為市場的風(fēng)向趨勢之一。
01月07日 18:14
