據(jù)外電報(bào)道，摩根大通分析師邁克爾·范（MichaelFan）周一發(fā)布報(bào)告稱，中國四大智能手機(jī)制造商--華為、小米、Oppo和Vivo--目前已控制了全球智能手機(jī)市場20%的份額，以及中國智能手機(jī)市場的半壁江山。
被邁克爾·范稱為“四巨頭”的四家中國智能手機(jī)制造商，在未來數(shù)年的市場份額仍將會(huì)提升，這也將給韓國的LG電子、中國臺(tái)灣的HTC等二線智能手機(jī)制造商帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。不過在該分析師看來，這并不會(huì)給蘋果構(gòu)成太多的影響。他指出，“我們認(rèn)為蘋果的優(yōu)質(zhì)品牌形象依然不會(huì)受到影響，中國智能手機(jī)品牌不可能撼動(dòng)蘋果在高端智能手機(jī)市場和功能創(chuàng)新領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。蘋果進(jìn)一步的增長，更可能會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者購買力以及自身持續(xù)創(chuàng)新能力的影響。”
但是“四巨頭”可能會(huì)給三星電子制造一些麻煩。該分析師稱，“我們承認(rèn)中國品牌的崛起將威脅到三星電子在全球智能手機(jī)出貨量上的領(lǐng)先地位，因?yàn)檫@家公司在中國市場的份額已出現(xiàn)了大幅的下滑。三星電子管理層已制定了清晰的維持利潤率的目標(biāo)，而不是追求出貨量。我們相信通過在高端產(chǎn)品線上的品牌溢價(jià)，以及硬件的差異化，三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)能夠維持10%以上的運(yùn)營利潤率。”
“四巨頭”當(dāng)前的成長速度均快于整體智能手機(jī)市場。無論是按照出貨量還是營收計(jì)算，上述四家中國智能手機(jī)制造商的成長速度均快于行業(yè)平均水平。按照出貨量計(jì)算，中國“四巨頭”在2015年第四季度和2015年分別占據(jù)了全球智能手機(jī)市場19%和18%的份額，與三星電子之間的差距進(jìn)一步縮小。后者同期的市場份額分別為20%和22%。
在“四巨頭”中國市場份額增長的同時(shí)，其國內(nèi)競爭對(duì)手聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊和酷派的份額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。摩根大通指出，雖然智能手機(jī)品牌面臨整固，但智能手機(jī)市場（特別是中國智能手機(jī)市場）在未來3至5年內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)像PC市場一樣的統(tǒng)一。3%的運(yùn)營利潤率或許是新廠商進(jìn)入PC市場的門檻，但是智能手機(jī)市場不是這樣。即便是市場出現(xiàn)滯漲（出貨量只能維持0%至5%的增長速度），利潤率非常微薄（絕大多數(shù)二級(jí)品牌的運(yùn)營利潤率都在0%至3%之間），我們也看到Samaritan、樂視、格力等品牌的出現(xiàn)。摩根大通還預(yù)計(jì)，未來3年至5年時(shí)間里，全球五大智能手機(jī)品牌的市場份額將保持在65%至70%之間。中國其它品牌的智能手機(jī)廠商很難再獲得很高的市場份額，而且20%也將會(huì)成為所有智能手機(jī)廠商份額的極限。
這也將讓“四巨頭”在新興市場尋求增長，并在發(fā)達(dá)國家追逐利潤。邁克爾·范稱，“除中國以外的發(fā)展中國家依然是最后未開發(fā)的市場，2015年這些市場的智能手機(jī)擴(kuò)散率低于60%。我們預(yù)計(jì)，未來3至5年內(nèi)除中國以外的發(fā)展中國家智能手機(jī)出貨量將在8億部至9億部。我們認(rèn)為，華為、聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊、TCL-C已擁有更完備的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，而小米、Oppo、金立目前仍局限于在亞洲市場進(jìn)行擴(kuò)張?？紤]到美國四大移動(dòng)運(yùn)營商已經(jīng)在大范圍的取消手機(jī)補(bǔ)貼政策，美國市場的競爭將變得更加激烈。如果中國品牌的產(chǎn)品在價(jià)格上具有競爭優(yōu)勢，可能會(huì)為其帶來更大的機(jī)遇。當(dāng)前，美國智能手機(jī)市場要更統(tǒng)一，三大智能手機(jī)公司占據(jù)了該市場75%的份額。來自中國的中興通訊、聯(lián)想集團(tuán)、華為等品牌在美國市場的份額僅為單位數(shù)百分比。”
對(duì)于中國智能手機(jī)廠商在未來誰將能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，分析師邁克爾·范目前更看好華為和Oppo。他說，“我們相信依托自身強(qiáng)大的研發(fā)和產(chǎn)品優(yōu)勢，廣闊的市場范圍，以及得到證明的海外執(zhí)行力，華為智能手機(jī)年出貨量在未來3至5年內(nèi)能夠達(dá)到2億部以上，足以讓該公司挑戰(zhàn)蘋果和三星電子。Oppo與Vivo在中國市場擁有線下渠道優(yōu)勢，但能否把這種優(yōu)勢擴(kuò)展至海外市場目前仍不得而知。我們認(rèn)為，Oppo和Vivo未來3至5年內(nèi)將成為亞洲地區(qū)強(qiáng)大的區(qū)域性品牌。”
對(duì)于小米，該分析認(rèn)為如果其想繼續(xù)留在中國一線智能手機(jī)廠商的行伍，這家公司已經(jīng)面對(duì)著十字路口。他說，“已經(jīng)建立起的品牌知名度和電子商務(wù)平臺(tái)是小米巨大的資產(chǎn)。我們認(rèn)為小米應(yīng)當(dāng)考慮對(duì)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、供應(yīng)鏈管理和營銷渠道管理領(lǐng)域進(jìn)行更多的投入。米4和米5發(fā)布時(shí)間相隔了18個(gè)月，這對(duì)于保持品牌新鮮度而言有點(diǎn)太長。”
01月07日 18:14
