本已被微信支付和支付寶兩分天下的移動(dòng)支付市場(chǎng)，今年隨著ApplePay這個(gè)“程咬金”的到來開始變得撲朔迷離，一邊是各路手機(jī)企業(yè)紛紛推出自己的支付功能，希望借助ApplePay制造的亂局分得一杯羹，另一邊則是各路APP齊齊擁戴ApplePay，形成了新的陣營對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并向線上支付滲透，中國移動(dòng)支付一場(chǎng)全新的新戰(zhàn)役悄然打響。
手機(jī)廠商??力挺NFC但各自為陣
借著ApplePay功能上線的熱度，新發(fā)布的小米5宣布支持NFC功能，三星也開啟了SamsungPay的公測(cè)。一時(shí)間，NFC成為了支付行業(yè)和手機(jī)行業(yè)的熱詞。不少觀察人士預(yù)測(cè)，支持NFC功能將成為未來中高端手機(jī)的標(biāo)配。
●NFC將成中高端手機(jī)標(biāo)配
與iPhone僅支持支付的NFC功能相比，小米5配備的全功能NFC支持讀卡、寫卡、卡模擬以及P2P模式，這意味著小米5除了綁定銀行卡刷卡消費(fèi)外，還能綁定公交卡，為公交卡充值和刷公交卡，是一個(gè)具備金融理財(cái)功能的“卡包”。
在艾媒咨詢總經(jīng)理張毅來看，借助了ApplePay上線引起了NFC熱潮，同時(shí)，銀聯(lián)為蘋果站臺(tái)的境況，也讓小米看到了機(jī)會(huì)。而在此前，夾縫中的小米支付，很難引起人們的關(guān)注。
就在同一天，三星也宣布旗下的SamsungPay啟動(dòng)公測(cè)，它不僅支持NFC技術(shù)，還支持創(chuàng)新的MST（磁信號(hào)安全傳輸）技術(shù)，支付場(chǎng)景不再受POS機(jī)是有有NFC功能的限制。而早在去年，華為MateS上就搭載了HuaweiPay功能，支持NFC功能。張毅認(rèn)為，支持NFC功能將會(huì)成為中高端手機(jī)的標(biāo)配，主打城市白領(lǐng)市場(chǎng)的手機(jī)，基本上會(huì)支持這項(xiàng)功能，因?yàn)镹FC的使用場(chǎng)景將會(huì)越來越多。
●借NFC布局支付市場(chǎng)
分析人士指出，手機(jī)廠商進(jìn)入支付市場(chǎng)正是看中了勢(shì)頭正猛的市場(chǎng)規(guī)模。在迅速發(fā)展的移動(dòng)支付市場(chǎng)中，200多家公司在展開競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)易觀國際稱，阿里巴巴集團(tuán)的支付寶占據(jù)主導(dǎo)地位，占2015年總交易額的73%。騰訊公司的產(chǎn)品微信支付排在第二，約占13%。分析人士估計(jì)，去年，中國人使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行支付和轉(zhuǎn)賬總額達(dá)16.4萬億元人民幣，約為2014年的兩倍、2013年的12倍多。
不過，并非所有的手機(jī)廠商都會(huì)從中獲益。張毅認(rèn)為，在支持NFC功能的手機(jī)廠商中，有主導(dǎo)型廠商和參與型廠商之分，參與型廠商主要是為了讓手機(jī)更具賣點(diǎn)，而對(duì)于主導(dǎo)型廠商來說。除此之外，更重要的是在移動(dòng)支付上的布局。
張毅認(rèn)為，對(duì)于小米手機(jī)這樣的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來說，游戲、商城、閱讀等功能的支付端被對(duì)手所壟斷，是極其危險(xiǎn)的，ApplePay所引發(fā)的NFC熱度正好給小米進(jìn)軍支付市場(chǎng)提供了契機(jī)。同時(shí)，根據(jù)小米支付的多功能態(tài)勢(shì)，它很有可能會(huì)從近景支付向互聯(lián)網(wǎng)支付延伸。
“打破支付寶、微信支付對(duì)于支付行業(yè)的壟斷是雷軍做夢(mèng)都想做的事情。不過要想實(shí)現(xiàn)，并不簡(jiǎn)單。”張毅說。
應(yīng)用方??擁抱ApplePay多條腿走路
作為全新的支付方式，ApplePay的到來對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言除了再次感受到了蘋果的威力外，更重要的無疑是給了眾多第三方支付企業(yè)在微信支付和支付寶的夾擊下找到了一條突圍的道路，同時(shí)也給予眾多的場(chǎng)景式消費(fèi)提供了更豐富的選擇。
●第三方支付成ApplePay主推手
雖然ApplePay是蘋果的服務(wù)，但是在中國市場(chǎng)，眾多的第三方支付卻有著比蘋果更高的推廣熱情。在ApplePay剛剛進(jìn)入中國之時(shí)，連連支付方面就宣布與蘋果公司達(dá)成合作，將共同開拓國內(nèi)支付市場(chǎng)。商戶可通過連連支付接入ApplePay，為國內(nèi)蘋果用戶帶來更安全便捷的支付體驗(yàn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，連連支付在中國移動(dòng)支付市場(chǎng)的交易量排至第四位，簽約商戶數(shù)近萬家，可直接為ApplePay帶來千萬級(jí)別的用戶群。連連支付公開表示，其極具優(yōu)勢(shì)的通道能力及市場(chǎng)拓展能力，將成為ApplePay拓展國內(nèi)市場(chǎng)的助推器。
與連連支付相比，快錢則抱著更加開放的心態(tài)來迎接ApplePay所帶來的機(jī)遇。據(jù)快錢方面透露，包括了以快錢為代表的第三方支付機(jī)構(gòu)成為了支持ApplePay的首批POS終端，而快錢的優(yōu)勢(shì)則是豐富的應(yīng)用場(chǎng)景上。據(jù)悉，快錢日前就為神州專車提供了ApplePay支付方式，成功為神州專車APP接入了ApplePay線上支付功能。用戶打開神州專車APP之后便可發(fā)現(xiàn)ApplePay支付的提示界面，只要簡(jiǎn)單幾步就通過ApplePay支付方式完成了賬戶充值。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在第三方支付的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)ApplePay還將廣泛應(yīng)用于汽車、4S店、房產(chǎn)、商超、醫(yī)療等其他領(lǐng)域。
●電商借ApplePay提升消費(fèi)體驗(yàn)
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，支付環(huán)節(jié)一直是阻礙電商消費(fèi)體驗(yàn)的一個(gè)絆腳石，而隨著微信支付和支付寶等支付方式的出現(xiàn)，電商的支付環(huán)節(jié)的弊端才得到了一定程度的環(huán)節(jié)，而隨著ApplePay的出現(xiàn)，其便捷的支付方式則吸引了眾多電商一擁而上。
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在ApplePay進(jìn)入中國市場(chǎng)后，多家電商平臺(tái)都快速地提供了對(duì)ApplePay的支持，網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合性電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購方面就在第一時(shí)間提供了對(duì)ApplePay的支持。針對(duì)年輕人對(duì)新事物接受程度高的特點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面更是將對(duì)ApplePay的支持和相關(guān)的促銷行為聯(lián)系在一起，在開學(xué)季促銷針對(duì)全場(chǎng)教輔、教材、外語、考試類書籍（特例品除外）開展“滿100元減30元、滿200元減60元、滿300元減100元”的促銷的同時(shí)，對(duì)于使用ApplePay支付的用戶還給予了便利的渠道，大大提升了對(duì)年輕用戶的吸引力。
此外，結(jié)合ApplePay近場(chǎng)支付的特性，O2O領(lǐng)域的移動(dòng)應(yīng)用自然成為了ApplePay的最佳拍檔。其中美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)旗下美團(tuán)及大眾點(diǎn)評(píng)已宣布即日起支持顧客使用ApplePay。據(jù)介紹，在全國1200多個(gè)城市超過300萬家商家用餐，使用美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)App在線支付都可體驗(yàn)ApplePay。此外，用戶在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)App購買電影票、酒店旅游、休閑娛樂等品類以及外賣訂餐時(shí)也可以通過ApplePay進(jìn)行支付。與此同時(shí)，O2O應(yīng)用ENJOY-精選限量美食App也成為了首批支持用戶使用ApplePay的線上App。
01月07日 18:14
