在M5Plus發(fā)布之時(shí)，金立就曾表示，金立全新品牌形象將要在2016年初發(fā)布。而金立向來有參加MWC大會的傳統(tǒng)，這次金立不僅帶來了S8這款聚集了黑科技于一身的高端產(chǎn)品，并且還發(fā)布了自己的全新品牌形象“科技悅生活”。
品牌更新背后的野心勃勃
金立的全新品牌形象以橙色做為載體，與簡單的冒號和一個(gè)大寫的G組成了一個(gè)笑臉，從另一個(gè)角度來看，它又很像擁抱的表情。這己經(jīng)不僅是像國內(nèi)很多廠家那樣用簡單的英文單詞來解讀了，讓地球上更多不同語言國家的人能夠讀懂，能夠記住這個(gè)笑臉，從而達(dá)到在世界上的品牌效應(yīng)。筆者相信，這才是金立想要達(dá)到的目地。
不跟風(fēng)不浮夸的品牌根基
金立手機(jī)品牌于2002年創(chuàng)立，劉德華那句“金品質(zhì)立天下”估計(jì)很多人都還記得，在當(dāng)年流行的電視廣告里，金立成為了當(dāng)時(shí)手機(jī)市場里一匹黑馬！銷量直線上升，一時(shí)間名聲大噪！在這之后，金立在主打商務(wù)機(jī)的同時(shí)，強(qiáng)勢發(fā)布了“荷塘月色”系列，一首歌一部手機(jī)，風(fēng)靡了大江南北！記得那一年，金立的銷量排名全國第一，名震江湖！
再精彩的輝煌也只能留給昨天，2010年開始，因?yàn)閲庵悄芟到y(tǒng)的大舉進(jìn)入，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)全部沒有跟上節(jié)奏，金立也在其中。不過，金立早就把市場開拓到了海外，同年金立在全球出貨量達(dá)到了3000萬臺的飛躍也并也沒有讓金立自滿。當(dāng)11年國內(nèi)開始智能機(jī)大戰(zhàn)的時(shí)候，金立在經(jīng)歷了短暫的迷茫后，確立了發(fā)展方向，始終堅(jiān)持自主研發(fā)，投資超過15億，建造了亞洲最大的單體制造中心——東莞金立工業(yè)園。
腳踏實(shí)地的創(chuàng)新產(chǎn)品與開擴(kuò)市場
金立從智能機(jī)開始，推出了主打極致設(shè)計(jì)的S系列、超級續(xù)航的M系列等智能手機(jī)產(chǎn)品，依靠金立多年來堅(jiān)持的線下渠道，在市場取得了不錯(cuò)的銷量。在獲得國內(nèi)市場的認(rèn)可的同時(shí)，金立開始在國際舞臺上展露頭角，2012年開始，金立連續(xù)參加了五屆西班牙世界移動通信大會，從一開始的小學(xué)生式的僅僅產(chǎn)品展示，到2015年發(fā)布S7，再到今年，不僅發(fā)布了2016的開年大作金立S8，并且完成了品牌的進(jìn)化，真正向世界表明了自己的姿態(tài)發(fā)布了全新的品牌形象，這也表明了金立在世界手機(jī)行業(yè)中的自信！
金立董事長劉立榮曾指出：“在接下來的2—3年內(nèi)，手機(jī)行業(yè)將會發(fā)生翻天覆地的變化，只會存在6—10個(gè)全球化品牌。未來不存在區(qū)域性品牌，只有全球品牌才能生存。”說了就做，金立每一次發(fā)布會在最后時(shí)段，都會拿出自己在全球的市場供應(yīng)點(diǎn)做為壓軸展示。如今，金立已外銷40多個(gè)國家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國家的運(yùn)營商體系，在印度市場排名前五。2015年，金立在全球銷量超過3000萬臺。對于金立2016年的預(yù)期銷量，金立集團(tuán)董事長劉立榮曾在發(fā)布會上對外透露，整體目標(biāo)4500萬臺，其中海外市場占比超過1/3。
自信的微笑去擁抱世界
值得注意的是，金立選擇在MWC2016上發(fā)布全新品牌形象，不難看出其背后的深意：金立品牌全球化進(jìn)程的進(jìn)一步貫徹、深化和推進(jìn)。通過全新品牌形象所展現(xiàn)的品牌新內(nèi)涵，金立想要進(jìn)一步向世界展示金立，把產(chǎn)品推向全球用戶，而不限于國內(nèi)一隅。
“悅生活”是金立最新品牌形象的代言名，金立新logo，采用一個(gè)世界通用的“笑臉”，在外觀上更加立體化，國際范兒十足；這一點(diǎn)上來說，金立己經(jīng)從怎樣立足，看到了怎樣擴(kuò)展。這樣的眼光也很具有戰(zhàn)略意思。
01月07日 18:14
