熱門市場從來都不缺少入局者，就像近幾年新興的移動支付，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做得風(fēng)生水起的同時，硬件廠商也來分一杯羹。今日，蘋果移動支付ApplePay將正式在國內(nèi)上線，三星的SamsungPay也會于下周開始公測，雖然各有千秋，但在如今被微信、支付寶占據(jù)80%份額的移動支付市場中，ApplePay和SamsungPay還難以超越。而在未來，隨著升級POS機普及，國內(nèi)移動支付市場很可能形成雙分天下的格局。
蘋果三星移動支付來襲
按照各大銀行日前確認(rèn)的消息，從今日早上5點開始，ApplePay將正式開啟。由此，中國將成為亞洲首個、全球第五個開通該項服務(wù)的國家。目前，用戶可以用iPhone、AppleWatch和iPad等設(shè)備進(jìn)行快捷支付操作，該服務(wù)現(xiàn)階段已覆蓋包括四大行在內(nèi)的19家銀行。
而就在ApplePay上線的消息傳得紛紛揚揚時，蘋果的死對頭三星也坐不住了。日前，三星硬件工程師@戈藍(lán)V發(fā)微博表示，下周會在中國展開SamsungPay的公測體驗計劃，雖然初期只會開放給三星會員體驗，但他表示“SamsungPay馬上會有大動作”。目前，蘇寧易付寶已和三星的SamsungPay進(jìn)行合作洽談。
據(jù)了解，ApplePay是基于NFC技術(shù)實現(xiàn)的，取代實際的物理信用卡（國內(nèi)ApplePay暫時只支持信用卡，儲蓄卡還需要等待）本身，同時以TouchID指紋識別取代支付時的輸入密碼過程。不過這種技術(shù)對POS終端有一定要求，必須是貼有“銀聯(lián)云閃付QuickPass”標(biāo)志的POS機才能支持使用ApplePay。相較而言，三星的SamsungPay除NFC之外，還支持MST磁條讀卡器驗證和條形碼掃描，因此對POS機的適應(yīng)會更好一些，現(xiàn)有的基本都能用，這也是三星支付目前的一大優(yōu)勢。
兩大陣營各有千秋
從剛剛過去的春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”就可以看出，目前中國的移動支付市場已經(jīng)成為各企業(yè)爭搶的香餑餑。根據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016年春節(jié)七天長假期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總筆數(shù)達(dá)到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達(dá)到3121億元，較去年同期增長31%。如今猛龍過江，儼然形成了以微信、支付寶等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和以蘋果、三星為代表的硬件廠商這兩大陣營搶食的格局。
而與微信、支付寶相比，ApplePay在技術(shù)和安全方面可能會更得消費者青睞。IT技術(shù)專家指出，當(dāng)用戶通過支付寶錢包、微信支付等發(fā)起掃碼支付申請時，如果不是使用賬戶余額消費，而是選擇與第三方支付平臺關(guān)聯(lián)的銀行卡，平臺就會通知銀行扣款，銀行再反饋扣款成功消息給平臺，最終平臺告訴用戶和商戶付款成功，在這一過程中，仍有用戶賬戶信息泄露的風(fēng)險；而ApplePay使用的是叫做“Tokenization”的技術(shù)，這種技術(shù)會加密，不僅不讓商家獲得用戶的銀行卡信息，就連蘋果公司也得不到這些信息，而使用過程中的用戶身份認(rèn)證又是安全性更高的指紋，所以ApplePay的安全性要比目前常見的移動支付高一些。
不過，易觀國際分析師劉旭巍指出，不管是使用蘋果支付還是三星支付，都需要購買該品牌的終端產(chǎn)品，但是如果用戶使用微信支付和支付寶的話則并不需要特定品牌的移動終端。
平分天下還是一統(tǒng)江山
在市場占有方面，蘋果和三星其實已經(jīng)是姍姍來遲。數(shù)據(jù)顯示，前幾大支付巨頭如支付寶、財付通和微信支付等占據(jù)了近80%的市場份額。
融合網(wǎng)CEO吳純勇表示，由于技術(shù)不同，ApplePay面臨著設(shè)備升級的問題，這就需要推動銀聯(lián)對現(xiàn)有POS機進(jìn)行改造，需要一定的時間。
此外，目前支付寶和微信通過巨額補貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋果支付還需要一段時間的用戶培養(yǎng)。為此，劉旭巍認(rèn)為，蘋果支付與三星支付搶奪線下市場的難度較大。
就支付環(huán)境而言，支付寶和微信支付已經(jīng)開始滲透到各大商場超市、便利店，甚至沒有支付協(xié)議的街邊豆腐店、菜市場的小商販，也可以通過掃碼轉(zhuǎn)賬的方式進(jìn)行，而ApplePay還只能存在于具備正式支付環(huán)境的協(xié)議合作POS機商場。“由于ApplePay的使用終端限制，要想拓寬消費人群，還得依賴蘋果產(chǎn)品的銷量。”吳純勇坦言。
劉旭巍也表示，“與商家的合作需要配套的硬件對接，商家端接入蘋果支付和三星支付的門檻將更高，這也是蘋果和三星支付需要啃下來的硬骨頭”。
不過，蘋果也并不是沒有機會。吳純勇指出，蘋果硬件設(shè)備的消費者中，必定會有一部分選擇嘗試ApplePay。另外，根據(jù)來自央行的消息，按照部署，到2017年5月底，全國的POS機都將升級支持NFC技術(shù)，屆時蘋果用戶使用ApplePay再也不用考慮POS機的兼容性問題了，到時候國內(nèi)的移動支付市場可能會形成以微信、支付寶等支付機構(gòu)為首和以蘋果、三星支付為主的平分天下格局。
01月07日 18:14
