根據(jù)全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2015年全球智能手機出貨量為12.93億，相比去年增長10.3%。其中，在全球前十的手機品牌中，有七個是中國品牌，國產手機品牌出貨總量達到5.39億。
從圖表中可以看到，三星依舊是全球出貨量第一的手機品牌，市場份額近25%，但和去年的27.8%相比有所下降；雖然最近有消息稱iPhone大幅減產，但蘋果公司在2015年的整體銷量相比去年扔增長了1個百分點；華為成為全球銷售量第一的國產品牌，據(jù)了解華為全年總出貨量超過一億臺；小米的全球銷售排名由2014年的第六位提升到第四位，前不久小米宣布2015年手機出貨量7000萬臺，年增長在17%左右，在國內智能手機出貨量排名依然第一；TCL的排名由去年的第九提升到第七名，據(jù)TCL公布的全年業(yè)績得知，TCL通訊北美第三季度增長123%，位列全美增速第一；vivo和OPPO的今年進入全球銷量前十并不令人驚訝，出色的技術創(chuàng)新能力及出色的營銷手法使其站上了國際舞臺……
那么，之后呢？
我們不得不注意的是，在全球手機產品整體出貨量提高10.3%的同時，幾乎所有手機制造企業(yè)對于2016年的手機市場的銷售情況并不覺得樂觀。各大投資分析公司下調蘋果一季度iPhone出貨量預期；HTC、索尼、三星在近期均傳出裁員消息；諾基亞在前不久關閉了在中國的第三家工廠……
在日趨激烈的市場競爭中，國產手機品牌脫穎而出的確令人歡欣鼓舞，但能否在2016年“走出去”已經(jīng)成為目前有遠見的國產品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重，畢竟當企業(yè)發(fā)展到一定量級之后，由于其自身體量的原因，只有持續(xù)穩(wěn)定的保持企業(yè)利潤才能使企業(yè)本身繼續(xù)發(fā)展下去，在國內市場遇到瓶頸時，能否在短期取得一定的海外市場份額，在目前看來已經(jīng)成為2016年國產手機制造企業(yè)能否活下去的關鍵。
但海外市場和國內市場無論是銷售渠道還是營銷方式，都截然不同。從2013年開始，就有不少國產手機企業(yè)試圖通過拓展海外市場以獲得更多的銷售量，但大部分都折羽而歸，原因林林總總，總的說來其實就是單兵作戰(zhàn)能力不夠。
以國產手機企業(yè)目前的規(guī)模、實力和經(jīng)驗，要想憑著一家的實力在短期內打開海外市場的難度非常之大，從TrendForce給出的數(shù)據(jù)我們不難看出，目前各家國內手機企業(yè)在整體銷售量上的差別并不算很大，究其原因，主要在于國產手機產品同質化嚴重，技術創(chuàng)新能力雖然具備，但在產品研發(fā)方面，上游技術能力方面欠缺很多，就手機處理器而言，目前國產手機制造企業(yè)有能力研發(fā)處理器芯片的只有華為一家，消費者可能對于技術方面的了解和要求并不高，但要想在海外得到市場的認可，技術研發(fā)能力絕對是第一位的。
不要小看技術能力，這是任何科技產品的根本！近些年有很多國產手機企業(yè)嘲笑蘋果的創(chuàng)新能力不足，試想一下，如果有一天蘋果不賣iPhone了，把IOS開放給所有手機制造企業(yè)，難道會有企業(yè)像原來諾基亞抵制Android一樣去抵制IOS嗎？如果有，那么請參考一下現(xiàn)在的諾基亞吧。
更不要嘲笑三星，據(jù)韓國媒體報道稱，三星顯示器公司已經(jīng)與蘋果簽定合約，三星將為iPhone提供柔性顯示屏。為了滿足蘋果的需求，三星將向工廠和設備最多投資74.7億美元(9萬億韓元)。關于iPhone柔性顯示屏供應問題，三星和蘋果事實上已經(jīng)談妥。三星將盡最大能力保證iPhone面板的供應，幫助蘋果從LTPS(低溫多晶硅技術)LCD轉向柔性OLED。
這是目前占全球手機出貨量近50%的兩個手機制造企業(yè)在做的事情，我們該怎么辦？
如果聯(lián)合起來呢，各個國產手機企業(yè)能在渠道、專利、技術等方面共享，是有可能在短期之內取得一定海外市場份額的，哪怕之后大家再分開，但起碼能先把海外市場扯開一個口子，這在現(xiàn)在看來，可能是任何一個國產手機制造企業(yè)都無法自己做到的。
01月07日 18:14
